Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8.

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1 Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8 de Mayo de 2015

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8 “Lo que observamos a simple vista es sólo un pequeño porcentaje de lo posible”

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12 Problemas en la Medición del Impacto Económico ConceptualesEstadísticosMetodológicos

13 Conceptuales Estadísticos Metodológicos Claves de Marketing para Entornos de Incertidumbre Problemas en la Medición del Impacto Económico Forma de entender el Deporte: SeparaciónFunciones que cumple el DeporteDificultad de precisión conceptual Magnitudes económicas asociadas

14 Conceptuales Estadísticos Metodológicos Claves de Marketing para Entornos de Incertidumbre Problemas en la Medición del Impacto Económico AmplitudDispersiónHeterogeneidad Estadísticas escasas, incompletas, deficientes y dispersas. Recogida de múltiples fuentes primarias de diversas naturaleza

15 Conceptuales Estadísticos Metodológicos Claves de Marketing para Entornos de Incertidumbre Problemas en la Medición del Impacto Económico Ausencia de Metodología Óptima

16 La Importancia del Deporte en la Economía

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19 Algunos datos... “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” Casi el 40% de los mayores de 15 años hacen deporte semanal, ello implica: Gasto en Gimnasios Compra de Equipamiento y Vestimenta deportiva Pago por entretenimiento...

20 Algunos datos... “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” Casi el 40% de los mayores de 15 años hacen deporte semanal, ello implica: Gasto en Gimnasios Compra de Equipamiento y Vestimenta deportiva Pago por entretenimiento... 3,4 millones de españoles tienen licencias federadas

21 Venta de Material Deportivo “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” 6.743 establecimientos 17.000 empleos 3.850 millones de euros en facturación Algunos datos...

22 Venta de Material Deportivo “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” 6.743 establecimientos 17.000 empleos 3.850 millones de euros en facturación Gimnasios 3.950 gimnasios 8.000 empleos 800 millones de euros en facturación Algunos datos...

23 Anuario Estadísticas Deportivas “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” 19.444 empresas deportivas 99% de servicios 1% fabricantes de material Más datos...

24 Anuario Estadísticas Deportivas “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” 19.444 empresas deportivas 99% de servicios 1% fabricantes de material INE 6.500 millones €: Actividades y servicios deportivos 410 millones € fabricantes deportivos Más datos...

25 Nuevos Nichos: Turismo Activo “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” 4.000 empresas 16.000 empleos 500 millones € de facturación Más datos aún...

26 Nuevos Nichos: Turismo Activo “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” 4.000 empresas 16.000 empleos 500 millones € de facturación Turismo Internacional y Deporte 8,7 millones de turistas realizaron actividades deportivas Más datos aún...

27 “La Economía del Deporte en Andalucía 2014: Impacto Económico” Analistas Económicos de Andalucía Gasto Total: 4.957,6 millones € Impacto producción: 7.644,3 millones € Valor Añadido Bruto: 3.319,7 millones € Empleo: 76.738 empleos Andalucía...

28 “La Economía del Deporte en Andalucía 2014: Impacto Económico” Analistas Económicos de Andalucía Gasto Total: 4.957,6 millones € Impacto producción: 7.644,3 millones € Valor Añadido Bruto: 3.319,7 millones € Empleo: 76.738 empleos Andalucía... 5,42 % - Producción Agregada de Andalucía 2,57% - Valor Agregado Bruto 2,94% - Empleo Regional

29 Gasto Total: 27.415,2 millones € Impacto producción: 42.273,22 millones € Valor Añadido Bruto: 18.357,92 millones € Empleo: 424.361 empleos España...

30 Concepto “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” El Multiplicador expresa en qué medida, el crecimiento de un sector, en este caso, el deporte, induce al crecimiento de los demás sectores. Efecto Multiplicador

31 Concepto “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” El Multiplicador expresa en qué medida, el crecimiento de un sector, en este caso, el deporte, induce al crecimiento de los demás sectores. Unión Europea 1,76% - Riqueza generada por Deporte 1,22% - Riqueza Efecto Multiplicador 2,98% - Riqueza Total Deporte Efecto Multiplicador

32 Multiplicadores Deporte España

33 Multiplicadores TOP 1.Sector de la Construcción 2.Productos Alimenticios y Bebidas 3.Transporte de Agua Multiplicadores Deporte España

34 Multiplicadores TOP 1.Sector de la Construcción 2.Productos Alimenticios y Bebidas 3.Transporte de Agua Multiplicadores DOWN 1.Servicios de Educación 2.Servicios de Intermediación Financiera 3.Instrumentos Médicos, de Precisión y Óptica 4.Relojes Multiplicadores Deporte España

35 El valor económico-social del Deporte

36 Ámbitos de Influencia del Deporte

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43 ¿Es el Deporte una Cuestión de Estado?

44 MARCA ESPAÑA FIGURA 2: Modelo de Atributos de la Marca España: Incorporación de la Información obtenida del Modelo de Fortalezas del DAFO Calidad Institucional Familia Real Gestión Internacional Patrimonio Monumentos Museos Lengua Enseñanza Buen Gobierno Negocio Soporte a Empresas Integración Social Sistema Jurídico Bienestar Historia Literatura Música Solidaridad Voluntariado Social Sistema Sanitario Efectos Sociales Productos Identidad Alimentos Moda Claves en Alimentación Innovación Nuevas Tecnologías Turismo Ingenierías Nº Visitantes Equipo Deporte Anti-Dopping Creatividad Comportamiento Aficiones Cadena Valor Empresarial Emprendedores Investigación Universidad Gasto Documentado Declaraciones Incidencias Operación Individual EMN Españolas RRHH Negocio Exterior Formación EMN Extranjeras Éxito (Exportación, Concursos, Implantación) RRHH Españoles Tecnología Exportaciones FAS en el Exterior Vinos Artesanías Otros Referentes

45 MARCA ESPAÑA FIGURA : Modelo de Atributos de la Marca España: Incorporación de la Información obtenida del Modelo de Fortalezas del DAFO Calidad Institucional Familia Real Gestión Internacional Patrimonio Monumentos Museos Lengua Enseñanza Buen Gobierno Negocio Soporte a Empresas Integración Social Sistema Jurídico Bienestar Historia Literatura Música Solidaridad Voluntariado Social Sistema Sanitario Efectos Sociales Productos Identidad Alimentos Moda Claves en Alimentación Innovación Nuevas Tecnologías Turismo Ingenierías Nº Visitantes Equipo Deporte Anti-Dopping Creatividad Comportamiento Aficiones Cadena Valor Empresarial Emprendedores Investigación Universidad Gasto Documentado Declaraciones Incidencias Operación Individual EMN Españolas RRHH Negocio Exterior Formación EMN Extranjeras Éxito (Exportación, Concursos, Implantación) RRHH Españoles Tecnología Exportaciones FAS en el Exterior Vinos Artesanías Otros Referentes

46 Muchas gracias!

47 Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8 de Mayo de 2015