UNIDAD 3 GENERACIÓN DE CONCEPTOS E IDEAS “Los siete principios de palancas creativas ” LDG Marco Antonio Patiño Morell

En 1982, Pat Fallon, Fred Senn y otros tres publicistas pusieron en marcha una pequeña agencia de publicidad que hoy en día es una de las más respetadas y admiradas en el medio: Fallon Worldwide. Introducción:

En 1982, Pat Fallon, Fred Senn y otros tres publicistas pusieron en marcha una pequeña agencia de publicidad que hoy en día es una de las más respetadas y admiradas en el medio: Fallon Worldwide. Introducción: En 2006 publicaron el libro Juicing the Orange donde señalan los 7 principios de las palancas creativas.

No importa que el presupuesto sea reducido y que los medios sean limitados: un producto o una idea se pueden difundir de forma sorprendente si se encuentra una forma sencilla y atractiva de expresarla y se descubre el medio adecuado para presentársela a la gente de una forma entretenida, que logre captar su interés.

7 principios de las palancas creativas. No importa que el presupuesto sea reducido y que los medios sean limitados: un producto o una idea se pueden difundir de forma sorprendente si se encuentra una forma sencilla y atractiva de expresarla y se descubre el medio adecuado para presentársela a la gente de una forma entretenida, que logre captar su interés. La utilidad de estos siete principios rebasa el ámbito de las producciones publicitarias, y tiene una aplicación directa en cualquier empresa comercial o educativa.

7 principios de las palancas creativas. No importa que el presupuesto sea reducido y que los medios sean limitados: un producto o una idea se pueden difundir de forma sorprendente si se encuentra una forma sencilla y atractiva de expresarla y se descubre el medio adecuado para presentársela a la gente de una forma entretenida, que logre captar su interés. La utilidad de estos siete principios rebasa el ámbito de las producciones publicitarias, y tiene una aplicación directa en cualquier empresa comercial o educativa. Si la creatividad se acompaña de una sólida investigación, seguida de una estrategia rigurosa y una ejecución adecuada, quienes asumen que la creatividad es una imprudencia se sorprenderán por el tamaño de su equivocación.

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero Si no empiezas desde el principio puedes atorarte en los estados mentales de aquellos que estuvieron antes que tu.

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero 2. Encontrar la definición más simple del problema

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero 2. Encontrar la definición más simple del problema En un mercado donde las diferencias reales entre productos son difíciles de encontrar...simplificar el problema mercadológico es esencial.

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero 2. Encontrar la definición más simple del problema 3. Descubrir una emoción propia y exclusiva

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero 2. Encontrar la definición más simple del problema Los mercadólogos que favorecen la razón sobre la emoción se encontrarán muy literalmente olvidados. 3. Descubrir una emoción propia y exclusiva

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero 2. Encontrar la definición más simple del problema 3. Descubrir una emoción propia y exclusiva 4. Enfocarse en el tamaño de la idea y no del presupuesto

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero 2. Encontrar la definición más simple del problema 3. Descubrir una emoción propia y exclusiva 4. Enfocarse en el tamaño de la idea y no del presupuesto 5. Asumir riesgos estratégicos

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero 2. Encontrar la definición más simple del problema 3. Descubrir una emoción propia y exclusiva 4. Enfocarse en el tamaño de la idea y no del presupuesto 5. Asumir riesgos estratégicos Mientras que los problemas de marketing se vuelven más complejos, el nivel de creatividad demanda mayor tolerancia hacia el riesgo. Si no te arriesgas, tus competidores lo harán.

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero 2. Encontrar la definición más simple del problema 3. Descubrir una emoción propia y exclusiva 4. Enfocarse en el tamaño de la idea y no del presupuesto 5. Asumir riesgos estratégicos 6. Colabora o desaparece

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero 2. Encontrar la definición más simple del problema 3. Descubrir una emoción propia y exclusiva 4. Enfocarse en el tamaño de la idea y no del presupuesto 5. Asumir riesgos estratégicos 6. Colabora o desaparece La colaboración dejó ser una elección; la pregunta ahora es:¿que tan bueno puedes ser en ella?

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero 2. Encontrar la definición más simple del problema 3. Descubrir una emoción propia y exclusiva 4. Enfocarse en el tamaño de la idea y no del presupuesto 5. Asumir riesgos estratégicos 6. Colabora o desaparece 7. Escucha con atención a tus consumidores (y después escucha algo más)

7 principios de las palancas creativas. 1. Comenzar siempre desde cero 2. Encontrar la definición más simple del problema 3. Descubrir una emoción propia y exclusiva 4. Enfocarse en el tamaño de la idea y no del presupuesto 5. Asumir riesgos estratégicos 6. Colabora o desaparece 7. Escucha con atención a tus consumidores (y después escucha algo más) Los consumidores nunca habían sido tan listos en Marketing como ahora. Si les haces las preguntas correctas al principio, conectarás más facilmente con ellos.

20 FALLON, Pat y SENN Fred, Juicing the Orange, How to turn Creativity into a Powerful Business Advantage, Harvard Business School Press, Boston, 2006 Imagen tomada de portada de libro. Referencias bibliográficas