Lic. Freddy Padilla Guzmán PSICOLOGIA PUBLICIDAD DE LA

¿Qué hace? EXISTE PRODUCTO

¿Qué hace? Informa al público sobre la existencia de un producto a través de los medios de comunicación EXISTE PRODUCTO

Producto BIENESSERVICIOS Cualquier objeto, servicio o idea que es percibido como capaz de satisfacer una necesidad y que representa la oferta de la empresa.

¿Qué busca? Objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo MOTIVAR PÚBLICO

¿Qué ha logrado? Hasta ahora crear demanda ó modificar las tendencias de demanda de un producto DEMANDA PRODUCTO

En el Cine ¿Por qué compramos comida?

En el supermercado ¿Por qué compramos más cosas de las que necesitamos?

¿Dónde esta publicidad? No se limita a los anuncios en revistas, tv, radio; hoy en día incide en el envase (su forma, tamaño, color) MEDIOS BTL MEDIOS ATL

Medios Instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación comunicación BTL (Below the Line ) acciones de promoción comercial y marketing que no corresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos). ATL (Above the Line) tradicionales, TV, radio, prensa, vía publica (refugios, vallas, monumentales, etc.)

Medios Instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicacióncomunicación ATL

Medios instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación comunicación BTL (Below the Line ) acciones de promoción comercial y marketing que no corresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos). ATL (Above the Line) tradicionales, TV, radio, prensa, vía publica (refugios, vallas, monumentales, etc.)

Medios BTL

Medios BTL

Medios BTL

Medios BTL

Medios BTL

¿Qué ataca? La publicidad incide en los deseos y necesidades que todos tenemos DESEOS NECESIDADES

¿Qué ataca? DESEOS

¿Qué ataca? Ser diferentes a los demás y que nuestra individualidad destaque. DESEOS NECESIDADES

Necesidades básicas 1. Obtener alimento. 2. Sentirse seguro 3. Tener amor y afecto 4. La de autoestima 5. Auto-realización

¿Qué ataca? NECESIDADES ALIMENTO

AMOR AFECTO

AUTO- REALIZACIÓN

Sociedad de consumo Consumir es un estilo de vida. Existe un conjunto mínimo de cosas que todos debemos poseer. ESTILO VIDA CONSUMIR

Colores en publicidad Está probado que el color aumenta la eficacia de un anuncio. Pero ¿qué simbolizan los colores?:

ROJO : Fuerza y dinamismo. Sentimientos tanto de amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente. VERDE : Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la naturaleza y las plantas. Simboliza la esperanza. AZUL : Para nosotros es fresco, ligero, transparente. También es sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría. AMARILLO : Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía. Lo relacionamos con el Sol y la luz. BLANCO : Sobriedad, luminosidad. Da sensación de vacío, de infinito. Simboliza lo puro e inaccesible. NEGRO : El misterio. Es un color "lleno". Simboliza la muerte, pero también la nobleza y la dignidad.

Colores en publicidad ROJO : Fuerza y dinamismo. amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente.

Colores en publicidad ROJO : Fuerza y dinamismo. amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente. VERDE : Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la naturaleza y las plantas. Simboliza la esperanza.

Colores en publicidad AMARILLO : Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía. Lo relacionamos con el Sol y la luz

Colores en publicidad AZUL : Para nosotros es fresco, ligero, transparente. También es sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría.

Colores en publicidad

ZulmaRoque PSICOLOGIA PUBLICIDAD DE LA

Técnicas de persuasión Dependen del ingenio de su artífice y sólo están limitadas por los medios de comunicación, algunas restricciones legales y el código INGENIO PARA CONVERCER

Publicidad (social) La publicidad también tiene su lado oscuro, y es que sabe muy bien crear falsas expectativas y mentir a fin de vender el producto FALSAS EXPECTATIVAS

SOCIEDAD

PSICOLOGIA PUBLICIDAD DE LA ¿Qué hay detrás de las marcas ? Ejemplos locales:

Un análisis semiológico del logotipo de las marcas peruanas Color dorado representa la riqueza histórica y patrimonial. Un ave se desprende de la piedra, representa el nuevo proceso del país, la dirección en nuestra cultura viva. La Piedra de 12 ángulos habla sobre la riqueza arqueológica del Perú Pictograma del ave que se encuentra en las líneas de Nazca. Letras redondeadas, representa la amabilidad de la gente. Líneas de Nazca Represe nta a la región costa Representa a la región sierra Ave represen a la región selva

MARCA AREQUIPA

GRACIAS