TÉCNICAS DIRIGIDAS A MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Importancia de la relación con medios El objetivo de cualquier organización es tener presencia en los MEDIOS DE COMUNICACIÓN, por lo que es necesario mantener una buena relación con ellos. El 50% de todo lo que se publica en MdC proviene de agencias de información y R.R.P.P.

Elementos importantes para la organización y el medio Boletín de prensa Debe conseguir crear interés De forma clara y concisa proporciona información Debe ser noticia Elaborado por la organización Su estructura será: titulares, entradilla, lead y texto

Objetivos del boletín Informativo- Anunciativo Aclarativo Declarativo Promoción Manifiesto dar a conocer rumor o desinformación personal o institucional ideas crisis

Elementos importantes para la organización y el medio Dossier de prensa Tiene la misma función que un boletín, sus diferencias: El formato es libre y de mayor extensión: Fact sheet, pitch letter, boiler plate, brochure Usa otros medios: Fotografías, texto, recorte Estructura: título, contacto, sumario, introductorio

Objetivos del dossier Ofrecer información a los medios para que la transmitan a OP Explicar con mayor profundidad los hechos Facilitar la elaboración de la noticia, al periodista Complementar los comunicados y conferencias

Elementos importantes para la organización y el medio Comunicado de prensa audiovisual  Mensajes con formatos de audio y visuales  (TV, radio e Internet)  Tienen mayor credibilidad, calidad y presentación  Genera una comunicación interpersonal al poder ver o escuchar al vocero.

Elementos importantes para la organización y el medio Conferencia de prensa Técnica de comunicación bidireccional (medio-organización) Se establece el diálogo por medio de Q&A Garantiza dar la información Se realiza cuando la noticia es de gran importancia

Elementos importantes para la organización y el medio Press room Sistema en línea, establecido permanentemente para atender al periodista y ofrecerle información Nos permite abrir conversaciones y crear un vínculo real con diferentes públicos Media relationsMedia center

Información que debe contener el press room Notas de prensa Dossier de prensa Publicaciones de la empresa Información del sector Galería fotográfica Galería videográfica Presencia en medios El 73 % de salas de prensa de U.S.A. contienen datos financieros El 35 % en el resto del mundo VS.