Taller de Prensa Cecilia Maldonado
Cliente: HERING Producto: COLECCIÓN PRIMAVERA – VERANO 13/14 Medio: PRENSA (Revistas) Hering es una marca de ropa básica principalmente de algodón, de origen brasilero, con años de tradición en nuestro país. Intentando cambiar la manera de mostrar sus productos Hering quiere generar una campaña publicitaria que diga algo, que marque una posición y que establezca la personalidad de la marca. No quiere hacer otra campaña de modelos posando con las prendas de la colección.
Público Objetivo: El público Hering es un público que le gusta andar cómodo por la vida, que se divierte, que hace deporte, que le gusta sentarse en el pasto, salir con amigos, pasear con la familia, etc.
Objetivo: Para acercar la marca al público hay que hablarles en un tono divertido, desestructurado, sencillo, cómodo. Buscar una idea con la que ellos se sientan identificados al momento de elegir la marca.
Idea: Aplauso, medalla y beso para la gente gamba. Identificamos un punto clave que acompaña al público Hering: las personas gambas La gente gamba es la que nos acompaña, la que nos alienta, la que nos aguanta la cabeza, la que se ríe de nosotros con nosotros y la que también nos presta los pañuelos cuando los necesitamos. Hering cree que es momento de que ellos tengan su reconocimiento por estar ahí siempre, entonces aplaude y saluda a esa gente que es gamba con vos a través de gráficas que se publicarán en revistas de nuestro país.
Por los gamba… ¡Salú!