Más y Mejor comunicación para responder estratégicamente al VIH/sida Javier Ampuero Albarracín Gerente de Programas de PCI Media Impact en América Latina jampuero@mediaimpact.org

Programas EE 2012-13 EEUU 15 islas del Caribe Ghana México Guinea Laos Programa My School – My Community: chismes, embarazo adolescente, ciberbulling, violencia Radio dramas Promises and Betrayals y Live well in Camberwell: diabetes, obesidad y dejar de fumar Radio drama Callaloo:Cambio Climático Programa My School – My Community Programa STEWARD: protección de bosques, salud, agua y saneamiento Programa My Tiger - My Community: cuidado de especies en riesgo Radionovela Biribireba: desarrollo sustentable Programa My Gorilla - My Community: cuidado de especies en riesgo Programa My Western Chimpanzee - My Community: cuidado de especies en riesgo Programa My Chimpanzee - My Community: cuidado de especies en riesgo EEUU 15 islas del Caribe Ghana México Guinea Laos Nigeria Colombia Sierra Leona Liberia Ruanda Camerún Costa de Marfil Perú Bolivia Corazón de mujer y Ponle corazón. Violencia contra las mujeres Mi Escuela / Mi Comunidad Juntadó historias de río. Violencia contra las mujeres Programa Voces Jóvenes. Cinco series para radio, video e historietas: participación ciudadana, educación y convivencia joven. Páginas de amor y Cuando el amor agarra. Prevención del Embarazo Adolescente Sed de ti. Agua y saneamiento ambiental Para florecer mujer. Violencia contra las mujeres Programas EE 2012-13 Raíces de Violencia. Violencia contra las mujeres Ciudad Espesa. Participación ciudadana, derecho a la comunicación, pluralismo y diversidad

Armo rumba [ergo] desato cambio social Cantar con sentido Tener buena voz Tener corazón Armo rumba [ergo] desato cambio social

Comunicación >> cambio social Ayudando a imaginar el cambio. Relatos (qué se piensa, se siente y se dice) vestidos de sentido común. Podemos reforzarlos o interpelarlos, visibilizándolos, generando conciencia y provocando conversación pública sobre ellos. Ayudando a hacer el cambio. Relaciones (cómo nos tratamos): mediar en conflictos, visibilizar y empoderar, re-conocimiento de otros, equidad y respeto a diversidad.

¿Entren que caben? En la fiesta que celebra un nacimiento muy esperado o el velorio de un ser querido por todos, surge una preocupación: ¿llegará a caber toda la gente? ¿Esta misma preocupación nos asalta cotidianamente, cuando observamos las frecuentes exclusiones en medios de comunicación, servicios públicos o espacios de decisión política, donde todos deberían caber y caber bien?

¿Yo discrimino? Nos relacionamos “tasando”: valorando personas/ ubicándolas jerárquicamente: apreciar/despreciar Estereotipos: atributos positivos/negativos asociados a determinados rasgos>generalización Propósito: cada cual ubíquese en su sitio Discriminamos. Reconocer para cambiar Discriminación reversible / Complicidad del discriminado con su situación. Miradas mediáticas (apelan a emociones básicas) sobre el VIH.

¿Cómo informan sobre el VIH los medios?

Miradas que discriminan Indiferente Mirada Lastimera Mirada Alarmista Mirada Moralista Mirada Burlona Invisible Víctima Agresora Culpable Punto

Recomendaciones Reconstruir relatos y relaciones: valorarme, valorar al otro y renombrar el nos-otros. Asumir diferencias como oportunidad para aprendizaje, no desconfianza. VIH como problema de salud pública y respuesta en políticas de desarrollo. Requiere respuesta multisectorial. Conversación pública sobre sexualidad, cuestionando prejuicios y tabúes. Mirada del respeto afecto y buen humor

Recomendaciones Ciudadanos Visibilizar la respuesta (prioridades, actores y acciones) antes que el problema. Mantener vigente el tema durante el año, asociándolo a momentos clave. Inclusión positiva del tema y población afectada en la agenda mediática. Quebrar estereotipos. Historias de vida con ángulos nuevos y diálogo Uso cuidadoso de lenguaje y humor. Mirada del respeto afecto y buen humor Ciudadanos

Y que tú sigues en mí, viviendo.