Gr01 //// CultuLab ///taller comunicación. Gr01 //// CultuLab i Orm2m2 € ///¿Qué es Medialab? /// Análisis de los recursos de la comunicación ///Propuesta:

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1 Gr01 //// CultuLab ///taller comunicación

2 Gr01 //// CultuLab i Orm2m2 € ///¿Qué es Medialab? /// Análisis de los recursos de la comunicación ///Propuesta: un evento de comunicación ///Descripción del evento ///Campaña de publicidad ///Acciones de difusión ///índice

3 i Gr01 /// CultuLab ///¿Qué es Medialab-Prado? ///Plaza ///Pantalla ///Espacio de Trabajo ///Investigación ///Pensamiento ///Creación

4 Gr01 /// CultuLab * * * * * * * /// IDEA/// Mediador Cultural /// PÚBLICO i Espacio orientado a la producción, investigación y difusión de la cultura digital y del ámbito de unión entre arte, ciencia, tecnología y sociedad. ///Actividades desarrolladas: Talleres, seminarios, debates, reuniones, muestras, conciertos, etc ///Tipo de espacio: No es ni un espacio expositivo ni un centro de investigación tecnológica, sino un lugar de encuentro. ///A quién va dirigido: Actividades gratuitas y abiertas a todos los públicos. ///¿Qué es Medialab-Prado? * Mediador Colaborador Usuario Experto Usuario Convencional

5 ///Análisis de los recursos de la comunicación ///Comunicación directa (mediador cultural – boca a boca) ///Página Web y Newsletter ///Redes sociales ///Medios convencionales Departamento Comunicación

6 Gr01 /// CultuLab internet 7 2 3 1 /// Difusión 7 Blogs Wp Wikipedia /// Foro y Debate 2 /// Redes Sociales 3 Twitter Facebook /// Almacenamiento 1 Flickr @@ ///Análisis de los recursos de la comunicación

7 ///Información ///Cómo Participar ///Contacto ///Síguenos Gr01 /// CultuLab /// Licencia Creative Commons /// Colores R.153 G. 000 B. 000 R.000 G. 000 B. 000 ///Tipografía color Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial /// Imágenes 700x250 px 700x150 px 500x333 px 380x200 px 300x200 px Activida- des Investi- gación Artículos Personas Principal /// Interactivos? ///Visualizar ///Inclusiva-Net ///Laboratorio del Pro- ///Común ///AVLAB ///Fachada Digital ///Jueves de MediaLab ///Talleres ///Encuentros AVLAB ///Seminarios ///Grupos de Trabajo ///Convocatorias ///Artículos ///Personas ///Streaming web ///Análisis de los recursos de la comunicación

8 Gr01 /// CultuLab ///Páginas en Español Aproximadamente 35.600 resultados (0,06 segundos) ///Páginas de España Aproximadamente 17.000 resultados (0,05 segundos) ///Páginas Extranjeras Aproximadamente 16.700 resultados (0,07 segundos) ///Todo Aproximadamente 50.500 resultados (0,09 segundos) ///Imágenes Aproximadamente 19.800 resultados (0,30 segundos) ///Videos Aproximadamente 269 resultados (0,13 segundos) ///Blogs Aproximadamente 14.500 resultados (0,20 segundos) ///Foros Aproximadamente 1.130 resultados (0,36 segundos) ///Noticias 4 resultados (0,10 segundos) ///Libros Aproximadamente 54 resultados (0,18 segundos) ///Lugares 1 resultado (0,05 segundos) web ///Análisis de los recursos de la comunicación ///El País 15 (resultados encontrados) ///El Mundo 33 (resultados encontrados) ///Público 7 (resultados encontrados) ///La Razón 1 (resultados encontrados) ///ABC 12 (resultados encontrados) ///RTVE 21 (resultados encontrados) medios

9 Gr01 /// CultuLab 1.///COMUNICACIÓN DIRECTA: Apertura y conocimiento del Mediador Cultural y difusión eficiente por el “boca a boca” 2.///PÁGINA WEB Y NEWSLETTER: Elementos básicos de su comunicación. la web es clara y sencilla, poco interactiva. Newsletter semanal con la programación bilingüe 3./// REDES SOCIALES:. Gran cantidad de redes sociales. Causa confusión. 4.///.MEDIOS CONVENCIONALES Poca difusión, no hay gran interés en aumentar la presencia en esos medios. 2.///Aislamiento respecto al entorno social, económica, institucional, centros afines. ///Ventaja competitiva como centro innovador y único en Madrid: necesidad de darse a conocer. ///Problema de concreción lingüística ya que el discurso no es lo suficientemente sencillo para su total comprensión (lenguaje en construcción). /// NECESIDAD DE VISIBILIDAD tanto en los medios como en la comunidad de posibles usuarios. 1.///La parte de la difusión al público en general está descuidada a favor de un trabajo más concreto y especializado llevado a cabo por grupos cerrados con alto grado de conocimiento en la materia. /// NECESIDAD DE DIFUSIÓN entre el público objetivo para potenciar la captación de públicos más amplios (potenciales usuarios) y mejorar la reputación de la institución en el sector de la cultura digital con el fin de hacerlo más resistente a posibles cambios en las políticas culturales. * * * ///Pasado ///Presente ///Futuro * Mediador Colaborador Usuario Experto Usuario Convencional

10 ///Propuesta: un evento de comunicación-público ///Público objetivo: Interesados en la cultura digital. Incorporación a las líneas de trabajo o proponer nuevas. ///Usuario tipo: 35 Encuestas 71,4% Hombres 70% Madrileños 30 años edad media 80% Formación Universitaria * Gr01 /// CultuLab. Existe un público potencial al que el centro aún no llega. El perfil de ese usuario potencial es similar al de nuestros consumidores actuales. Interesa aumentar la comunidad de personas que trabaja, investiga y desarrolla proyectos en Medialab-Prado, también teniendo en cuenta que el espacio físico para realizar dichas tareas en la institución se incrementará a partir del próximo otoño. * * * Mediador Colaborador Usuario Experto Usuario Convencional

11 ///Propuesta: un evento de comunicación-objetivos ///Objetivos específicos: Concentrar alrededor de 500 potenciales usuarios durante tres días en el espacio físico de Medialab-Pradp que pudieran estar interesados en formar parte de la comunidad del centro. Reorganizar el discurso de qué es y qué hace Medialab-Prado y difundirlo. Aumentar la presencia de Medialab-Prado en los principales medios de comunicación (El País, El mundo, Abc), revistas y suplementos especializados en nuevas tecnologías y cultura y en los principales blogs y páginas informativas del sector. ///Objetivos generales: Colocar a Medialab-Prado en el mapa de la cultura digital: dar a conocer la institución, la marca y la ubicación a público que esté interesado en colaborar a posteriori en la institución. Aclarar la percepción de las actividades y objetivos que persigue Medialab-Prado. Asociar la marca Medialab-Prado a nuevas tecnologías y tendencias. Aumentar el número de usuarios que participan en las actividades de Medialab-Prado (sea en el espacio físico o en el virtual). Aumentar el número de referencias, menciones y participaciones de Medialab-Prado en medios de comunicación, revistas especializadas en nuevas tecnologías y cultura. Gr01 /// CultuLab

12 ///Propuesta: un evento de comunicación - discurso campo semántico Punto de encuentro Colaborativo Laboratorio Experimentar Tecnología Sonarmática directo jovial desenfadado claro sencillo, lenguaje de móvil guiños a comunidad de usuarios lenguaje Colores RGB puros Blanco Negro Gr01 /// CultuLab (a) (b) 1.///Un Nuevo Logo NECESIDAD DE DIFUSIÓN entre el público objetivo p.

13 Fachada11 ///El evento: Fachada11 estrategia ¿Qué? Evento de 3 jornadas (de viernes en la tarde a domingo al mediodía) ¿Cuándo?, 17 a 19 de Junio el fin de semana que coincida con el Sónar (evento en Barcelona). ¿Cómo? Asociación con una marca ya posicionada en el sector de las nuevas tecnologías y tendencias como lo es el Sónar Festival Internacional de Música Avanzada y Arte Multimedia. SonarMática: área expositiva del festival que incluye la sección de arte digital, instalaciones, arte en la Red y otras propuestas de investigación en diferentes formatos. SonarPro: punto de encuentro para los profesionales de la industria musical y de las tecnologías aplicadas a la creación audiovisual y new media. Gr01 /// CultuLab ¿? Recurso fuerte y representativo de Medialab-Prado que va a jugar un papel central en el evento, combinado con el año en el que se va a realizar.

14 SOMOS DIGITALES! Medialab-Prado programa Fachada11, un espacio para jugar, crear y experimentar con la cultura digital. 17,18,19 de Junio conectamos con SonarMática en Madrid y abrimos nuestro laboratorio en la c/ Alameda 15 a talleres, encuentros y conciertos que se proyectarán en nuestra fachada digital. Engánchate a la red! ///El evento: Fachada11 presentación + ///SÓNAR ///FACHADA DIGITAL + Gr01 /// CultuLab

15 JULIOLUCIO JULIOLUCIO ///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH -ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART/// TECH-ART///TECH-ART///TEC-ART///TECH-A VALBUENA Gr01 /// CultuLab ///11:00 ///12:00 ///13:00 ///14:00 ///15:00 ///16:00 ///17:00 ///18:00 ///19:00 ///20:00 ///21:00 ///22:00 ///23:00 Vier Dom Sab 17 19 pantallaplazaedificio pantallaplazaedificio pantallaplazaedificio 18 SOLU ///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN/// ///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXE LES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000 PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///2 ///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSU RA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAU SURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CL AUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA/// NETWORKING NETWORKING NETWORKING NETWORKING NETWORKING NETWORKING ///Puestos de Información: Medialab-Prado, Gamelab 2011 Asociación BDLL > maquina para pintar > impresora 3D > otra maquina ///UNDERWORLD/// ///SALEM///SALEM///

16 Gr01 /// CultuLab Personal 2.500 € Dietas y gastos de viaje 3.500 € Alquiler y Serv. técnicos 0 € Arrendam. de servicios 5.000 € Edición de publicaciones 1.000 € Gestión y Admon. 0 € Publicidad y propaganda 6.500 € Otros 2.000 € ///El evento: Fachada11 presupuesto TOTAL = 20.500 €

17 ///Pre-Evento -Comienza la estrategia de posicionamiento de Medialab-Prado y Fachada11 en redes sociales y blogs. Objetivos: Contemplando las características del centro, el perfil de sus usuarios habituales y el público potencial al que se dirige el evento, la campaña de comunicación se concentrará en Internet. La página web del centro es visitada con frecuencia por sus usuarios y usar esta plataforma como puntapié inicial de la campaña de difusión de Fachada11 permitirá iniciar la difusión boca a boca de evento. Medios: Taller Estratégico Redes Sociales Creación Web /Blog Difusión Bloggers Generación de contenidos FebMarAbrMay Junio 20 ///El evento: Fachada11 Pre-Evento Gr01 /// CultuLab

18 Junio 20 ///Internet Notodo.com Go-mag.com ///Medios Audiovisuales Radio Mapa Sonoro Metrópolis Tres14 ///Prensa Escrita Time Out El cultural ///Evento: -Lanzamiento de campaña intensiva de comunicación en medios tradicionales. Fachada11 Objetivos: ampliar el radio de difusión del evento que realiza Medialab-Prado. La asociación estratégica con los organizadores del SónarMática 2011 es fundamental para generar interés en los medios de comunicación masiva. La comunicación por estos medios será clave para atraer al público potencial al que pretendemos llegar con el evento de tres días. ///El evento: Fachada11 Evento Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Gr01 /// CultuLab

19 JulJunioAgoSep 20 ///Post-Evento: Objetivos: evaluar resultados de las actividades. Sistematizar toda la información sobre usuarios y público potencial recabada desde las etapas previas al evento y durante el desarrollo del mismo. Iniciar instancias de elaboración de la programación para la inauguración de la sede de Medialab-Prado en setiembre. Medios: ///Encuestas ///Colección de videos y fotos para la elaboración de un documental ///Redes Sociales y Web ///Frases y comentarios de los visitantes en la pantalla ///Inauguración nuevo edificio ///El evento: Fachada11 Post-Evento Gr01 /// CultuLab

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