Proceso de decisión de innovar CONOCER: el individuo recibe la noticia de la existencia de la innovación PERSUADIRSE: el individuo plasma una actitud favorable o desfavorable DECIDIR: el individuo efectua actividades dirigidas a elegir entre adoptar o rechazar CONFIRMAR: el individuo busca reforzar la decisión acerca de innovar
Características de la innovación VENTAJA RELATIVA COMPATIBILIDAD COMPLEJIDAD EXPERIMENTABILIDAD OBSERVABILIDAD
Primera mayoría Mayoría tardía Primeros adoptantes Rezagados Inovadores