ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN GRAN CONCIERTO NACIONAL

NUEVO MENSAJE COLOMBIA, COLOMBIAS. UNA PREGUNTA, MILLONES DE RESPUESTAS.   -¿Qué nos une? ¿Qué nos hace ser lo que somos? Esta campaña publicitaria inicia en Mayo y sigue con el Gran Concierto Nacional. A partir de junio los músicos colombianos llevarán el mensaje. Preguntas recogidas en mensajes de un minuto, de 30 segundos, para insertar en la programación de televisión cultural, regional, nacional, y en las radios. Colombia, Colombias porque tenemos unos puntos constantes que nos dan la sensación de identidad, pero si reflexionamos un poco nos damos cuenta de que hemos sido y somos muchos, al tiempo que somos uno, una. Esta campaña se hace bajo el concepto de Ángel Becassino, con la producción (diseño, comerciales y cuñas de radio de La Estación) Se quitan las bolitas del GCN y se define un diseño gráfico bajo este concepto.

FASE 1: EXPECTATIVA Desde el mes de marzo ESTRATEGIAS: 1. Selección de los maestros de la música colombiana que representarán a cada región del país TÁCTICA Votación masiva a través de las páginas web del Ministerio de Cultura, ElTiempo, ADN a nivel regional, Quiubo (periódico popular a nivel nacional) y RCN tv. Al final de la votación, el diario El Tiempo hará un especial (en el impreso y multimedia) con los maestros seleccionados y RCN tv hará una serie de crónicas en el noticiero. 2. Mensajes de expectativa a través de los medios de comunicación (teléfonos rosa, turmequé, confidenciales, pastillas informativas en revistas)

FASE 2 OBJETIVO: LANZAMIENTO Duración: mes de abril 3. Rueda de prensa en Casa de Nariño 14 DE ABRIL– invitación a todos los municipios a que participen. Se muestra el video del GCN 2008 * Después de Semana Santa – tercera semana de abril * Con presencia de todos los maestros seleccionados y los músicos ‘figuras’ de los diferentes géneros – mismo formato del año pasado. 4. Grabación del gingle del GCN- todos los músicos Se hará en un estudio y se convocará a toda la prensa Fecha: segunda semana de mayo 5. Grabación del comercial de televisión con los músicos Se convocará a toda la prensa Fecha: por definir con La Estación 6. ESTRATEGIA DIGITAL – REDES SOCIALES Presentación Micrositio del GCN – (a cargo de Daniel Restrepo) Redes sociales – estrategia conjunta con las organizaciones de Facebook de la marcha del 4 de febrero. A través de la página del GCN se va a hacer un concurso para escoger el cantante o grupo desconocido que va a ganarse un lugar para tocar en la plaza principal (sea Bogotá o Pore). Esta estrategia se va a hacer en alianza con Caracol radio o RCN radio.

FASE 3 OBJETIVO: INFORMATIVA DURACIÓN: MES DE MAYO ESTRATEGIA INFORMATIVA - Se anuncian los municipios que se han sumado a la iniciativa- Empieza conteo. Se anuncia toda la parrilla en las diferentes ciudades. Se dice quien va a estar en dónde y se empieza una estrategia regional con los cantantes. Se envía dossier de prensa con toda la información a medios nacionales. Se saca un cd del GCN con un solo track para entregar a medios y como estrategia de la quinta fase. Se coordinan los especiales con las revistas y diarios nacionales y regionales. (Apoyo de Iván Benavidez para hacer ronda de medios) Especial con Señal Colombia – ¿Cómo suena Colombia? Recorrido por las 5 regiones del país. Especial con Caracol Radio- El Espectador y Caracol TV. Las mejores canciones colombianas de todos los tiempos (por décadas) Empiezan las agendas de medios con los maestros, los músicos que van a participar y los voceros del Ministerio en el tema artístico: Ministra Iván Benavidez María Isabel Tolosa o el maestro Mantilla

FASE 4 OBJETIVO: POSICIONAMIENTO Duración: JUNIO A partir del 1 de junio salen al aire las primeras referencias de cuñas de radio por las cadenas RCN y Caracol a nivel nacional (alianza comercial) Se van a grabar 5 referencias en radio. Una general y una por cada ciudad principal anunciando los artistas. A partir del 15 de junio salen los comerciales de televisión al aire en RCN, Caracol y en los canales regionales que hacen parte de la alianza (Teleantioquia, Telemedellín, Telepacífico, Telecaribe, Teleislas, Telecafé, TRO, Canal Capital, City TV, Canal 13) Se hace alianza con Cine Colombia para pasar el comercial en todas las salas de cine del país. Sugerencia para los comerciales: buscar un patrocinador para entregar MATERIAL POP como elemento motivador. Se entregan a través de la radio, la t.v. y la prensa. CAMISETA, BANDERA, ESPEJO, ETC… Se pone la publicidad en las calles. Eucoles, Pendones en postes, manteles en restaurantes, free cards, exposición de fotos.

FASE 5 OBJETIVO: IMPACTO Duración: desde el 1 de julio 1. La primera semana de Julio se hacen los lanzamientos en las ciudades escogidas. Participan: Ministra de Cultura- Gobernador - Alcalde de la ciudad - Secretario de Cultura- artistas y un grupo del PNMC. 2. Agenda de medios con voceros en las ciudades: 1. Vocera principal: Ministra de Cultura Ella debe acompañar todas las ruedas de prensa. Explicar el concepto de la curaduría e invitar a las familias a participar en esta gran movilización. 3. Vocero de la ciudad: Secretario de cultura o Alcalde 3. Los tres últimos fines de semana salen avisos de prensa en los medios impresos (revistas y peripódicos regionales) Sería ideal que se lograra sacar la separata unificada para todos los medios con todo el contenido del GCN. 4. Free press en emisoras, programas de t.v., diarios y revistas de todo el país sobre la logística del evento, lugares de concentración, precauciones durante la movilización. Todo lo referente a logística. Vocero: Andrés Felipe Silva – La Estación.

ESTRATEGIA INTERNACIONAL 1. Contacto con oficinas de prensa de Embajadas a través de Cancillería. (una persona de prensa va a estar dedicada a mirar esta estrategia) - Ruedas de prensa en países. 2. Alianza con Proexport para traer medios internacionales a algunas ciudades de Bogotá para cubrimiento. 3. Alianza con el boreau de Bogotá para traer medios internacionales para cubrimiento. 4. Estrategia de redes sociales con los grupos de Facebook

MODELO CON RCN RADIO 1. Grabación de 6 referencias de cuñas (una sombrilla y cinco locales) Nos prestan el estudio. Nosotros ponemos el locutor. La idea es musicalizar con los grupos de cada ciudad. Pauta Nacional: La F.M.- Básica RCN- La Mega – Rumba Pauta Local Bogotá: La Mega – Rumba – La F.M. Pautal Medellín: Radio Cristal- Radio Uno- Amor Estéreo. Pauta Cali: El Sol- Amor Estéreo- Radio Uno Pauta Barranquilla: Radio Uno- La Mega 2. A partir del 15 de mayo al 20 de julio: pauta local y nacional 3. Se trabajan las tres etapas de la estrategia en free press 4. Se acuerda una sección en los noticieros locales para crónicas sobre los procesos del PNMC en cada región. La idea es mostrar las mejores escuelas del Plan. 5. Hacen cubrimiento en directo desde las cinco ciudades el 20 de julio.