Adriana Magaña Flores Usuario: 12010097 Actividad Independiente 2: Mi Primer Producto Mercadotecnia Mi Primer Producto.

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1 Adriana Magaña Flores Usuario: 12010097 Actividad Independiente 2: Mi Primer Producto Mercadotecnia Mi Primer Producto

2 Adriana Magaña Flores Usuario: 12010097 Actividad Independiente 2: Mi Primer Producto Antecedentes: Como resultado de los grandes cambios demográficos experimentados en México en los últimos años, la estructura por edad y sexo de la población está sufriendo cambios significativos; entre éstos destaca el inicio del proceso de envejecimiento demográfico que se expresa como un incremento relativo y absoluto de la población en edades avanzadas. De la población actual de adultos mayores en México, 3.5 millones de ellos son ya mayores de 70 años. Para el 2030 serán 22 millones de personas Adultas Mayores y en el 2050 uno de cada tres mexicanos tendrá más de 60 años. La expectativa de vida seguirá en aumento:

3 Adriana Magaña Flores Usuario: 12010097 Actividad Independiente 2: Mi Primer Producto Población de más de 60 años en el DF= 1,300,000 personas en el 2010

4 Adriana Magaña Flores Usuario: 12010097 Actividad Independiente 2: Mi Primer Producto Para los Adultos Mayores, es fundamental su participación social y cultural. Muchos tenemos la idea de que el Adulto Mayor está en una mecedora en su casa, viendo televisión de 8 a 10 horas o escuchando radio, sin embargo, en muchos casos no es así: El Adulto Mayor es una persona activa, que envejece alegremente, el Adulto Mayor baila, canta, ríe pero no siempre encuentra donde hacerlo… Es ahí donde encuentro una oportunidad de mercado para ofrecer a los Adultos Mayores un espacio para que sociabilicen y encuentren esparcimiento ya que la mayoría de lugares son asilos, clínicas, casas de descanso, y el simple nombre a veces aterra. En ocasiones sus familiares no saben que hacer con ellos por que no necesariamente necesitan una enfermera, sino sino un club social para que estén activos, entretenidos y seguros. Que ellos tengan la oportunidad de decir: “Llévame al Club con mis amigas”…. o “Vamos a comer al club”… Que sientan que tiene un espacio para ellos.

5 Adriana Magaña Flores Usuario: 12010097 Actividad Independiente 2: Mi Primer Producto Segmento de mercado por nivel socioeconómico: C* y C+* se ha seleccionado estos niveles socioeconómicos ya que estos segmentos tienen más holgura que el promedio para gastos de educación, espaciamiento y comunicación * Fuente: AMAI. Org “1Los Niveles Socioeconómicos y la distribución del gasto “ Mercado Objetivo: adultos mayores (65 años en adelante) de ambos sexos en la Ciudad de México

6 Adriana Magaña Flores Usuario: 12010097 Actividad Independiente 2: Mi Primer Producto Concepto: Creación de un Club para Adultos Mayores, en donde podrán llear a cabo actividades diseñadas para promover entretenimiento, cultura y fomentar el esparcimiento de los adultos mayores mientras sus familiares no puedan estar con ellos. Es un lugar que operará los 365 días de año en un horario de 8:00 am a 8:00 pm en un ambiente seguro y agradable para convivencia. Se ofrecerá servicio de transporte al Club en las zonas cercanas al mismo Elementos Diferenciadores del concepto: No es un asilo No es un albergue No es un centro de cuidados médicos

7 Adriana Magaña Flores Usuario: 12010097 Actividad Independiente 2: Mi Primer Producto Necesidades que cubre: Mientras que sus familiares no puedan estar con ellos por sus actividades laborales o por algún evento especial, el club acoge los para que estén seguros y entretenidos Adultos Mayores que están solos y que gustan de compañía Identificación dentro del ciclo de vida: Se tratata de un concepto innovador que está situado en su etapa de introducción. Por ello habrá que considerar en un programa de lanzamiento al mercado y difusión de este concepto a través de publicidad por varias vías: Volanteo en delegaciones aledañas Periódicos zonales Revistas (De salud y nutrición) Página Web

8 Adriana Magaña Flores Usuario: 12010097 Actividad Independiente 2: Mi Primer Producto Servicios que se ofrecerán: Restaurante y cafetería Entretenimiento Musical: Canto y baile Estimulación Mental a través juegos de mesa (Dominó, ajedrez, cartas, etc.) Estimulación Física: Yoga, estiramiento Taller de pintura Grupos de Discusión: (lectura, películas, eventos, temas de interés) Cineclub Celebraciones de cumpleaños y de fechas conmemorativas Se contará con: Staff capacitado para conducir las actividades Servicios médicos básicos (enfermeras calificadas)

9 Adriana Magaña Flores Usuario: 12010097 Actividad Independiente 2: Mi Primer Producto Ubicación del Club: Se ha seleccionado la Delegación Benito Juárez (Específicamente en la Col. Narvarte o del Valle) por los siguientes motivos: El nivel socioeconómico de la zona más o menos corresponde a la clasificación C y C+ del AMAI Zona céntrica, de facil acceso y con buenas vías de comunicación y transporte En esta zona se puede encontrar un casa grande con jardín y adaptarla para el Club Facilidad para el uso de suelo