130 AÑOS PASIÓN POR EL PERÚ Y SU GENTE Curso: Marketing-Sociopolítico Profesor: Cesar Ventura Pinero Expositor: Christopher Muro Santillán Tema: Mix de Marketing-Línea Cervezas

130 AÑOS PASIÓN POR EL PERÚ Y SU GENTE En 1876, Jacobo Backus y Howard Johnston, estadounidenses, fundan una fábrica de hielo en el distrito del Rímac,. Años más tarde, en 1954, un grupo de empresarios peruanos, liderados por Ricardo Bentín Mujica, adquirieron la empresa cervecera. En 1996, adquieren Compañía Nacional de Cerveza, Cervecería del Norte y Sociedad Cervecera de Trujillo creando UCP Backus y Johnston. Luego en el 2000 adquieren Cervesur. En el 2002 ingresa al accionariado el Grupo colombiana Bavaria y finalmente en el 2005 es adquirida por SAB MILLER, es el segundo grupo cervecero más grande del mundo. En 1993, se inaugura la planta de Ate. La cual permitió contar con la capacidad instalada necesaria para la expansión del mercado cervecero, convirtiéndose en una de las más modernas de América.

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130 AÑOS PASIÓN POR EL PERÚ Y SU GENTE Backus invirtió en el año 2007 US$11 millones en la planta de Motupe, la segunda más grande que posee después de la de Ate. De esta forma, Motupe aumentará su capacidad instalada en 50% y producirá 2,5 millones de hectolitros al año. Backus invirtió unos US$52 millones en la modernización y ampliación de su planta de Ate, con el objetivo de incrementar su capacidad de producción: 17% más en elaboración y 41% más en embotellamiento. Ahora la planta envasará botellas de bebida por minuto.

130 AÑOS PASIÓN POR EL PERÚ Y SU GENTE Es una cerveza que valora la diversidad, la peruanidad, la unión, la solidaridad y el optimismo. Primera marca de cerveza de Backus. Nacida en 1863, Pilsen Callao es la primera cerveza producida en el Perú. Ofrece un sabor puro y fino reconocido internacionalmente que nos hace sentir orgullosos de los productos peruanos de calidad, al ser elaborada con 100% pura cebada y lúpulo SAAZ, el más fino del mundo. Esta última es de origen Italiano, la empresa adquirió su representación en el Perú.

130 AÑOS PASIÓN POR EL PERÚ Y SU GENTE Es una marca regional emblemática de Arequipa, que representa la tradición y el carácter de los arequipeños, ideal para celebrar a su manera. Es la marca regional del Oriente del Perú, ideal para compartir los momentos con la familia y los mejores amigos. Es una cerveza llena de sabor y refrescante, para las ocasiones de previos, diversión y juerga. Es una cerveza con 89 años de trayectoria cervecera que nació en la ciudad de Trujillo, al norte del Perú como una marca regional y que hoy, se disfruta a nivel nacional.

130 AÑOS PASIÓN POR EL PERÚ Y SU GENTE Brinda un sabor suave, refrescante y burbujeante con el punto exacto de sabor y fino aroma, con presentación en botella de 750 ml, ideal para compartir con la familia y amigos en los momentos de celebración.. Agua Mineral de Manantial envasada en su fuente de origen, que contribuye con la salud y bienestar, ya que no sólo refresca sino que repone los minerales vitales que tu cuerpo necesita y que pierdes por la intensa actividad diaria. Es el agua de mesa de sabor más fresco y puro, que te quita la sed y te refresca en todo momento y lugar. Esto debido a un moderno y exigente proceso de Multifiltrado, que le da al agua esa pureza y brillantes que la caracterizan.

130 AÑOS PASIÓN POR EL PERÚ Y SU GENTE Es la bebida carbonatada con sabor frutal, hecha de extractos de frutos, azúcar y quinina. Se puede tomar sola o con hielo, como mezclador con diferentes licores, las recetas son miles, incluso con cerveza. Guaraná Backus te hace sentir la sensación más natural al refrescarte porque está hecha del fruto de Guaraná. Viva Backus hace que tus momentos de diversión duren más y los disfrutes más porque su rico sabor tiene menos gas y empalaga menos. Es la única bebida sin alcohol hecha a base de pura malta de cebada que nutre y refresca.

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130 AÑOS PASIÓN POR EL PERÚ Y SU GENTE La empresa se encuentra muy bien posicionada en el público consumidor que ven a Backus como una organización seria y con un alto compromiso social. Cerveza Cusqueña, es reconocida internacionalmente por su calidad cervecera en el Festival del Monde Selection – Bélgica. Falta de fortalecimiento de marca en cervezas como San Juan (Pucallpa), (, Peroni y Quara, esta última no tiene los niveles de venta esperados en algunas regiones del país.

130 AÑOS PASIÓN POR EL PERÚ Y SU GENTE Christopher Jampier Muro Santillán Asesor de Eventos-Comunicación Empresarial Telf Correo.