Requerimiento Estrategia Propuesta creativa

Requerimiento Desarrollar una acción de BTL para Adidas y su línea de productos Adidas | Star Wars, en el marco de los re-estrenos en 3D de los distintos episodios de la saga Star Wars.

Público Objetivo Jóvenes entre 25 y 35 años. Fanáticos de Star Wars. NSE A, B.

Objetivos Incrementar el lovemark Adidas. Captar nuevos clientes fanáticos de Star Wars. Fortalecer el posicionamiento de Adidas y su línea Adidas | Star Wars.

Requerimiento Estrategia Propuesta creativa

Problema Cómo encontrar el nexo más atractivo entre Star Wars y Adidas para los fanáticos de Star Wars.

Contexto Los fanáticos de Star Wars son realmente amantes de la saga, son apasionados, coleccionistas, con facilidad a amar otra marca que apoye su fanatismo. En Perú hay un gran número de fans de Star Wars y celebran este relanzamiento de la saga. Existe un Fanpage oficial del Club de fans de Star Wars en Perú “Star Wars Rebellion” con mas de 6,000 fans, comparten contenido, artículos de colección, información sobre la saga y todo lo relacionado a ella.

Fanpage “Star Wars Rebellion” Contexto

Fanpage “Star Wars Rebellion”

Website – Star Wars Fan Club Perú

Solución Reforzar la integración de las marcas: Adidas + Star Wars

Estrategia Escenificar momentos de la película en donde los personajes principales usen Adidas, sin dejar de ser los mismos personajes.

Requerimiento Estrategia Propuesta creativa

Adidas | Star Wars Planteamos un acting que consiste en la llegada de una tropa Imperial (compuesta por Darth Vader, Boba Fett y 4 Stormtroopers), la cual sale desde el túnel del Óvalo Guitierrez con dirección a las salas de cine. Momentos después llega un escuadrón de la Fuerza Rebelde en una van brandeada y salen de esta persiguiendo a la tropa Imperial. Esta acción continua dentro del complejo, con los bandos subiendo por las escaleras en un enfrentamiento hasta llegar al piso 3, donde está la sala en la que se proyectará el estreno. Al llegar a este nivel, personajes de ambos grupos se quitan los cascos y las casacas, mostrando diferentes camisetas Adidas | Star Wars y comienzan a repartir obsequios entre el público asistente.

Outfit Darth Vader

Outfit Boba Fett

Outfit Stormtrooper

Outfit Tropa Rebelde

Ingreso de la Tropa Imperial

Llegada de la Alianza Rebelde

Persecución al interior del complejo

Entrada a la sala de cine

Entrega de obsequios

Reproducción de trailer al interior de la sala

Reproducción de trailer al interior de la sala

Obsequios Pulseras Postales Stickers