SAMSUNG ELECTRONICS Y LA TENOLOGIA LCD Esteban Infante Clàudia Uribe Carlos Estacio

QUIEN ES NUESTRO FUNDADOR: Samsung fue fundada el 1ro. Marzo de 1938 por Byung Chull Lee: Un empresario coreano y se convirtió en una de las top 10 firmas coreanas para 1950.A mediados de los 50s, Samsung entro a dos sectores de producción: azúcar en 1953 y textiles en 1956en 1969 entro ala industria electrónica. En noviembre de 1987, Kun-Hee (el hijo del creador de Samsung) lideró la "Segunda Fundación" SAMSUNG ELECTRONICS Samsung restructuró su viejo negocio e integró otros nuevos, para convertirse en una de las cinco principales compañías mundiales de electrónica. EN 2009 OPERA EN 58 PAISES Y TIENE MAS DE EMPLEADOS

VISION: ENCABEZAR EL MOVIMIENTO DE CONVERGENCIA DIGITAL MISION: SER LA MEJOR " Ε -C OMPAÑÍA DIGITAL.”

Dedicar nuestro talento y tecnología a crear productos y servicios superiores que contribuyan a una mejor sociedad global. Personas Integridad Prosperidad Compartida Excele ncia Cambio INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO Samsung Electronics invierte, todos los años, entre el 6% y el 8% (aproximadamente) del total de sus ventas en investigación y desarrollo de tecnología y productos todos los años. VALORES Y FILOSOFIA:

SAMSUNG ELECTRONICS: ANTECEDENTES La llegada de un pragmático y emprendedor presidente al timón de Samsung Corporación en 1994 activó incluso más cambios dramáticos con nueva concentración en innovación, globalización y una declaración de voluntad de adoptar enfoques novedosos en todos los frentes En 1996 Samsung Electronics produjo la primera memoria comercializable de 256-megabit en el mundo conocida como DRAM (dynamic random access memory), desarrollada por un equipo especializado de investigación de Samsung.

Este progreso científico le proporcionó una gran ventaja a SEC en la guerra de precios en ese tiempo entre las firmas de semiconductores del mundo, alcanzando Samsung ventas mundiales de $21 billones, con más del 75% de las ventas por fuera de Corea. El negocio de memorias de semiconductores, al cual Samsung Electronics entró a finales de los 70, se convirtió en el más rentable segmento de la compañía, registrando altos crecimientos de ventas.

A mediados de los 90s el mercado mundial para displays de pantalla plana seria de $18billones en 2001 Se esperaba que los LCD fuera tecnología dominante en displays pantalla plana cubriendo el 86% del mercado. Aunque el numero de patentes de LCD se originaron en los estados unidos, en el mundo la producción de LCD fue dominada por productores Japoneses

INCURSION DE SAMSUNG EN EL NEGOCIO DE LOS LCD La división AM-LCD de Samsung fue creada en 1991 para desarrollar la tecnología TFL y entrar al lucrativo mercado de las pantallas de monitores de notebooks. Los primeros esfuerzos para desarrollo de LCD empezaron en 1976 en Samsung Display Devices Co. Ltd (SDD), una compañía separada del conglomerado que fabricaba tubos a color de pantallas ancha para televisores y monitores de computador.

SAMSUNG ELECTRONICS: EL NEGOCIO LCD Se invierte US $350 millones en 1991 Sand-Wan LeeSang-Soo KimWon-Kie Chang División AM-LCD Pantallas para computadores y notebooks 8,4 pulgadas 9,4 pulgadas 10,4 pulgadas

ESTRATEGIA DE MARKETING Y OPCIONES DE CRECIMIENTO EN 1995 En 1994, pantallas fueron entregadas, contribuyendo con un ingreso total de aproximadamente $29 millones. La inversión había registrado aproximadamente $1 billón. Los principales clientes para los productos LCD eran los productores de computadores de Estados Unidos y Japón. Se esperaba que los notebook tuviera un explosivo crecimiento en la mitad de los 90. Los envíos de computadores portátiles habían crecido de 5.5 millones de unidades en 1990 a más de 13 millones de unidades en 1994 y se esperaba un crecimiento anual de dos dígitos en los siguientes 5 años.

SITUACIÓN PLANEADA No hubo consenso en si irse por una pantalla de 11.3 pulgadas o una de 12.1 pulgadas. Aunque las dos opciones eran engañosamente similares, cada una tenía diferentes conjuntos de procesos y señalaba diferentes niveles de riego de mercado. El proceso de producción y los costos de inversión eran significativamente más complejos para la línea dele 12.1 pulgadas que para la línea del de 11.3 pulgadas. Varias semanas de discusión y no habían resultado en un consenso. Parecía haber fuertes argumentos para ambos opciones.

PANTALLA 11,3 PULGADAS PANTALLA 12,1 PULGADAS El mercado esta solicitando este producto, incluso los competidores ya están encaminados en la producción de este. El de 12,1 es muy grande y de pronto los clientes no quieran uno tan grande. Apple y Digital, principales clientes creen que es muy pronto para este tipo de pantallas. Sharp ya ha hecho un estudio que sugiera que los clientes no pagarían los costos extras de producir 12,1. Se tiene la tecnología para producirlo. Toma la misma cantidad de recursos producir el 11,3 que el 12,1. A no ser que se haga algo diferente, no podemos ganar volumen, y si no ganamos volumen no podemos aumentar los ingresos. Podría ser los primero en introducir este al mercado

Posiciones 21º 34º 25º 21º 20º 42º PosiciónCompañíaValor DESEMPEÑO VALOR DE LA MARCA

EXPANSIÓN EN EL MERCADO

Fuente: Samsung abandona las pantallas LCD para orientar su negocio hacia las pantallas LED

Realizar un estudio de mercado tanto para la pantalla de 11,3 pulgadas como para la de 12,1 pulgadas. Realizar un análisis DOFA para cada una de las dos opciones para evitar las especulaciones. Aunque se busca elegir entra una de las dos opciones, se podría pensar en ir por las dos consiguiendo recursos financiera externos para la producción de ambos. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

T ERMINOLOGÍA BÁSICA Active Matrix: Una tecnología LCD usada en displays de pantallas planas de computadores. Produce un displays más brillante y más nítido con un ángulo de visión más amplio que los de matrix pasiva. Esta tecnología usa un transistor de película delgada en cada pixel y es frecuentemente diseñado como pantalla TFT. SNT: una tecnología de matrix pasiva desarrollada por Sharp. LCD: (Displays de Cristal Líquido) es una tecnología que depende de filtro polarizador y unas celdas de cristal líquido en lugar de fósforos iluminados por haces de electrones para producir una imagen en pantalla. TFT: (Transistor de película delgada) es un tipo de pantalla plana donde cada pixel es controlado por uno a cuatro transistores. Esta tecnología proporciona la mejor resolución de todas las actuales técnicas de pantallas planas. TFT son algunas veces llamados active matrix LCDs.

GRACIAS….