POSICIONAMIENTO LACAN: el estadío del espejo JUNG: inconsciente.

Presentación del tema: "POSICIONAMIENTO LACAN: el estadío del espejo JUNG: inconsciente."— Transcripción de la presentación:

1 POSICIONAMIENTO LACAN: el estadío del espejo JUNG: inconsciente

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3 INCONSCIENTE COLECTIVO

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5 DIMENSION SUJETO - OBJETO
Eje del objeto EMPRESA PRODUCTO Eje sujeto VINCULO SUJETO OBJETO

6 MAPA VINCULAR SIGNIFICANTE SIGNIFICADO OBJETO PATERNO - FILIAL
SIMBOLISTA PRAGMATICO MATERNO - FILIAL Polo placer Polo mandato CONSERVADORISMO APEGO A LAS REGLAS TRANSGRESION RUPTURISMO SUJETO

7 POSICIONAMIENTO VINCULAR
PATERNO – FILIAL (conservadorismo – significante) “pertenecer” El consumidor pertenece a la marca Valorización notoria de la masculinidad Subordinación de la femineidad Pertenencia a algún grupo Enaltecimiento del valor de la potencia POLO PLACER Masculinidad sensual Tendencia a la adolescencia La mujer es un objeto de goce Hedonismo Tiempo libre para el placer Evitar esfuerzos Estimular los sentidos Abundancia Renovabilidad fácil POLO MANDATO Subordinación a valores sublimes La mujer es madre y de hijos varones Espartanismo Conducta moral Cuidado exigente del cuerpo Eficiencia Acción enérgica

8 POSICIONAMIENTO VINCULAR
MATERNO – FILIAL (conservadorismo – significado) “protección” El consumidor está protegido por la marca Idealización de la maternidad Protección Subordinación de la masculinidad Enaltecimiento del valor de la vida Afecto El contexto es el hogar POLO PLACER Protagonismo del niño La vida es placer infantil La madre es proveedora de suministros placenteros en abundancia Apelación apetitosa y naif Inmediatez Facilidad de uso POLO MANDATO Matriarcado Autoridad y tradición femenina Oposición a la tecnología El hombre es modelo de hijo La vida es provisión de alimento Confort doméstico Durabilidad

9 POSICIONAMIENTO VINCULAR
SIMBOLISTA (transgresión – significante) “creatividad” El consumidor creativo gracias a la marca El objeto de la oferta es un instrumento para la creatividad Sensualidad refinada Variedad orientada a la creación Potencial creativo Estética

10 POSICIONAMIENTO VINCULAR
PRAGMATICO (transgresión – significado) “funcionalidad” El consumidor es usuario de la marca Prioriza los objetivos a alcanzar Los mejores recursos son aquellos de los cuales se dispone Capacidad de tomar decisiones Autonomía y posibilidad de elegir Análisis de la relación costo-beneficio Variedad Funcionalidad

11 EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO
POLO MANDATO EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO PATERNO – FILIAL POLO MANDATO POLO MANDATO

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14 EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO
POLO PLACER EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO PATERNO – FILIAL POLO PLACER POLO PLACER

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17 EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO
POLO MANDATO EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO MATERNO – FILIAL POLO MANDATO POLO MANDATO

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19 EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO
POLO PLACER EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO MATERNO – FILIAL POLO PLACER POLO PLACER

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22 EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO
SIMBOLISTA EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO SIMBOLISTA SIMBOLISTA

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25 EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO
PRAGMATICO EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO PRAGMATICO PRAGMATICO

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