Deos Agosto 09
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Dove: en agosto sale a comunicar “superioridad”
OBJETIVO Construir el core: consolidar el ownership del segmento skincare de desodorantes y reforzar a Dove como la mejor marca en el cuidado del look and feel de la piel de las axilas. CONCEPTO Dove retiene la humectación vital de la piel más ningún otro desodorante, dejando la piel de las axilas más suaves y lindas. EL INSIGHT & LA OPORTUNIDAD Cuando una mujer usa productos de cuidado de la piel, chequea constantemente por pruebas de que funcionan, pero no chequea su piel después de usar un desodorante porque no espera ver una diferencia. Hay una verdadera oportunidad de sorprenderla con pruebas tangibles de que su desodorante puede mejorar el aspecto de la piel de sus axilas, y que ningún otro desodorante deja la piel de las axilas más suaves que Dove. Realmente hace una diferencia visual, dejando sus axilas más lindas. COMUNICACION Agosto a Octubre El proyecto
El KV
La Gráfica
Draft de algunos materiales de visibilidad que estarán disponibles (fecha a confirmar) Sobremuro
Draft de algunos materiales de visibilidad que estarán disponibles (fecha a confirmar)