ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA HUMBERTO MOREIRA VALDÉS GOBERNADOR DEL ESTADO DE COAHUILA MARCELO EBRARD CASAUBON JEFE DE GOBIERNO DEL DISTRITO FEDERAL e-Marketing Político y Nuevas Tecnologías aplicadas en la política Módulo I. Política y Nuevas Tecnologías Paola Ricaurte Quijano

¿Quiénes somos? Innovación Política Arturo Sánchez Guillermo Flores Jessica López Mariana González 5 de diciembre, 2009

Posibles candidatos del PRI y el PRD para las elecciones presidenciales de 2012 El incremento en el uso de las TICs como herramienta para la promoción de las acciones de gobierno representa una plataforma de lanzamiento para las candidaturas rumbo a la elección Presidencial de El Gobernador de Coahuila, Humberto Moreira, llevó a cabo una amplia campaña mediática de difusión del 4º Informe de Gobierno, respaldada principalmente por los medios de comunicación tradicionales y el apoyo de los sitios de Internet de los mismos. El Jefe de Gobierno del Distrito Federal, Marcelo Ebrard, sigue una estrategia de consolidación de la imagen del ejercicio de su gestión, misma que se refleja a través un manejo más eficiente en el uso de las TICs y de un creciente interés de la población para su seguimiento.

Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito Federal Humberto Moreira Valdés Gobernador Constitucional del Estado de Coahuila Enlace desde el portal oficial Si Si Lista de reproducciones NO oficiales 46 (MARCELO EBRARD CASAUBON) 636 (MARCELO EBRARD) # REPRODUCCIONES TOTALES= 390,985 DESTACAN: ENTREVISTAS Y LOS PRINCIPALES ESCÁNDALOS DE SU ADMINISTRACIÓN (Caso News Divine y la inauguración de la Pista de Hielo en el Zócalo). 744 DESTACAN LOS VIDEOS PROMOCIONALES DEL GOBIERNO, INFORMES DE SU GESTIÓN Y ENTREVISTAS CON MEDIOS TELEVISIVOS. Utilización de la imagen del Partido Si MANTIENE EL BANNER DEL SITIO OFICIAL. NO OBSTANTE, EL ESTILO ES SOBRIO Y POCO LLAMATIVO Si (CANAL DE GOBIERNO COAHUILA) Grupo abierto o cerrado ABIERTO Creador del grupo GobiernoDFGobiernocoahulia Grupos relacionados con el partido Si OTROS CANALES DEL DF: CANAL DF VIVO (223 videos) CANAL DE BI100DF (53 videos) CANAL DE PREPASITV (166 videos) CANAL DE CAPITAL21CANAL (13 videos) CANAL DE SECTURDF (11 videos) CANAL DE POLICIACIUDADDEMEXICO (13 videos) No (CONTENIDO DE ACTIVIDADES Y PROGRAMAS DE DESARROLLO)

Comentarios 7 MAYORITARIAMENTE SUGERENCIAS SOBRE EL EJERCICIO DE GOBIERNO NINGUNO Comunicación política MANTIENE EL VÍNCULO CON EL SITIO OFICIAL A PESAR NO SER UNA IMAGEN FRESCA. LOS COLORES SON SIMILARES, POR LO QUE NO PERMITE DISTINGUIR A SIMPLE VISTA LA REFERENCIA A LAS ACCIONES DE GOBIERNO. UTILIZA ÚNICAMENTE EL LOGO OFICIAL DE LA CIUDAD DE MÉXICO. NO EXISTEN VIDEOS QUE PRESENTEN LA MISIÓN, VISIÓN, NI PROPUESTAS DEL GOBIERNO O EL JEFE DE GOBIERNO. CONGRUENTE CON LA IMAGEN DEL SITIO OFICIAL. NO PRESENTA MISIÓN, VISIÓN, NI PROPUESTAS DEL GOBERNADOR O DEL PARTIDO. Interacción 5 VIDEOS FAVORITOS (MENSAJE SOBRE INFLUENZA 36,791 REPRODUCCIONES) NO HAY RESPUESTA A LOS COMENTARIOS DE LOS SUSCRIPTORES O AMIGOS. NINGUNA Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito Federal Humberto Moreira Valdés Gobernador Constitucional del Estado de Coahuila Número de miembros 8025 Fotos, Videos, Podcast 61352

Sitio oficial en YouTube GobiernoDF Ligas a otros canales de interés Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

Sitios no oficiales de Marcelo Ebrad Casaubon en YouTube Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

Sitio oficial Gobierno de Coahuila en YouTube Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

Sitios no oficiales en YouTube de Huberto Moreira Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito Federal Humberto Moreira Valdés Gobernador Constitucional del Estado de Coahuila Enlace desde el portal oficial NO El perfil es del sitio oficial del Gobierno del DF NO El sitio oficial refiere a la red del GOBIERNO DE COAHUILA (457 seguidores, cerrado) Portal NO oficial Marcelo Ebrard Casaubon (CERRADO): 3 sitios con acceso restringido. La primera referencia cuenta con 2,500 amigos. Marcelo Ebrard (CERRADO): 13 referencias. Marcelo Ebrard: La Perra del Peje (ABIERTO): 699 seguidores, publicaciones ofensivas, referencia a otros medios SI Utilización de la imagen del Partido SINO HACE USO DEL LOGO OFICIAL DEL GOBIERNO O DEL PARTIDO. Grupo abierto o cerrado ABIERTO Creador del grupo GOBIERNO DEL Df NO HAY DATOS DE DOMICILIO. NO REFIERE EL SITIO DE INTERNET OFICIAL. HACE EL SEÑALAMIENTO DE LA CREACIÓN DEL SITIO CULTURA CIUDAD DE MÉXICO. NO HAY DATOS (primer registro el 22 de octubre de 2008, en el que afirma que es la página oficial del Gobernador)

Número de miembros NO DISPONIBLE3,800 Fotos, Videos, Podcast 2 VIDEOS ( gestión del Gobierno) Guía turística del Zócalo de la Ciudad de México Semáforo sanitario 5 VIDEOS (eventos culturales) 1 ALBUM FOTOGRÁFICO (exposición en el Zócalo) 18 FOTOS ACTUALIZADAS POR LOS MIEMBROS DEL PERFIL 2 FOTOGRAFÍAS DEL GOBERNADOR: 4º Informe de Gobierno. Toma de protesta Publicaciones ACTUALIZACIÓN CONTINUA DE LOS EVENTOS ORGANIZADOS POR EL GOBIERNO, MISMAS QUE RECIBEN RESPUESTA DE LOS SEGUIDORES NO INCLUYE PUBLICACIONES, ANOTACIONES O REFERENCIAS A OTROS SITIOS DE INTERNET O MEDIOS DE COMUNICACIÓN. Comentarios A FAVOR Y EN CONTRA DE LA GESTIÓN DEL JEFE DE GOBIERNO EN SU MAYORÍA RELACIONADOS CON EL APOYO A UNA PROBABLE CANDIDATURA PARA LA CONTIENDA ELECTORAL DEL REFERENCIA POSITIVA A SU GESTIÓN Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito Federal Humberto Moreira Valdés Gobernador Constitucional del Estado de Coahuila

Grupos relacionados con el partido INSTITUTO DE LA JUVENTUD DEL DISTRITO FEDERAL ARTES DE MÉXICO CIUDAD DE MÉXICO: LLENA DE VIDA NINGUNO Comunicación política NO HAY REFERENCIA A LA VISIÓN Y MISIÓN DEL PARTIDO NO SE INCLUYEN VÍNCULOS RELACIONADOS A LAS PUBLICACIONES DE EVENTOS NO HAY RELACIÓN CON LA IDENTIDAD VISUAL DEL GOBIERNO DEL ESTADO O EL PARTIDO. NO EXISTE REFERENCIA A LA MISIÓN, VISIÓN O PROPUESTAS DEL GOBERNADOR. NO SE REFLEJAN LAS PROPUESTAS O PROYECTOS DE DESARROLLO. Interacción FRIENDFEED – VÍNCULO CON OTRAS REDES SOCIALES. 10 EVENTOS PRÓXIMOS RETROALIMENTACIÓN DE LOS COMENTARIOS ES NULA. INTERACCIÓN ENTRE LOS SIMPATIZANTES 9 FOROS DE DISCUSIÓN Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito Federal Humberto Moreira Valdés Gobernador Constitucional del Estado de Coahuila

Perfil Facebook Marcelo Ebrard Casaubon Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

Perfil oficial en Facebook del Gobierno del Df Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

Interacción con los seguidores Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

Perfil en Facebook de Gobierno de Coahuila

Perfil en Facebook de Humberto Moreira Valdés

Interacción con los seguidores Fecha de consulta: Miércoles 2 de diciembre, 2009

Resultados de la comunicación política El Gobierno del Distrito Federal esta consolidando rápidamente una estrategia de comunicación política con el sector joven. La figura del Jefe de Gobierno Marcelo Ebrad, en los sitios no oficiales de YouTube, esta expuesta a fuertes críticas, sin que exista una estrategia anticipada para el cuidado de su imagen. El Gobierno del Estado de Coahuila mantiene una estrategia vertical en la Web 1.0, aún con el uso de las nuevas herramientas. No obstante, las referencias hacia el Gobernador Humberto Moreira en los sitios no oficiales de ambas plataformas, son mayoritariamente positivas, lo que indica el cuidado en la selección de referencias de los videos diseñados para la promoción del Gobierno. El Gobernador Moreira cuenta con una base de simpatizantes que no esta siendo capitalizada, mismos que reiteran su interés en apoyarlo activamente bajo el supuesto de lograr la candidatura de su partido en las elecciones a la Presidencia de la República.

Referencias Sitios oficiales del Gobierno del Distrito Federal Sitios oficiales del Gobierno del Estado de Coahuila Sitio oficial en Facebook de Humberto Moreira -Moreira- Valdes/ ?ref=search&sid= Moreira- Valdes/ ?ref=search&sid=