LA LÓGICA VISUAL: Jerarquía en la imagen.

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1 LA LÓGICA VISUAL: Jerarquía en la imagen

2 La jerarquía y la coherencia
LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen Para entender la lógica visual es necesario comprender dos conceptos fundamentales: La jerarquía y la coherencia

3 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Definición de jerarquía La jerarquía, en términos de lógica visual, es: Una manifestación de las relaciones que se producen entre las cosas que se ven y entre las cosas y nosotros mismos.

4 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Para entender la jerarquía en lógica visual es necesario analizar : El principio de jerarquía en la percepción Tipos de jerarquías La anomalía perceptiva Tipos de anomalías

5 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
El principio de jerarquía en la percepción Desde el punto de vista de la creación, es de particular importancia cuando se considera en relación con la información que una persona recibe, ya que el principio jerárquico hace que valore más aquello que le afecta o es de su interés. por eso

6 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
El principio de jerarquía en la percepción se puede decir que Entre los aspectos que pueden hacer variar los valores jerárquicos de una persona en un momento dado están los que se refieren a la atención selectiva. Esta atención selectiva afecta a los siguientes parámetros:

7 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
El principio de jerarquía en la percepción parámetros a los que afecta la atención selectiva El interés → que se desvía hacia un campo concreto. ¿Cuál es el público al que se dirige una revista especializada en diseño gráfico?

8 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
El principio de jerarquía en la percepción parámetros a los que afecta la atención selectiva La situación → que es analizada con fuerte tendenciosi- dad por el individuo. Una misma noticia o situación, por ejemplo política ¿es leída y entendida de la misma forma por todos?

9 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
El principio de jerarquía en la percepción parámetros a los que afecta la atención selectiva Los valores → que se adaptan a las circunstancias y pueden modificarse. ¿Mantenemos nuestra escala de valores inalterada durante toda la vida?

10 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Tipos de jerarquías A continuación, se presentan algunos ejemplos de cómo jerarquizar la información, pero antes, piensa en lo siguiente … Todo lo que nos rodea está lleno de valores jerárquicos y muchas de estas jerarquías se asocian a patrones visuales lógicos que usamos sin ser conscientes de ello.

11 LÓGICA VISUAL 1 LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Tipos de jerarquías Es la manifestación de la prioridad que representa lo que es superior, en el espacio o en el plano, al establecer una conexión directa con lo superior en el orden de las ideas o en el orden moral. Jerarquía arriba/abajo 1 ¿Qué letra se percibe más y mejor?

12 LÓGICA VISUAL 2 LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Tipos de jerarquías Es una de las más utilizadas y se basa en que el valor de las cosas es proporcional a su tamaño físico. Jerarquía grande/pequeño 2 ¿No es cierto aquello de “burro grande, ande o no ande”?

13 LÓGICA VISUAL 3 LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Tipos de jerarquías Esta jerarquía visual también es de las más utilizadas y ha sido denominada “fuerza del centro”. Se basa en la estructura simétrica . Jerarquía centrado/periférico 3 ¿Qué rectángulo se percibe mejor?

14 LÓGICA VISUAL 4 LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Tipos de jerarquías Jerarquía de lo contrastado 4 Aquello que contrasta destaca (se acerca al observador) sobre el resto Si observas detenidamente los rectángulos ¿qué percibes? ¿Te parece que los rectángulos negros se alejan con respecto a los grises?

15 LÓGICA VISUAL 5 LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Tipos de jerarquías Jerarquía de lo separado frente a lo grupal 5 Primero se visualiza lo separado y después el grupo. Si observas detenidamente el grupo de letras ¿dejas de percibir la letra “h”?

16 LÓGICA VISUAL 6 LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Tipos de jerarquías Jerarquía de lo brillante 6 Toda radiación tiene fuerza visual y casi toda fuerza visual puede traducirse en fuerza física. El recuadro iluminado ¿es percibido con más fuerza que el resto de la imagen?

17 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
La anomalía perceptiva Definición de anomalía perceptiva Se denomina anomalía perceptiva a toda imagen o suceso que viene a romper un estado de normalidad o control perceptivo. Un ejemplo

18 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
La anomalía perceptiva Imagina que estás en casa leyendo un libro solo y en silencio. De repente, oyes un ruido que proviene de otra habitación. ¿Hacia dónde se dirige toda tu atención ante esa situación inesperada?

19 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
La anomalía perceptiva por tanto La anomalía perceptiva es una dosis enorme de información significativa que llega a nosotros en un breve espacio de tiempo. en consecuencia

20 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
La anomalía perceptiva ¿qué ocurre en ese momento? En ese momento, el elemento distorsionador, pasa a ocupar el primer plano jerárquico en el orden visual, auditivo o emocional. pero ¿qué leyes regulan la anomalía perceptiva?

21 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
La anomalía perceptiva esas leyes son La ley del factor incremental de lo nuevo La ley de efectos decrecientes pero ¿qué dicen estas leyes?

22 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
La anomalía perceptiva La primera ley: Ley del Factor Incremental de lo nuevo: Toda novedad, por el hecho de serlo, toma para sí un incremento de interés, sea éste positivo (se acepta la novedad) o negativo (se rechaza).

23 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
La anomalía perceptiva La segunda ley: Ley de efectos decrecientes: Todo estado repetitivo tiende a generar falta de estímulo a medida que se repite en el tiempo o en el espacio. pero ¿qué consecuencias tienen estas leyes?

24 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
La anomalía perceptiva piensa en lo siguiente: Cuando visualizas un anuncio por primera vez ¿cómo reaccionas? Probablemente, prestas atención y si el producto es de tu interés, incrementas la atención. Pero ¿durante cuánto tiempo se emite un mismo anuncio? Si estuviese en pantalla por tiempo indefinido pasaría desapercibido. algunos ejemplos

25 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Tipos de anomalías observa el ejemplo Anomalías en el significado Atañen a variaciones o cambios en el significado de lo que vemos ¿Qué hace una mariquita en una reunión de moscas? Y además; un óvalo entre triángulos o, una mancha roja entre manchas azules. Analicemos otras anomalías

26 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Tipos de anomalías observa el ejemplo Anomalías formales Se refieren a variaciones imprevistas experimentadas en la forma ¿Por qué un círculo entre cuadrados? Ciertamente se percibe con claridad sobre el resto de elementos. analicemos un último ejemplo

27 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Tipos de anomalías observa el ejemplo Anomalías cromáticas Se refieren al cambio que afecta el color Al aplicar color nuestra percepción del elemento anómalo aumenta de manera muy significativa.

28 Tamaño del título y lo separado de lo grupal
LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen Ejemplos Para finalizar, algunos ejemplos reales: Tamaño del título y lo separado de lo grupal

29 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen Ejemplos
Anomalía cromática y de tamaño

30 Diferentes tamaños de letras
LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen Ejemplos Diferentes tamaños de letras

31 Anomalía en el significado y en la forma
LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen Ejemplos Anomalía en el significado y en la forma

32 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen Ejemplos
Tamaño de las figuras y letras

33 LÓGICA VISUAL LA LÓGICA VISUAL: jerarquía en la imagen
Conclusión Usar principios jerárquicos, a través de cualquiera de sus variantes, multiplica la eficacia de la comunicación sin limitar la creatividad formal o conceptual de los diseñadores. Reflexiona sobre esta afirmación y descubre sus implicaciones y posibilidades

34 FIN