La descarga está en progreso. Por favor, espere

La descarga está en progreso. Por favor, espere

¿Cómo escribir para la web? ¿Cómo generar y gestionar contenidos digitales? ¿Cómo ha cambiado el ecosistema de los medios?

Presentaciones similares


Presentación del tema: "¿Cómo escribir para la web? ¿Cómo generar y gestionar contenidos digitales? ¿Cómo ha cambiado el ecosistema de los medios?"— Transcripción de la presentación:

1 ¿Cómo escribir para la web? ¿Cómo generar y gestionar contenidos digitales? ¿Cómo ha cambiado el ecosistema de los medios?

2 ¿CÓMO HA CAMBIADO EL ECOSISTEMA DE LOS MEDIOS?

3 ¿Qué es un periodista?

4 Persona profesionalmente dedicada en un periódico o en un medio audiovisual a tareas literarias o gráficas de información o de creación de opinión. Real Academia de la Lengua Española

5 ¿Qué es un periodista?

6 Cualquier persona que, gracias a sus experiencias y observaciones, y al manejo que tiene de aplicaciones tecnológicas, publica sus propias informaciones. Mashup de conceptos

7 ¿Qué es un periodista?

8 Un arquitecto de flujos de información, importados y exportados, con el valor añadido de la fuente. Jean-François Fogel Consejero de Lemonde.fr

9 ¿Qué nos depara el futuro?Nadie lo sabe ¿Qué está pasando hoy en los medios? Algunas Señales:

10 ¿Qué pasa con internet? 186 millones de usuarios en América Latina Penetración: USA – 76,2% Europa: 53,0% África: 8,7% Asia – 20,1% AL y Caribe: 31,9% Australia: 60,8%

11 Múltiples soportes con conexión inalámbrica, que favorecen la tecnología en todas partes. ¿Qué pasa con la tecnología? 2 millones de iPad vendidos en dos meses

12 185% creció Facebook en marzo de 2010 con respecto a marzo del año anterior ¿Qué pasa con las audiencias?

13 Conexiones de miembros con variados intereses, que favorecen la creación de comunidades. 55 minutos diarios pasa un usuario de EE.UU. en Facebook

14 z 70% de los usuarios viven fuera de los Estados Unidos. La red social está habilitada en 70 lenguas diferentes. El segmento de mayor crecimiento está integrado por mujeres años de edad. Ashton Kutcher y Ellen Degeneres (sumando) tienen más seguidores en Twitter que las poblaciones de Irlanda, Noruega, o Panamá. Tras Google, el segundo buscador más usado en el mundo es YouTube. Mientras les cuento esto más de 100 horas de video se han subido a YT. Ya alcanzó los 1.7 millones de usuarios en el mundo.

15 Un escenario que requiere una mejor actitud y nuevas habilidades por parte de periodistas

16 ¿Qué pasa hoy en los medios? 35 es el puesto que ocupa BBC, el único medio entre los cincuenta sitios más visitados.

17 No están donde están las audiencias 1

18 No tienen estrategias para fortalecer sus SM 2

19 No extraen el potencial de cada formato 3

20 Han perdido la capacidad de reaccionar más rápido y con mejor precisión 4

21 Creen tener claro el qué, pero se pierden en el cómo 5

22 Ni se integran, ni trabajan de manera abierta. 6

23 No dedican tiempo al entrenamiento y la innovación 7

24 8 Desconocen la importancia de la experiencia de usuario (UE)

25 9 Están perdiendo una oportunidad de negocio enorme

26 No le apuestan a la movilidad 10

27 Pensábamos que la gente quería escuchar y lo que quería era hablar. Vicente Verdú, periodista espa ñol.

28 ¿Cómo generar y gestionar contenidos digitales? Pirámide invertida horizontal Células informativas

29 La evolución de la pirámide Guillermo Franco propone pasar del modelo tradicional (F1) al (F2), donde lo más importante (Títulos, subtítulos, listados, palabras y frases claves) se ubican a mano izquierda. F1 F2

30 Haciendo el ejercicio

31 El uso de células informativas Ramón Salaverría, en un texto que a pesar de los años cobra más vigencia, se refiere al modelo de células informativas, que guarda gran similitud con el concepto de pirámide invertida horizontal, pero desacoplando aún más los nodos de información, para que cada uno sea una unidad plena de sentido y, sobre todo, maximizando el uso de la hipertextualidad, multimedialidad e interactividad. texto

32 Haciendo el ejercicio La noticia originaloriginal

33 ¿Cómo generar y gestionar contenidos digitales? Diamante de noticias Modelo Margarita

34 alerta borrador artículo análisis, reflexión contexto interactividad personalización Velocidad Tratamiento a fondo Zona de la redacción Zona compartida de la audiencia y la redacción Zona de la audiencia Control del internauta ¿En qué lugar estamos todos? El diamante de la noticia Por; Paul Bradshaw

35 Anuncio de tenencia C ómo se har á Más datos Reacciones de políticos Otras medidas similares Reacciones de ciudadanos Opiniones en red Velocidad Tratamiento a fondo Ediciones anterioresVideosPodcast M óvil Twitter Facebook Blog ChatsForosSondeosRSS Control del internauta Eliminación de la tenencia Haciendo el ejercicio Por; Paul Bradshaw

36 El diamante reimaginado Ideal para noticias de última hora

37 El diamante reimaginado ¿Cómo aumentamos el número y variedad de fuentes en el proceso de crear, curar y consumir noticias? Agenda propia: Afinar contenidos propios, más investigación, propuesta única de valor. Tecnología: Las máquinas se encargan del última hora. (RSS, Query de alertas, bases de datos) Usuarios: Complementan, proponen, critican, hacen seguimiento a la información. Producen. (rankings, crowdsourcing, mashup)

38 ¿Cómo separamos la señal del ruido durante cada etapa del ciclo de vida de las noticias? El diamante reimaginado Tecnología: Meta- etiquetado: (Título, descripciones, palabras claves) Multimedia: Otorgando a cada información el formato que se merece.

39 ¿Cómo fortalecemos y expandimos el indispensable ecosistema participativo de medios? El diamante reimaginado Desplazándonos a los espacios en los que comúnmente la audiencia comparte información. Utilizando sus mismos códigos de conversación. Apropiándonos de las herramientas que usan para generar contenidos. Dándoles visibilidad e importancia dentro de la organización periodística:

40

41 El modelo margarita La ventaja de este modelo es que aborda desde los elementos más estratégicos previos a la creación de los contenidos, hasta su desarrollo y posterior gestión a partir de los resultados que se consigan con su puesta en marcha. Se representa a través de siete elementos o áreas de trabajo, cada una de ellas con sus tareas y su contribución al área siguiente: Definir, crear, mediatizar, interactivar, envasar, publicar y gestionar.

42 La inspiración del modelo margarita

43 El modelo margarita: 1. Definir Política editorial: conjunto de normas que den un marco estable y permanente al proyecto. Política comercial: Determina de qué manera serán apoyados los productos a partir del contenido. Revisar el Feedback de contenidos anteriores: revisión de lo más visitado del sitio web. Estrategia de contenidos: qué se publica, cuál es el enfoque y de qué manera son ofrecidos a través del sitio. Modelar la experiencia de usuario: determina la manera en el que usuario interactúa con el sitio. Posicionamiento en buscadores: Benchamarking. Posicionamiento en Marketing: tono y efecto de los contenidos.

44 El modelo margarita: 2. Crear Búsqueda de elementos digitales: elementos multimediales, bases de datos, cómo serán ofrecidos. Oferta de conexión social: cómo interactuar a través de los contenidos. Utilización de Taxonomía: lista de palabras, criterios o categorías. Redacción basada en palabras claves: palabras más usadas, uso de logs del sitio, Definición de contenidos relacionados externos Formas alternativas de entrega: en diversos formatos: PDF, RSS, Móvil.

45 El modelo margarita: 3. Mediatizar Imágenes: tipo de formatos y pesos, visualización en móviles, tags. Audio y video: formato, pesos, tags. Rich Internet Applications: aplicaciones interactivas (Flash). Formas alternas de navegación (teclado) Propiedad intelectual: Uso de licencias Información sobre plug-in utilizados.

46 El modelo margarita: 4. Interactivar Acciones comerciales: relacionarlas con el contenido, siempre y cuando sea viable. Visualización gráfica cuando se requiera. Ejemplo: mapas. Taxonomía y contenidos relacionados: destaca la importancia de la navegación, dándole protagonismo a cada categoría. Acceso a bases de datos relacionadas: interacción usable con información. (Ediciones anteriores). Enlaces relacionados: internos o externos al sitio. Comunicación vía para comunicación interna y externa. Difusión y comentarios en redes sociales

47 El modelo margarita: 5. Envasar Integración de elementos desarrollados en etapas previas. Prueba de funcionalidades Prueba de estándares Prueba de accesibilidad Prueba de plataformas Revisión de ortografía

48 El modelo margarita: 6. Publicar Estrategia de Marketing Registro en directorios y buscadores Gestión del archivo Sitemap (páginas y archivos a indexar por arañas). Difundir por Difundir por redes sociales Definición de propiedad intelectual

49 El modelo margarita: 7. Gestionar Monitoreo del sitio Minería web Acciones contextuales Participación de la comunidad Posicionamiento web

50 ¿Qué están empezando a hacer los medios?? Importar y exportar contenidos

51 ¿Qué están empezando a hacer los medios?? De las secciones a la navegación basada en etiquetas Y sí, dejaron un cadáver exquisito

52 Lo realmente importante para entender lo que está pasando no es comprender el funcionamiento de esas herramientas, sino lo que la gente está haciendo con ellas: José Luis Orihuela (www.ecuaderno.com)www.ecuaderno.com Herramientas 2.0 Una de las claves

53 Herramientas 2.0 Ganas de aprender y humildad

54 Crea un blog: voz personal Texto Tenga un objetivo: ¿quiere ganar dinero o reputación? Sea breve y escriba con frecuencia Uso de palabras claves Pirámide invertida horizontal (escribir lo más importante a la izquierda) Utilice enlaces

55 Editores online y software para descargar audio gratis Audio Editor online Descargable Descargar MP3 en línea

56 Fotografía Editores online y sitios para compartir y almacenar fotos

57 Sonovisos Software multimedia para fotos con audio Software para editar galerías de fotos narradas, agrega fotos en formato JPG y audio en MP3.

58 Soundslides.com, editor de galerías de fotos narradas Compatible con fotos en formato JPG y audio MP3. Utiliza una interfaz de arrastrar y soltar, para ordenar sus archivos de imágenes junto a una línea de tiempo. El único requerimiento es el plugin Flash.plugin Flash. Agrega automáticamente transiciones entre diapositivas y subtítulos para apoyar su contenido. Cada imagen puede ser expandida o contraída junto con la línea de tiempo, de modo que las fotografías estén en sintonía con el archivo de audio que agregó a la presentación. Puede extender las diapositivas en tiempo real a medida que reproduzca la pista de audio. El largo del archivo del audio determina el tiempo de la presentación. Finalizada la presentación, puede ser exportada en el tamaño y nivel de calidad seleccionada. El resultado es una carpeta con los archivos necesario para subir la presentación a un servidor web vía FTP.FTP

59 Video Editores online y sitios para subir y compartir videos Editor online Permite publicar y compartir videos a través de internet Crear canales Embeberlo en otro sitio web a través de un código de incrustación. S ervicio de distribución de vídeo con gran calidad de imagen. Tiene un canal completo de contenido alta definición a 1280×720 pixeles de resolución. contenido alta definición

60 Agregadores Herramientas para importar información

61 Herramientas para la gestión de búsqueda de información Lectores RSS Sincronizador de archivos Para compartir favoritos Centralizador de información: RSS, correo, flickr, maps, twitter.

62 Conociendo más de Delicious El sitio para guardar, organizar y compartir enlaces favoritos Guarde, organice y comparta enlaces por grupos o temáticas (tags: palabras claves) Un tag corresponde a una sola palabra. Si queremos guardar términos compuestos, por ejemplo, Desarrollo Sostenible, se recomienda guardar: desarollosostenible. Guarde sus enlaces como públicos, de manera que pueda intercambiarlos con otros miembros de la comunidad. Realice investigaciones en equipo, generando transparencia en el uso y consulta de fuentes de manera colaborativa Acceda a sus enlaces desde cualquier computador. Envíe sus enlaces a través de , twitter o el mismo Delicious. Cómo se crea una cuenta: Ingrese a delicious.com, haga clic en save a new bookmark o intégrelo de manera directa a su navegador.navegador Cómo se agregan amigos: Haga clic en Add a user to NetworkAdd a user to Network

63 Herramientas para la gestión del caos interno Orden Sincronizador de archivos Para gestionar proyectos en equipo Crear documentos en línea: docs, hojas de cálculo y presentaciones.

64 Gestión de la consulta, seguimiento e interacción: usos periodísticos Twitter

65

66 Alertas informativas: útil para lanzar noticias o hechos de última hora. 1

67 Crónicas en tiempo real: transmisión de hechos noticiosos o no en línea. 2

68 Feedback constante de los usuarios. Testigos directos te inspiran para innovar. 3

69 Hashtags: permiten hacer seguimiento a un hecho en particular. 4

70 Fortalecen la marca del medio y la marca personal. 5

71 Te enfrentan a la crítica, que puede ser destructiva 6

72 Redes y comunidades: permiten conformar una red de contactos. 7

73 Aplicaciones multimedia e interactivas 8

74 Plataformas para twittear 9

75 10 Usos de las listas Permiten organizar la información

76 Tips para sacarle el jugo a Twitter Comparte información relevante, agrega valor. Involúcrate en conversaciones. Utiliza un tono personal, cercano. Responde No hagas RT de todo, resulta tedioso. Participa con regularidad. Trata de ser constante. Mantén activo más canales de SM aparte de Twitter. Utílizalo para labores de reportería, pero no abuses. Lanza pocas preguntas. Si tienes muchas, elabora una encuesta. Acepta y escucha críticas y, lo mejor, cambia:

77 Facebook y sus usos periodísticos 1.4 millones de personas se suman diariamente a esta red social. Un 50% de los usuarios acceden al sitio diariamente. 2.6 es el promedio de visitas al día.

78 1 Excelente canal para realizar reportería, buscar y distribuir información.

79 Mantenerse en contacto con las fuentes e investigar sobre sus aspectos más humanos. 2

80 Recibir retroalimentación de los usuarios. 3

81 Hacer seguimiento a hechos noticiosos que han tenido poco despliegue o han sido manipulados. 4

82 Crear y fortalecer nichos o comunidades con intereses particulares. 5

83 Abanderar y promover iniciativas con rapidez. 6

84 Tips para fortalecerte en Facebook Si creas un grupo (tendencia o iniciativa), perfil (personas) o página (empresas), ofrece información concreta de los contactos. Utiliza palabras claves (tags) que se asocien con tu contenido. Asegúrate de que tu grupo o página sea global. Mayor alcance. Mantén comunicación constante con tus seguidores (fans) o miembros, motívalos a que publiquen lo que piensan, a compartir información en múltiples formatos y enlaces. Ojo con los errores gramaticales y de ortografía. Revisa tu material antes de publicarlo. Crea un estilo propio en Facebook. Por ejemplo, un tagline (tono personal). Segmenta a tus fans, miembros o amigos, de manera que en el futuro puedas hacer algún tipo de marketing o lanzar una nueva sección con la ayuda de los usuarios. Atrévete a realizar encuentros virtuales. Convoca.

85 Tips para fortalecerte en Facebook Sube material multimedia como fotos y videos de tu propio medio o de sitios externos. Etiqueta a las personas en las fotos. Recoge contenido multimedia: utiliza el material que producen los usuarios, no solo texto. Compárteles más que información pura y dura. Recomiéndales un libro, un restaurante, un destino turístico. Únete a grupos y hazte fans de las páginas que cubres: muchas empresas envían información privilegiada a sus miembros, sin saber que hay periodistas allí conectados. Embebe aplicaciones de Facebook en tu sitio web: Pídele consejos a los usuarios sobre los enfoques que debería tener tu historia. Lo más recomendable es que un periodista o un grupo se enfoque en importar y exportar contenidos de Facebook y otros Social Media.

86 Renata Cabrales


Descargar ppt "¿Cómo escribir para la web? ¿Cómo generar y gestionar contenidos digitales? ¿Cómo ha cambiado el ecosistema de los medios?"

Presentaciones similares


Anuncios Google