Medios de Comunicación Publicidad y propaganda Estereotipos y la incomunicación.

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1 Medios de Comunicación Publicidad y propaganda Estereotipos y la incomunicación

2 Criterios Concepto clave: Comunicación Conceptos relacionadas: Apelación al destinatario, punto de vista. Contexto global: La equidad del desarrollo.

3 Criterios de evaluación Criterio A: Análisis iii. Justificar opiniones e ideas utilizando ejemplos, explicaciones y terminología. Criterio B: Organización i.Usar estructuras organizativas adecuadas al contexto y la intención Criterio D: Uso de la lengua ii. Escribir y hablar empleando un registro y un estilo apropiados v. Usar técnicas de comunicación no verbal apropiadas

4 MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y ESTEREOTIPOS ESTEREOTIPO “El estereotipo es una idea que se repite y se reproduce sin variación. Es una imagen uniformada común a los miembros de un grupo que no recoge las características individuales. Puede representar una opinión generalizada que se fundamenta en una idea preconcebida y que se impone como molde o cliché a los miembros del grupo al que se refiere”.

5 CLASES DE ESTEREOTIPOS Sociales : Son estereotipos que pesan sobre distintos grupos sociales: ricos, pobres, clase media, grupos que han experimentado movilidad social. Étnicos: Son los estereotipos que tienen que ver con las diferentes etnias a las que pertenecen las personas. Por ejemplo: gitanos, judíos, mapuches, anglosajones. Sexistas: Si en un estereotipo se adjudica mayor jerarquía y valor a un sexo que a otro, hablamos de estereotipos sexistas. Por lo general, los estereotipos sexistas tienden a minusvalorar a niñas y a mujeres y a sobre valorar a niños y a hombres, sin que exista una razón para ello. Etarios: son los que afectan a los distintos grupos etarios (niños, jóvenes, adultos mayores) https://www.youtube.com/watch?v=DFyYjMonQkU

6 CARACTERÍSTICAS DE LOS ESTEREOTIPOS 1. Prejuicios sociales y discriminatorio s: si no eres alto, guapo y rubio… 2. generalización y visión simplista del mundo: así es la vida con… 3. No a las diferencias entre las personas: el que no coma sopa Panza… 4. Pueden apoyarse o no en hechos reales, obedecen a prejuicios. Difíciles de modificar y se transmiten de generación en generación. Expresan intolerancia ante la diversidad de personas. 7. Han servido de pretexto para perseguir, denigrar y asesinar

7 RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA PUBLICIDAD: técnica comercial y actividad cultural. Difunde hábitos, costumbres, actitudes, comportamientos, creencias e ideas. PUBLICIDAD Y PROPAGANDA Son medios de comunicación Publicidad: pretende incitar al consumo de productos, bienes y servicios. Propaganda: intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología.

8 La publicidad está orientada a convertir a su receptor en un CONSUMIDOR. Sicología Lenguaje cinematográfico Lenguaje verbal

9 FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD Informar acerca del producto o servicio. Financiar espacios en programas. Tergiversar: ocultando o disfrazando aspectos negativos y exagerando los positivos. Estereotipar: cuando se minimizan las diferencias sociales e individuales al favorecer la igualación de expresiones gustos, formas de vida. Enajenar: cuando se enseña sólo el lado positivo de la vida, creando la fantasía de que el consumo reporta placer y felicidad

10 RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA TEXTO IMAGENTEXTO - IMAGEN I. TEXTO ESLOGAN: frase frecuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio. Extranjerismo. Frases hechas. Uso de imperativo. Textos literarios.

11 TEXTO SECUNDARIO: argumenta la veracidad del producto, apelando a las cualidades, instintos y emociones del receptor: imágenes, frases, efectos sonoros TEXTO TERCIARIO: Frase imperativa, que da una orden directa o indirecta de adquirir el producto

12 II. IMAGEN 1.- Personajes y motivos. Expertas y expertos Modelos de admiración Objetos y lugares significativos

13 2. Lenguaje Icónico: a)Planos Plano detalle Primer plano Plano medio Plano de tres cuartos o americano Plano entero Plano de conjunto o general Plano panorámico o gran plano general.

14 d) Color : Fríos v/s Cálidos Pasivo v/s Activos Natural v/s Artificial Exclusivo v/s Popular Femenino v/s Masculino

15 e) Figuras retóricas de la imagen: Hipérbole Personificación Cosificación

16 III. TEXTO - IMAGEN 1.Anclaje: el texto explica la imagen o viceversa. 2. Relevo: el texto sirve de anclaje para la imagen, pero también aporta nuevos significados. 3. Paradójica: el texto dice lo contrario a la imagen o viceversa.

17 FUNCIONES DEL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD FATICA: captar la atención del público para tener contacto con él: color, primeros planos y efectos. APELATIVA: influir sobre los receptores para que respondan a la “llamada” comprando el producto anunciado. Es la principal. Se apoya en el texto. REFERENCIAL: la mayoría de las veces las imágenes responden de alguna manera los productos anunciados. Información, precios… POÉTICA: cuando las imágenes van más allá de la simple representación y se cargan de connotaciones.

18 Como el objetivo de la publicidad es persuadir o convencer, se podría definir como una acción argumentativa que culmina con una conclusión: Usted debe consumirlo. Ejemplo:Pañitos Johnson’s baby Tesis:Con los pañitos Johnson’s se quiere más a los hijos. Base:Porque protegen a los hijos. Garantía: 1. Al tener crema humectante son más suaves. 2. No irritan y previenen coceduras. Respaldo: Han sido sometidos a estrictas pruebas clínicas y microbiológicas. Conclusión: Hay que comprar pañitos Johnson’s baby La argumentación empleada para convencer y persuadir. ARGUMENTACIÓN DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

19 La manipulación de los medios https://www.youtube.com/watch?v=SVJCMO hSoAUhttps://www.youtube.com/watch?v=SVJCMO hSoAU https://www.youtube.com/watch?v=jjn07Dx mrY8https://www.youtube.com/watch?v=jjn07Dx mrY8 Después de analizar los diversos videos reflexiona y responde

20 Responder Definición de Estereotipo ¿Cómo influyen los medios en nosotros? Existe una real comunicación hacia nosotros por parte de los medios ¿Los medios nos convencen o nos manipulan?

21 Lenguaje figurado en la publicidad Observen las siguientes imágenes y la relación con la figura retórica respectova

22 FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD Este es un trabajo que retoma lo que exponen los autores sobre las figuras retóricas. Se quiso dar ejemplos del ámbito publicitario para ejemplificar las figuras retóricas más usadas. La mayor parte de la información utilizada en esta presentación han sido obtenida desde: http://www.retoricas.com/2009/06/principales-figuras-retoricas.html http://adsoftheworld.com/taxonomy/media/print?page=1

23 Figuras retóricas en la publicidad Las figuras retóricas son signos (palabras o imágenes) que son pensadas por el “emisor” para que el receptor interprete mejor el mensaje. Es decir, pueden contribuir a la redundancia, al énfasis, la comparación, entre otras funciones. Y trabajan sobre el nivel sintáctico. Las figuras retóricas son muy usadas en publicidad, y en todos lados en general, para hacer llevaderos los mensajes.

24 (o Prosopopeya) es una Figura Retórica que consiste en atribuir cualidades propias de seres animados y corpóreos a otros inanimados o abstractos, o acciones y cualidades humanas a seres que no lo son, dándoles vida propia. Es un recurso muy utilizado en Fábulas y cuentos infantiles. La Personificación es, dentro de las figuras literarias, una de las Figuras de Ficción. Personificación "Las estrellas nos miraban mientras la ciudad sonreía"

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27 Ejemplos de Personificación: "El tren tose asmáticamente por la ladera" "La ciudad era rosa y sonreía dulcemente" "El auto se quejaba adolorido por los años" "El árbol con sus manos, peinaba a su novia sauce" "Los invisibles átomos del aire en derredor palpitan y se inflaman" Vierte la fuente un agua confiada En la lona gime el viento Empieza el llanto de la guitarra "La memoria tocará las palabras que te oí"

28  Es una Figura Retórica que consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual. Es una de las Figuras Retóricas más recurridas. Consiste en sustituir la forma habitual de representación a un personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a ese personaje o a ese objeto. Cuando se usa esta figura se traspasan características (adjetivos) de un objeto a otro. En literatura un ejemplo sería “ojos de cielo“. En esta expresión atribuimos el color del cielo al de los ojos. Metáfora

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31 Ejemplos de Metáforas: Tus cabellos son de oro Tus ojos son dos luceros La primavera, niña errática y desnuda El amor, herida mortal Murallas azules, olas, del África van y vienen Mi padre estaba asándose. Su idea era intragable. La tarea era pan comido. Su hija era la luz de su existencia. Le llovieron regalos a la cumpleañera. Tus labios son pétalos perfumados. Sus ojos, ríos después de la lluvia, expresaban no sólo tristeza, también sed de venganza, lava derramada de la punta de un volcán en erupción. Dientes de marfil. El interior del coche era un refrigerador

32  Es una Figura Retórica consistente en una alteración exagerada e intencional de la realidad que se quiere representar (situación, característica o actitud), ya sea por exceso (aúxesis) o por defecto (tapínosis). La Hipérbole tiene como fin conseguir una mayor expresividad y que la mirada del espectador se concentre en el objeto. La hipérbole se manifestará visualmente, gráficamente o escrita. Hipérbole

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35 Ejemplos de Hipérbole: ¡Eres más lento que una tortuga! Tanto dolor se agrupa en mi costado que, por doler me duele hasta el aliento. "yace, en esta losa dura una mujer tan delgada que en la vaina de una espada se trajo a la sepultura“ Veloz como el rayo Devoró libros, pasto del alma No hay océano más grande que su llanto Por tu amor me duele el aire.. el corazón y el sombrero Sus brazos eran tan largos que se salían por la ventana No hay extensión más grande que mi herida

36 Actividad A partir de las diversas figuras literarias estudiadas en el género lírico y publicidad piense en posibles slogan. Elabore 10 posibles slogan para la temática de promover la lectura y la literatura, aplicando adecuadamente las figuras literarias.