 Texto: Juan A. Vázquez  Música: Buenavista Social Club  “A fin de cuentas, todo es un chiste” Charles Chaplin

 La esencia de las cosas parece estar ahora en desprenderse de sus esencias. Las gafas no son ya para ver sino para lucir. Un reloj ya no sirve para saber la hora sino para que sepan que vas al ritmo del tiempo. La ropa interior ya no está para ocultarse sino para mostrarse. Un tirante ya no es para sujetar sino para sugerir. No compramos un coche sino un estatus. No bebemos un cava sino el glamour de unas burbujas. Y una gota de perfume, a precio de barril de petróleo, condensa en su olor un modo de tratar de ser, un empeño de fascinar y un sueño de seducir.

 Todo se ha convertido en escaparate y lo que cuenta no es la sustancia sino la apariencia. Lo decisivo no está en lo que se tiene sino en lo que se da a entender. La clave no está en la particularidad del producto sino en la referencia que incorpora. Un producto es una marca, una marca un logo y un logo una idea que, al fin, es la que nos hacemos la ilusión de adquirir. Lucimos etiquetas de marcas como un precio que se ha transformado en valor.

 No compramos lo que el producto ofrece sino lo que la marca inspira. No buscamos un objeto sino una estética. No adquirimos un artículo sino un modo de ser. No elegimos una marca sino construir un estilo de nuestro yo. No vamos a la compra sino a por una ilusión de vida. No buscamos satisfacer necesidades sino hacernos partícipes de una experiencia de vida.

 Entre lo que ahora nos seduce las cosas están las cosas “sin”. Cuando teníamos poco lo queríamos todo “con”. Y mientras más tenemos, lo queremos todo “sin”. Cerveza sin alcohol, refrescos sin azúcar, alimentos sin calorías….. A todo hay que quitarle impurezas y la nueva adición es desprenderse de aditivos. A este paso veremos la cerveza sin cerveza, la sidra sin sidra, los alimentos sin alimento. Solo queremos cosas “sin” y a base de tantas cosas “sin” corre el riesgo de que quitemos de todo el “con”.

 A base de tanto “sin” corre el riesgo de que lleguemos a estar sin nada, sin nadie, sin nosotros mismos. A base de que nos digan como tenemos que estar, podemos olvidar como tendríamos que ser. A base de imbuirnos de realidad, llevamos camino de convertirlo todo en ficción. A base de hacernos consumidores, hay el peligro de que dejemos de ser personas. Y un día de estos, sin alcohol, sin aditivos, sin calorías… igual acabamos por convertirnos en seres “sin”. Es decir, sin ser nada. Aunque tengamos de todo.  Juan A. Vázquez. Fragmento del libro “Prosas sueltas”. Ediciones Nobel