Mercadeo y prospectiva

Presentación del tema: "Mercadeo y prospectiva"— Transcripción de la presentación:

1 Mercadeo y prospectiva

2 Objetivo general Comprender la concepción del mercadeo y la prospectiva para la planeación y toma de decisiones de mercadeo dentro de una organización.

3 La planeación de mercados es una función vital para la toma de decisiones empresariales aspectos como mercados donde participar, que tipo de comunicación emplear, que decisiones tomar en términos de producto, precio y distribución son cuestionamientos habituales que se presentan en las áreas de mercadeo por esto se hace necesario reducir la incertidumbre efectuando una correcta planeación y apoyarnos en la disciplina de la prospectiva. Fuente: Recuperado de google

4 La nueva ciencia llamada “Prospectiva” como la ciencia del futuro, se enfoca a la importancia de la visión estratégica que debe servir a toda organización como parte fundamental de visión de futuro organizacional, para nuestro curso de mercadeo prospectivo debemos adoptar el proceso y perspectiva de la teoría de la prospectiva para identificar comportamientos futuros de un mercado y formular las acciones pertinentes que conlleven a un futuro deseable por la compañía. Fuente: recuperado de google

5 Los mercados son altamente fluctuantes y dependen del comportamiento económico local y global, siendo así los factores exógenos más entendidos como elementos del macro entorno empresarial tales como: tecnológicos, sociales, económicos, socio culturales, etc. son factores no controlables por la organización y que sus consecuencias deben ser tenidas muy en cuenta por sus directivos, aspectos como las variaciones y tendencias de consumo, los mercados emergentes y variaciones sociales repercutirán si o si en la toma de decisiones de mercadotecnia. Fuente: Recuperado de google

6 Referencias Consultadas
Kotler, P. (2008). Dirección de Mercadotecnia Análisis, Planeación, implementación y control. Recuperado de: Quintero, C. J. B. (2012). La incertidumbre de futuro y la estrategia empresarial.AD-­minister, (11), 97-­‐131. Recuperado de: Quiroga P. D. (2008). Metodología para hacer Prospectiva Empresarial en la Sociedad de la Información y el conocimiento. Recuperado de: