Planeando una Estrategia de Comunicación Creando un plan estratégico Foro Regional de la Comunicación 2010 Presentado por el equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 2 Programa de la sesión

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 3 Por que una Estrategia? Chapter 6 Page 40

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 4 El ciclo de su Estrategia Page 123 Section 2

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 5 Paso 1, Análisis de la situación Page 54 Section 5

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 6 Paso 2, La visión de la organización Ejemplo En términos de comunicación, la visión al futuro podrá traducirse de la siguiente manera: “ Imponer la imagen de marca de una organización moderna, arraigada en valores pero que también responde a las necesidades actuales, aceptando la novedad y preparada para responder a los cambios de la sociedad”. Page 60 Section 8

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 7 Paso 3, Identificar las prioridades Page 60 Section 7 Tu puedes tener varias prioridades que corresponden a áreas específicas de trabajo Esto puede ayudarte a enfrentar los retos Tu puedes identificar en que dirección quieres ir

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 8 Paso 4, Determinar los targets Page 61 Section 8

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 9 Paso 5, Formulando objetivos de comunicación Preguntas a responder para formular los objetivos. ¿Como alcanzaremos los targetes que hemos definido? ¿Como puede nuestra OSN expresar sus objetivos estratégicos a través de varios objetivos de comunicación? ¿Como podremos responder a las conclusiones del análisis?. Los objetivos de comunicación se desarrollan a partir de prioridades para comunicar lo que el Movimiento Scout es.

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 10 Paso 5, Formulando objetivos de comunicación Prioridad 1 Prioridad 3 Prioridad 2 Objetivo 1 Objetivo 2 Objetivo 3 Objetivo 1 Objetivo 2 Objetivo 3 Objetivo 1 Objetivo 2 Objetivo 3 Target 1 Target 2 Target 3

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 11 Paso 5, Formulando objetivos de comunicación Ejemplo Dar a conocer y promover los valores scouts. Cambiar la percepción de los medios acerca del Movimiento Scout Establecer un plan de medios para un evento determinado (jamboree nacional, cena anual, etc.) Page 62 Section 9

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 12 Paso 6, Examinando fuerzas y debilidades Page 64 Section 6 Fuerzas DebilidadesAmenazas Oportunidades

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 13 Paso 7, Ejes de Comunicación El eje es la dirección que une el tema al target. El eje dirige el mensaje. Page 68 Section 13

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 14 Paso 8, Adaptar el mensaje El contenido del mensaje es desarrollado para ir desde el tema al target a lo largo del eje de comunicación seleccionado. Page 69 Section14

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 15 Paso 9, Planear Page 74 Section 15

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 16 Prioridad 1Prioridad 3Prioridad 2 Objetivo 1 Objetivo 2 Objective 3 Objetivo 1 Objetivo 2 Objective 3 Objetivo 1 Objetivo 2 Objective 3 Audiencia objetivo 1 Audiencia objetivo 2 Target Audience 3 Fecha de inicio Fecha de termino Paso 9, Planear

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 17 Prioridad 1 Prioridad 3 Prioridad 2 Objetivo 1 Objetivo 2 Objective 3 Objectivo 1 Objetivo 2 Objective 3 Objectivo 1 Objetivo 2 Objective 3 Audiencia objetivo 1 Audiencia objetivo 2 Target Audience 3 Fecha de inicio Fecha de termino Paso 10, Escoger los medios y las acciones Medio y accion Page 74 Section 16

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 18 Thank you for your attention! Gracias. Ahora estas equipado para inicar tu trabajo. Buena suerte.

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 19 Thank you for your attention! Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un extracto del libro Scout.Boom.Com Escrito y Concebido por: Richard Amalvy Diagramas: Simon Bourges Fotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout Mundial Traducciones: Oficina Scout Mundial © Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre 2008 © Oficina Scout Mundial, Abril 2010 Todos los derechos reservados de reproducción y traducción para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre deberán mencionar las fuentes y el autor. Encuentra todos los recursos y herramientas en: scout.org/media scout.org/brand