El mercado de la emisora: la audiencia. (diapositivas de apoyo) Tema 11 El mercado de la emisora: la audiencia. (diapositivas de apoyo)
La evolución de la audiencia de radio en España 21.949.000 oyentes diarios Segundo medio penetración social. Radio: 56,1% TV: 88,6% Revistas: 47,7% Internet: 22,2% Escucha ligeramente masculina Hombres: 53,8% Mujeres: 46,2% Fuente: elaboración propia sobre los datos de audiencia acumulada 2006 del EGM. Se tiene en cuenta la ausencia de Radio Popular en la primera ola. Desde 1995, avance de la radio especializada En 1995, generalista: 15 puntos más de seguimiento. Acumulado 2006: Total: 112’ Generalista: 54’ Especializada: 54’ Acumulado 2005: Total: 110’ Generalista: 55’ Especializada: 51’ RNE y Punto Radio vuelven junio 2005. EGM ausenta COPE primera ola 2006.
Perfil edad oyentes de radio: competitivo: 25-44 años (42,5%) y con potencial: 45-64 (28%)
Por primera vez, el seguimiento de radio generalista y especializada es similar: acumulado noviembre 2006
SER, COPE y OC disponen del 77% del share del mercado generalista: acumulado noviembre 2006
La radio musical supone el 89,3% de la escucha de radio especializada: acumulado noviembre 2006