PROMOCIÓN DE LA IMAGEN BRASIL Tatiana Lipovetskaia Palermo

APEX-BRASIL

MISIÓN Promover las exportaciones de productos y servicios brasileños, contribuyendo con la internacionalización de las empresas brasileñas, el fortalecimiento de la imagen del país e intensificando la atracción de inversiones. - Introducao sobre Apex e Histórico inicial de marcas setoriais - Gestão da marca comercial + conceito= O Melhor do Brasil (Complexos , Capacitação e diretrizes de branding) - Histórico marca Brasil com Embratur

RESULTADOS - Introducao sobre Apex e Histórico inicial de marcas setoriais - Gestão da marca comercial + conceito= O Melhor do Brasil (Complexos , Capacitação e diretrizes de branding) - Histórico marca Brasil com Embratur

RESULTADOS - Introducao sobre Apex e Histórico inicial de marcas setoriais - Gestão da marca comercial + conceito= O Melhor do Brasil (Complexos , Capacitação e diretrizes de branding) - Histórico marca Brasil com Embratur

PROMOCIÓN DE LA IMAGEN BRASIL APEX-Brasil actúa en la Promoción de la Marca y de la Imagen Brasil: 1. Marcas Sectoriales: Desarrolladas por medio de acciones de capacitación e incentivo de las Entidades aliadas 2. Marcas de Complejos Productivos: Trabajando la Imagen y Percepción de la Marca Brasil en grandes acciones de marketing em los mercados prioritarios

LO MEJOR DE BRASIL GESTIÓN INTEGRADA DE MARCA A COMPLEJOS SECTORES X Y K Z W SECTORES Buscou-se estudar a percepção no exterior sobre posicionamento da marca “Brasil” . - Resultado = muda de mercado para mercado,mas no aspecto global temos uma posição neutra ou positiva. É lançado um conceito denominado “O Melhor do Brasil” a ser utilizado pela APEX-Brasil e seus associados com o objetivo de fortalecer o processo de construção de imagem da marca comercial do Brasil no exterior. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 EMPRESAS

LO MEJOR DE BRASIL GESTIÓN INTEGRADA DE MARCA A COMPLEJOS SECTORES X Y K Z W SECTORES Buscou-se estudar a percepção no exterior sobre posicionamento da marca “Brasil” . - Resultado = muda de mercado para mercado,mas no aspecto global temos uma posição neutra ou positiva. É lançado um conceito denominado “O Melhor do Brasil” a ser utilizado pela APEX-Brasil e seus associados com o objetivo de fortalecer o processo de construção de imagem da marca comercial do Brasil no exterior. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 EMPRESAS

HISTÓRICO MARCAS SECTORIALES

HISTÓRICO - 1999 A partir de 1999, a Apex-Brasil incentivou a criação das marcas setoriais para dar visibilidade aos produtos no exterior, fortalecendo o atributo “origem” junto ao público final (importadores e jornalistas)

HISTÓRICO - 2000 Alguns setores de forma errônea buscaram dar visibilidade do atributo “origem” para regiões do país (copiando modelo italiano). Na época a Apex-Brasil não fornecia suporte técnico para a implementaçao da marca setorial como agora (termo de referência em branding) Focaram na logotipia da marca e não processo de gestão da marca.

HISTÓRICO - ACTUAL Moda

HISTÓRICO - ACTUAL Casa y Construcción Civil

HISTÓRICO - ATUAL Agronegócios

HISTÓRICO - ATUAL Tecnología y Salud

HISTÓRICO - ATUAL Entretenimiento y Servicios

HISTÓRICO - ATUAL Máquinas y Equipos

LO MEJOR DE BRASIL GESTIÓN INTEGRADA DE MARCA A COMPLEJOS SETORES X Y K Z W SETORES Buscou-se estudar a percepção no exterior sobre posicionamento da marca “Brasil” . - Resultado = muda de mercado para mercado,mas no aspecto global temos uma posição neutra ou positiva. É lançado um conceito denominado “O Melhor do Brasil” a ser utilizado pela APEX-Brasil e seus associados com o objetivo de fortalecer o processo de construção de imagem da marca comercial do Brasil no exterior. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 EMPRESAS

PROMOCIÓN DE LA IMAGEN BRASIL OBJETIVOS Posicionar los complejos productivos en mercados prioritarios elegidos por APEX-Brasil,a partir de acciones de imagen, buscando el aumento de la percepción del valor de los productos brasileños Buscar sinergía entre los sectores, agrupandolos en complejos Maximizar recursos técnicos y financieros

PROMOCIÓN DE LA IMAGEN BRASIL Apesar do grande avanço na questão do país ter uma marca comercial, a partir de 2008 a direção da Apex-Brasil determina nova diretriz para realizar o processo de gestão da marca Brasil orientada para promoção comercial Com a nova diretriz buscava-se um processo orientado para o posicionamento da marca a partir de um conceito único, que realmente demonstre para o “trade”e mídia o que é mais importante é a entrega de valor dos produtos/serviços brasileiros do que somente a identidade visual.

BRASIL TECNOLÓGICO Atributos: flexibilidad y creatividad México (2007), Sudáfrica y Colombia(2008) www.brasil-tech.com

TALENTO BRASIL Atributos: permeabilidad cultural y talento Canadá y España (2008) www.talentobrasil.net

BRASIL CASA DESIGN Atributos: diversidad y calidad Argentina (2008) www.brasilcasadesign.com.br

SABORES DO BRASIL Atributos: diversidad, calidad y sostenibilidad Francia (2008) y Dubái (2009) www.flavoursfrombrasil.com

MODA BRASIL Atributos: diversidad y estilo de vida Chile (2002), Rusia (2004), Italia (2006), Tokio (2007 y 2008) y Brasil – SPFW y FashionRio www.brasilfashionnow.com

COMUNICACIÓN EN CAMADAS

MUCHAS GRACIAS Tatiana Lipovetskaia Palermo Coodenadora de Articulación Internacional