HCS “SISTEMA MASS MEDIA” Sociedad y Comunicación en la era de las Masas Introducción a la Comunicación del siglo XX Prof. Jesús Timoteo Álvarez. Marzo 2012

Configuración histórica de las masas  “La pasada centuria se ha afanado harto exclusivamente en allegar instrumentos: ha sido una cultura de medios. La guerra ha sorprendido al europeo sin nociones claras sobre las cuestiones últimas, aquellas que sólo puede aclarar un pensamiento puro e inútil. Nada más natural que, reaccionando contra ese exclusivismo, postulemos ahora frente a una cultura de medios una cultura de postrimerías  La verdad, lo real, el universo, la vida —como queráis llamarlo— se quiebra en facetas innumerables, en vertientes sin cuento, cada una de las cuales da hacia un individuo. Si éste ha sabido ser fiel a su punto de vista, sí ha resistido a la eterna seducción de cambiar su retina por otra imaginaría, lo que vi será un aspecto real del mundo. Y viceversa: cada hombre tiene una misión de verdad. Donde está mí pupila no está otra: lo que de la realidad ve mi pupila no lo ve otra. Somos insustituíbles, somos necesarios. "Sólo entre todos los hombres llega a ser vivido lo humano" —dice Goethe—. Dentro de la humanidad cada raza, dentro de cada raza cada individuo es un órgano de percepción distinto de todos los demás y como un tentáculo que llega a trozos de universo para los otros inasequibles.  Entrevemos una edad más rica, más compleja, más sana, más noble, más quieta, con más ciencia y más religión y más placer —donde puedan desenvolverse mejor las diferencias personales e infinitas posibilidades de emoción se abran como alamedas donde circular.  Mas la sana esperanza parte de la voluntad como la flecha del arco. Esa edad mejor sazonada depende de nosotros, de nuestra generación. Tenemos el deber de presentir lo nuevo; tengamos también el valor de afirmarlo. Nada requiere tanta pureza y energía como esta misión. Porque dentro de nosotros se aferra lo viejo con todos sus privilegios de hábito, autoridad y ser concluso. Nuestras almas, como las vírgenes prudentes, necesitan vigilar con las lámparas encendidas y en actitud de inminencia. Lo viejo podemos encontrarlo dondequiera: en los libros, en las costumbres, en las palabras y los rostros de los demás. Pero lo nuevo, lo nuevo que hacia la vida viene, sólo podemos escrutarlo inclinando el oído pura y fielmente a los rumores de nuestro corazón. Escuchas de avanzada, en nuestro puesto se juntan el peligro y la gloria. Estamos entregados a nosotros mismos; nadie nos protege ni nos dirige. Si no tenemos confianza en nosotros, todo se habrá perdido. Si tenemos demasiada, no encontraremos cosa de provecho. Confiar, pues, sin fiarse. ¿Es esto posible? Yo no sé si es posible, pero veo que es necesario  Hegel encontró una idea que refleja muy lindamente nuestra difícil situación, un imperativo que nos propone mezclar acertadamente la modestia y el orgullo: "Tened —dice— el valor de equivocaros“:… Trial and error —ensayo y error. Ortega y Gasset, J., (1916), "Verdad y perspectiva“. (El prospecto de El Espectador)

SISTEMA “MEDIOS DE MASAS” (SENSACIONALISMO) SISTEMA MITO :Clasicismo+Cristianismo SISTEMA MEDIOS (RAZÓN): Imprenta+ Periodismo+ Propaganda SISTEMA MASAS: (SENSACIONALISMO) > > <<<

Configuración histórica de las masas The book America, America was the first of a series of popular and generally acclaimed novels that Kazan wrote later in his life, as filmmaking and fundraising became more demanding. It is based on the actual experiences of his uncle and his adventuresome trip to America, which eventually brought Elia and the rest of his family from Anatolia to the Statue of Liberty. I think one point of reference for the film is John Ford’s The Grapes of Wrath, photographed by Gregg Toland (Citizen Kane, The Long Voyage Home). Kazan had, of course, filmed his friend John Steinbeck’s East of Eden, with James Dean. Ford was Kazan’s hero and colleague at Twentieth Century-Fox in the 1940s, and I find many parallels between America, America, photographed by Haskell Wexler (Medium Cool, Bound for Glory), and Ford’s adaptation of Steinbeck’s novel. The films share starkly spectacular black-and-white photography, a picaresque structure, an emphasis on family as the fundamental human value, and a quasi-religious belief in the enduring myth of America. Ultimately, in the character of Stavros, Kazan also acknowledges his roots in the exotic primitiveness of classical Greek culture, the eternal mystery of which we can never fully understandThe Grapes of WrathCitizen KaneEast of Eden The book America, America was the first of a series of popular and generally acclaimed novels that Kazan wrote later in his life, as filmmaking and fundraising became more demanding. It is based on the actual experiences of his uncle and his adventuresome trip to America, which eventually brought Elia and the rest of his family from Anatolia to the Statue of Liberty. I think one point of reference for the film is John Ford’s The Grapes of Wrath, photographed by Gregg Toland (Citizen Kane, The Long Voyage Home). Kazan had, of course, filmed his friend John Steinbeck’s East of Eden, with James Dean.. The films share starkly spectacular black-and-white photography, a picaresque structure, an emphasis on family as the fundamental human value, and a quasi-religious belief in the enduring myth of America. Ultimately, in the character of Stavros, Kazan also acknowledges his roots in the exotic primitiveness of classical Greek culture, the eternal mystery of which we can never fully understandThe Grapes of WrathCitizen KaneEast of Eden

Configuración histórica de las masas 1.“Nadie ha inventado la sociedad ni la cultura de masas”. Industrialización y Demografía. 2.Grandes Estratos de la Sociedad de Masas 1.Ciudadanos (de una sociedad censitaria y liberal) (1800>) 2.Masas (de una sociedad urbana e industrial, igualitaria y socializante)(1880>) 3.Audiencias (de una sociedad del espectáculo)(1880>) 4.Consumidores (de una sociedad de mercado)(1880>) 3.Los Medios perfilan y cartografían la sociedad de masas

Sociedad de Masas èUna “tercera sociedad”: la sociedad de masas: oEl fenómeno por excelencia del siglo XX oEl “hombre masa”, objetivo: oPolítico: Ciudadanos, liberales, socialistas, fascistas, demócratas oPsicológico: Paulov, Le Bon, Freud, Reich, Goebels…. oFilosófico: Spengler y Ortega, Lenin, Musil, Sartre, Existencialistas oConsumo: mercadotecnia oOcio y espectáculo: arte, fotografía, deporte, cine, innovación èHerencias oDe la Sociedad y Cultura rural oDe la Sociedad y Cultura urbana èSe Configura en una evolución de años èSe Configura en círculos concéntricos

Configuración en círculos concéntricos Masas (iletrados, poco letrados, proletarios, mano de obra industrial) Élites Ilustrados “Cuellos Blancos” (Votantes y Contribuyentes) Consumidores y Productores Audiencias (Cine, Ocio y Deporte) Sociedad De Masas

La Comunicación Social en el siglo XX ( ) “Mass Media” M.Elite Com.Política Com.Comercial Ocio/Deporte (“Quality Papers”) (Propaganda Cient.) (Mercadotecnia) AREAS Y MEDIOS DE INFORMACIÓN/COMUNICACIÓN Mass Media Quality Papers Comun. Política Comun. Comercial Ocio

Generaciones de Medios de Masas 1ª. P.Popular (1840>>) 2ª. Sensacionalismo (1880>>) 3ª. Amarillismo (1990>>) 4ª. Tabloides(1920>>) 5ª. “Bild” (“Bild Zeitung”) (1945>>) 6ª. “Usa Today” (1970>>) 7ª. Magazinización o “Basura” (1989>)

Generaciones de Medios de Calidad o Élite Antecedentes: Advertiser, The Times (< 1800) 1ª Generación de prensa de élite: NYT ª Generación: la prensa blanca y de precisión (1930/40) 3ª Generación: la Responsabilidad Social (1945) 4ª Generación: Periodismo de convalidación, la “magazinización ” y los “compactos” (1989>)

Generaciones de Comunicación Política 1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o CONDUCTISTA 1915 > 2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >) 3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >) 4ª Generación: “Manufacturando el Consenso” (Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945>) 5ª Generación: Mercadotecnia o Marketing Político “SPIN” y “BASURA”

Mercadotecnia o Com. Comercial Fase 1( ): Configuración de los Mercados de Masas Nacimiento de grandes mercados nacionales >< locales Con infraestructuras modernas: ferrocarriles, teléfono… Centrado en la producción y Estandarización de los productos Culturización y educación de los consumidores Estrategias de venta: la mayor cantidad posible a bajo precio con pequeños márgenes de beneficio Fase 2 ( ):Consumo de Masas (“Mass Consumption Society”)”) Sociedad de la abundancia: se triplica el poder adquisitiv Organización de la distribución: Supermercados e Hipermercados Modos científicos de producción para la distribución Diversificación de productos y cultura de “moda” Nueva cultura: progreso es capacidad de consumo Fase 3 ( ): Turboconsumo / Hiperconsumo Pluri-confort doméstico: hi-fi,fotografía, tv, teléfono y Confort individual Cultura definitiva del consumo Consumo permanente (24x24) (turboconsumismo) Dominado por la economía del tiempo No definido por clase sino por edad y grupos de interés Fase 4 (2007 >>): Capitalismo Reputacional

Generaciones de Ocio/ Deporte CONVENCIONALES (< 1980) – Fotografía – Música – Libros – Cine – Radio – Televisión – Deporte – Comics – Regalos Publicitarios – ….otros TECNOLOGIAS IC (1980>) Red VideoJuegos Comics Programas y Concursos para TV y TDT Shows Com Basura …otros +

Bibliografia BARTH,G., City People: The Rise of Modern City Culture in nineteeth Century America, Oxford U.P., N.Y BENEVOLO,L., La ciudad europea, Crítica, Barcelona, 1993 BRETON,P.y PROULX,S., La explosión dela comunicación, Ed. Civilización, Barcelona, 1989 CHARLOT,M. Y MARX,R (eds) Londres , Alianza, Madrid, 1993 HABERMAS,J., Historia y crítica de la opinión pública, Gustavo Gili, Barcelona, 1981 KASPI,A., La vie quotidienne aux Etats-Unis au temps de la prosperité: , Hachette, Paris, 1980 RICHAR,L., Berlín , Alianza, Madrid, 1993 STROÑMBERG,R., Historia Intelectual de Europa desde Debate, Madrid, 1990 TIMOTEO, J., Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX. Con proyección al siglo XXI. Universitas, Madrid. Edición Revisada Películas: ALLEN,W., Días de radio (1987) BERTOLUCCI,B., Novecento (1976) KAZAN, E., America America (1970) JUTZI,P., Berlin Alexanderplatz (1931) WELLES, O., Ciudadano Kane

Fuentes Recomendadas J.ORTEGA Y GASET La Rebelión de las Masas MERRIL,J., The Elite Press, Pitman, Nueva York. ( Cuenta con reediciones periódicas en que se enumeran y recogen los diarios de elite más importantes del mundo) Biografías. La mayoría de los grandes diarios cuentan con sus propias biografias. El NYT, el Washington Post, etc., etc.