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Junio 2008 What do we see? © 2007 Ipsos-Public Affairs Juegos Olímpicos 2.016 Informe NACIONAL.

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1 Junio 2008 What do we see? © 2007 Ipsos-Public Affairs Juegos Olímpicos Informe NACIONAL

2 2 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Índice Introducción Metodología y Muestra Presentación de resultados

3 Introducción

4 4 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Introducción El pasado 4 de Junio 2008 el COI comunicó los nombres de las cuatro ciudades candidatas a los JJOO de 2016: Chicago, Río de Janeiro, Tokio y Madrid. Dos días después de conocerse esta noticia, iniciamos el trabajo de campo de la encuesta que da lugar al presente informe. Esta encuesta tiene muchos puntos comunes con la anterior hecha en Noviembre 2007 y es interesante analizar la evolución de la opinión una vez conocido el escenario de las ciudades candidatas. El estudio responde a las características de una investigación cuantitativa y en su enfoque se han contemplado como aspectos fundamentales, varios parámetros: El cuestionario : Los contenidos de información que lo conforman, pretenden reflejar todos los aspectos que el ciudadano considera de interés en relación con la candidatura de Madrid a los JJOO en el escenario de las cuatro ciudades candidatas. La muestra : Debe ser suficientemente representativa de la población de referencia y se ha cuidado una distribución proporcional al universo por zonas geográficas y variables sociodemográficas. El análisis : Es de gran interés que la información se pueda analizar por variables sociodemográficas, para conocer las similitudes y diferencias entre las opiniones de distintos colectivos sociales

5 5 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL (PREAMBULO) Como Vd sabe, Madrid ha sido una de las cuatro ciudades seleccionadas para competir en la celebración de los Juegos Olímpicos de Las otras tres ciudades son: Chicago, Río de Janeiro y Tokio Teniendo en cuenta que Madrid compite con Chicago, Río de Janeiro y Tokio ¿qué confianza tiene vd. en que Madrid sea la ciudad elegida para los juegos olímpicos de 2016? Y a Vd personalmente ¿le gustaría que Madrid fuera elegida como sede de los juegos olímpicos? ¿Cree Vd. que Madrid puede ganar a Chicago, Rio de Janeiro y Tokio como la mejor oferta global para celebrar los juegos olímpicos de 2016? ¿En cual de los aspectos que le voy a leer cree Vd. que Madrid puede ganar a las otras tres ciudades como la mejor oferta para ser la sede de los juegos olímpicos? Capacidad para gestionar una buena organización de los juegos / Capacidad para gestionar la seguridad necesaria / Apoyo de los ciudadanos de Madrid / Colaboración voluntaria de ciudadanos en los juegos olímpicos / Transporte público (Metro, autobuses, trenes de cercanías) / Atractivo turístico de la ciudad (cultura, ocio) / Gastronomía, hostelería / Infraestructuras deportivas, equipamientos deportivos / Ciudad moderna, avanzada, está al día / Ciudad acogedora, amable, hospitalaria, gente agradable. Cuestionario (1)

6 6 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL ¿Cree Vd. que Madrid se beneficiaría si fuera la sede de los juegos olímpicos? Si Madrid fuera la sede de los Juegos Olímpicos ¿cree Vd que se beneficiaría o no en … Mejora de la imagen y del prestigio de la ciudad de Madrid / Aumento del turismo internacional / Mejora de las infraestructuras urbanísticas de la ciudad / Mejora de las infraestructuras de transporte de la ciudad / Mejora de las condiciones medioambientales de la ciudad / Aumento de la práctica del deporte entre la población / Aumento del trabajo y del empleo en la ciudad ¿Y Vd cree que España en su conjunto se beneficiaría si Madrid fuera la sede de los Juegos Olímpicos? (Excepto a residentes en Madrid capital): Si se celebrasen los Juegos Olímpicos en Madrid ¿visitaría Vd la ciudad durante la celebración, aunque no asistiera a competiciones? ¿Asistiría Vd a alguna competición como público? ¿Practica Vd algún deporte? ¿En qué medida está Vd de acuerdo o no en que las grandes empresas españolas o extranjeras que operan en España, deberían patrocinar los Juegos Olímpicos de Madrid? Cuestionario (2)

7 7 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Metodología y Muestra

8 8 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Ficha Técnica Metodología:Estudio cuantitativo con cuestionario estructurado, aplicado mediante sistema CATI (entrevista telefónica asistida por ordenador) Universo:Población general española de 15 años o más Muestra:600 personas en todo el territorio nacional Margen de error de +4,0 % para un nivel de confianza del 95% para la muestra total. Distribución:Proporcional a la población por Comunidades Autónomas / Habitat y Sexo/Edad Selección:Selección de hogares probabilística y de individuos por cuotas de sexo y edad Campo:Realizado del 6 al 13 de junio de 2008 Centros IPSOS de C.A.T.I. y de Proceso de datos

9 9 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Presentación de resultados

10 10 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Confianza en la candidatura de Madrid Teniendo en cuenta que Madrid compite con Chicago, Rio de Janeiro y Tokio ¿qué confianza tiene Vd en que Madrid sea la ciudad elegida para los Juegos Olímpicos de 2016? Aumenta algo la confianza entre los españoles en que Madrid sea la ciudad elegida para los JJOO, aún sabiendo el escenario de dura competencia, sobre todo entre los >45 años.

11 11 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Confianza en la candidatura de Madrid Teniendo en cuenta que Madrid compite con Chicago, Rio de Janeiro y Tokio ¿qué confianza tiene Vd en que Madrid sea la ciudad elegida para los Juegos Olímpicos de 2016? La confianza aumenta entre los colectivos con niveles de estudios básicos y entre los estatus Alto y Medio-alto

12 12 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Confianza en la candidatura de Madrid Teniendo en cuenta que Madrid compite con Chicago, Rio de Janeiro y Tokio ¿qué confianza tiene Vd en que Madrid sea la ciudad elegida para los Juegos Olímpicos de 2016? La confianza es mayor en las Zonas geográficas SUR y CENTRO

13 13 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Deseo y pronóstico Y a Vd personalmente, ¿le gustaría que Madrid fuera elegida como sede de los Juegos Olímpicos? El deseo personal de que Madrid sea elegida aumenta también desde diciembre pasado, aunque el pronóstico de victoria decrece ante la potencia de la competencia. El pronóstico es mejor entre hombres y personas mayores. ¿Cree Vd que Madrid puede ganar a Chicago, Rio de Janeiro y Tokio como la mejor oferta global para celebrar los Juegos Olímpicos?

14 14 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Deseo y pronóstico Y a Vd personalmente, ¿le gustaría que Madrid fuera elegida como sede de los Juegos Olímpicos? La población con estudios básicos y de estatus más altos expresan un mejor pronóstico para Madrid en la competición. ¿Cree Vd que Madrid puede ganar a Chicago, Rio de Janeiro y Tokio como la mejor oferta global para celebrar los Juegos Olímpicos?

15 15 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Deseo y pronóstico Y a Vd personalmente, ¿le gustaría que Madrid fuera elegida como sede de los Juegos Olímpicos? El pronóstico de victoria para Madrid se eleva en la zona ESTE. ¿Cree Vd que Madrid puede ganar a Chicago, Rio de Janeiro y Tokio como la mejor oferta global para celebrar los Juegos Olímpicos?

16 16 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Fortalezas de Madrid ¿En cual de los aspectos siguientes cree Vd que Madrid puede ganar a las otras tres ciudades como la mejor oferta para ser la sede de los Juegos Olímpicos? (1) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase.

17 17 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Fortalezas de Madrid ¿En cual de los aspectos siguientes cree Vd que Madrid puede ganar a las otras tres ciudades como la mejor oferta para ser la sede de los Juegos Olímpicos? (2) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

18 18 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Fortalezas de Madrid ¿En cual de los aspectos siguientes cree Vd que Madrid puede ganar a las otras tres ciudades como la mejor oferta para ser la sede de los Juegos Olímpicos? (1) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

19 19 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Fortalezas de Madrid ¿En cual de los aspectos siguientes cree Vd que Madrid puede ganar a las otras tres ciudades como la mejor oferta para ser la sede de los Juegos Olímpicos? (2) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

20 20 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Fortalezas de Madrid ¿En cual de los aspectos siguientes cree Vd que Madrid puede ganar a las otras tres ciudades como la mejor oferta para ser la sede de los Juegos Olímpicos? (1) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

21 21 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Fortalezas de Madrid ¿En cual de los aspectos siguientes cree Vd que Madrid puede ganar a las otras tres ciudades como la mejor oferta para ser la sede de los Juegos Olímpicos? (2) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

22 22 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Ranking de fortalezas ¿En cual de los aspectos siguientes cree Vd que Madrid puede ganar a las otras tres ciudades como la mejor oferta para ser la sede de los Juegos Olímpicos? (RESUMEN) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

23 23 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Ranking de fortalezas ¿En cual de los aspectos siguientes cree Vd que Madrid puede ganar a las otras tres ciudades como la mejor oferta para ser la sede de los Juegos Olímpicos? (RESUMEN) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

24 24 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Ranking de fortalezas ¿En cual de los aspectos siguientes cree Vd que Madrid puede ganar a las otras tres ciudades como la mejor oferta para ser la sede de los Juegos Olímpicos? (RESUMEN) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

25 25 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Ranking de fortalezas evolución diciembre-07 a junio-08 ¿En cual de los aspectos siguientes cree Vd que Madrid puede ganar a las otras tres ciudades como la mejor oferta para ser la sede de los Juegos Olímpicos? (RESUMEN)

26 26 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Beneficio para Madrid ¿Cree Vd que Madrid se beneficiaría si fuera la sede de los Juegos Olímpicos? Prácticamente toda la población española coincide en que Madrid se beneficiaría si fuera la sede de los Juegos Olímpicos. La respuesta es casi unánime

27 27 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Beneficio para Madrid ¿Cree Vd que Madrid se beneficiaría si fuera la sede de los Juegos Olímpicos? Todas las capas sociales acuerdan que Madrid se beneficiaría si fuera la sede de los Juegos Olímpicos.

28 28 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Beneficio para Madrid ¿Cree Vd que Madrid se beneficiaría si fuera la sede de los Juegos Olímpicos? La creencia de que Madrid se beneficiaría si fuera la sede de los Juegos Olímpicos, se extiende también a todo el territorio nacional.

29 29 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Beneficios específicos Si Madrid fuera la sede de los Juegos Olímpicos, ¿cree Vd que se beneficiaría o no en cada uno de los siguientes aspectos? (1) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

30 30 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Beneficios específicos Si Madrid fuera la sede de los Juegos Olímpicos, ¿cree Vd que se beneficiaría o no en cada uno de los siguientes aspectos? (2) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

31 31 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Beneficios específicos Si Madrid fuera la sede de los Juegos Olímpicos, ¿cree Vd que se beneficiaría o no en cada uno de los siguientes aspectos? (1) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

32 32 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Beneficios específicos Si Madrid fuera la sede de los Juegos Olímpicos, ¿cree Vd que se beneficiaría o no en cada uno de los siguientes aspectos? (2) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

33 33 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Beneficios específicos Si Madrid fuera la sede de los Juegos Olímpicos, ¿cree Vd que se beneficiaría o no en cada uno de los siguientes aspectos? (1) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

34 34 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Beneficios específicos Si Madrid fuera la sede de los Juegos Olímpicos, ¿cree Vd que se beneficiaría o no en cada uno de los siguientes aspectos? (2) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

35 35 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Ranking de beneficios para Madrid Si Madrid fuera la sede de los Juegos Olímpicos, ¿cree Vd que se beneficiaría o no en cada uno de los siguientes aspectos? (RESUMEN) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

36 36 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Ranking de beneficios para Madrid Si Madrid fuera la sede de los Juegos Olímpicos, ¿cree Vd que se beneficiaría o no en cada uno de los siguientes aspectos? (RESUMEN) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

37 37 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Ranking de beneficios para Madrid Si Madrid fuera la sede de los Juegos Olímpicos, ¿cree Vd que se beneficiaría o no en cada uno de los siguientes aspectos? (RESUMEN) Aspectos ordenados de mayor a menor acuerdo con la frase

38 38 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Ranking de beneficios para Madrid evolución diciembre-07 a junio-08 Si Madrid fuera la sede de los Juegos Olímpicos, ¿cree Vd que se beneficiaría o no en cada uno de los siguientes aspectos? (RESUMEN) Lo destacable de la evolución del ranking es el mayor nivel actual del beneficio de Mejoras en las condiciones medioambientales de la ciudad, pese a seguir en último lugar.

39 39 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Beneficio para España ¿Y cree Vd que España, en su conjunto, se beneficiaría si Madrid fuera sede de los Juegos Olímpicos? Desde diciembre 2007 se extiende más aún la opinión de que España se beneficiaría si Madrid fuera la sede. Más entre los hombres y entre los más jóvenes.

40 40 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Beneficio para España ¿Y cree Vd que España, en su conjunto, se beneficiaría si Madrid fuera sede de los Juegos Olímpicos? El beneficio para España si Madrid fuera la sede es una opinión mantenida por todos los colectivos sociales y más aún por las clases más populares.

41 41 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Beneficio para España ¿Y cree Vd que España, en su conjunto, se beneficiaría si Madrid fuera sede de los Juegos Olímpicos? Sólo en NORESTE baja la consideración del beneficio para España si Madrid fuera la sede, aunque sigue siendo un nivel de respuesta positiva muy amplia.

42 42 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Visita a Madrid en los Juegos SE PREGUNTA A TODOS, EXCEPTO A RESIDENTES EN MADRID CAPITAL Si se celebrasen los Juegos Olímpicos en Madrid, ¿visitaría Vd la ciudad durante la celebración, aunque no asistiera a competiciones? Un 31% de los españoles no residentes en Madrid dicen que visitarían seguro la ciudad durante los Juegos. Si ampliamos con los probables visitantes, el porcentaje llega al 63%.(56% en diciembre). La intención de visita es muy alta, más entre los hombres y entre dos grupos de edad: 25 a 34 y 55 a 64 años.

43 43 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Visita a Madrid en los Juegos SE PREGUNTA A TODOS, EXCEPTO A RESIDENTES EN MADRID CAPITAL Si se celebrasen los Juegos Olímpicos en Madrid, ¿visitaría Vd la ciudad durante la celebración, aunque no asistiera a competiciones? La intención de visita a Madrid durante la celebración de los Juegos (si fuese la sede) se mantiene a niveles similares entre las distintas capas sociales

44 44 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Visita a Madrid en los Juegos SE PREGUNTA A TODOS, EXCEPTO A RESIDENTES EN MADRID CAPITAL Si se celebrasen los Juegos Olímpicos en Madrid, ¿visitaría Vd la ciudad durante la celebración, aunque no asistiera a competiciones? La intención de visita segura a Madrid durante la celebración de los Juegos (si fuese la sede) es, obviamente, mucho mayor entre la población de CENTRO (las dos Castillas y la CAM-no capital), por cercanía. Pero es muy alto también en la zona SUR

45 45 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Asistencia a competiciones y práctica de deportes ¿Asistiría Vd a alguna competición como público? La intención de asistir con seguridad a alguna competición es muy alta, bastante más entre los hombres que entre las mujeres. Cuatro de cada diez españoles practican deporte con regularidad ¿Practica Vd algún deporte?

46 46 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL ¿Asistiría Vd a alguna competición como público? La intención de asistencia a competiciones no es muy diferente por capas sociales. Sin embargo la práctica de deporte aumenta fuertemente con el nivel de estudios y estatus. ¿Practica Vd algún deporte? Asistencia a competiciones y práctica de deportes

47 47 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL ¿Asistiría Vd a alguna competición como público? La intención de asistencia a competiciones es bastante mayor en CENTRO, por cercanía. Destaca mucho la práctica de deporte en NOROESTE. ¿Practica Vd algún deporte? Asistencia a competiciones y práctica de deportes

48 48 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Las grandes empresas y los JJOO ¿En qué medida está Vd de acuerdo o no en que las grandes empresas españolas o de origen extranjero que operan en España, deberían patrocinar los JJOO de Madrid? Hay un altísimo grado de acuerdo entre la población, con que las grandes empresas deberían patrocinar los JJOO. Es seguro que las grandes compañías que lo hacen (o hicieran) merecen (o merecerían) una alta consideración entre los españoles.

49 49 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Las grandes empresas y los JJOO ¿En qué medida está Vd de acuerdo o no en que las grandes empresas españolas o de origen extranjero que operan en España, deberían patrocinar los JJOO de Madrid? El patrocinio de grandes empresas está (o estaría) muy bien visto por todos los estratos sociales.

50 50 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Las grandes empresas y los JJOO ¿En qué medida está Vd de acuerdo o no en que las grandes empresas españolas o de origen extranjero que operan en España, deberían patrocinar los JJOO de Madrid? El patrocinio de grandes empresas tiene apoyo (o demanda) en toda la geografía española.

51 Síntesis de resultados

52 52 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Informe Nacional Síntesis de resultados Conociendo los españoles el escenario competitivo de ciudades para optar a la sede de los JJOO de 2016 (Chicago, Rio de Janeiro, Tokio y Madrid), un 68% de ellos muestra mucha o bastante confianza en que Madrid sea elegida. La confianza en la elección de Madrid abarca ahora a más gente que en diciembre pasado (65%), pero es más significativo que la mucha confianza pase del 24% al 28%. El deseo personal (íntimo) de que Madrid sea la sede es casi unánime en junio-08 (93%) y supera en 4 puntos al mostrado en diciembre-07 (89%). Sin embargo, el pronóstico (si cree que Madrid puede ganar), aunque bastante alto (69%) desciende desde diciembre pasado (76%).

53 53 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Informe Nacional Síntesis de resultados Son muchos los españoles que piensan que Madrid puede ganar a las otras tres ciudades en una serie de aspectos específicos. Los relacionamos de mayor a menor grado de acuerdo entre la población: Apoyo de los ciudadanos de Madrid (93,5%), Gastronomía, hostelería (89,2%), Colaboración voluntaria de los ciudadanos en los JJOO (88,0%), Atractivo turístico de la ciudad (cultura, ocio) (87,3%), Ciudad acogedora, amable, hospitalaria, gente agradable (86,6%), Capacidad para gestionar una buena organización de los Juegos (83,7%), Ciudad moderna, avanzada, está al día (83,6%), Capacidad para gestionar la seguridad necesaria (80,8%), Transporte público (metro, autobuses, trenes de cercanías) (80,4%), Infraestructuras deportivas, equipamientos deportivos (73,1%) Respecto a diciembre-07, lo más destacable en junio actual es el descenso de Ciudad moderna, avanzada, está al día (de 89,5% a 83,6%), tal vez por comparación con otras ciudades candidatas, como Tokio.

54 54 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Informe Nacional Síntesis de resultados El convencimiento de que Madrid se beneficiaría, globalmente, si fuese la sede, sigue siendo casi unánime entre los españoles (95,4%). Y específicamente se beneficiaría en (por este orden): Aumento del turismo internacional (según el 95,3% de los españoles), Mejora de la imagen y del prestigio de la ciudad (96,9%), Mejora de las infraestructuras de transporte de la ciudad (92,3%), Mejora de las infraestructuras urbanísticas de la ciudad (91,2%), Aumento del trabajo y del empleo en la ciudad (90,1%), Aumento de la práctica del deporte entre la población (74,9%) y Mejora de las condiciones medioambientales de la ciudad (61,2). En la evolución de la opinión pública merece la pena destacar el mayor nivel actual de Mejora en las condiciones medioambientales de la ciudad, que muestra además una mayor concienciación en este tema. Pero no sólo se beneficiaría Madrid, pues según el 85,3% de los españoles (81% en diciembre), también se beneficiaría España en su conjunto si Madrid llegara a ser la sede de los Juegos Olímpicos de 2016.

55 55 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Informe Nacional Síntesis de resultados En caso de que Madrid fuera la sede, el 31,1% (29,6% en diciembre-07) de los españoles no residentes en Madrid capital dicen que visitarían la ciudad durante la celebración de los Juegos, aunque no asistieran a competiciones. El nivel sube al 62,5% si sumamos los que dicen seguro que sí o probablemente sí, bastantes más que en diciembre-07 (56,4%). Por otra parte, el 25,4% de los españoles (incluidos los madrileños) dicen que asistirían a alguna competición con seguridad y son más (32,4%) los que asistirían probablemente. En total, la intención de asistir llega al 58% seguro o probablemente, superando el 53% de diciembre-07. El interés por los Juegos tiene que ver con el gusto por el deporte y más aún con su práctica. El 55% de la población española practica deporte: el 39,9% con regularidad y el 14,7% sin regularidad. Estos niveles son ligeramente superiores a los obtenidos en diciembre-07.

56 56 Juegos Olímpicos Informe: NACIONAL Informe Nacional Síntesis de resultados Un tema nuevo incluido en esta encuesta de junio-08 es especialmente importante, tanto por su significado como por los resultados. Se trata del patrocinio de la candidatura de Madrid a los JJOO, por parte de las grandes empresas españolas o extranjeras que operan en España. Un 86,3% de la población dice que las grandes empresas deberían patrocinar los JJOO de Madrid: poco menos de la mitad de los que así piensan, estarían completamente de acuerdo con el patrocinio y el 45,9% estaría bastante de acuerdo. La imagen corporativa de las grandes empresas se forja no solo con ofrecer productos o servicios buenos y con cuidar a sus clientes, sino además (y cada vez más) con la participación social en beneficio de la población que muestre sensibilidad a las expectativas de la sociedad.

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