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Publicada porSara Díaz Sosa Modificado hace 8 años
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El Precio del Silencio I. Los propósitos de la publicidad oficial II. Problemas encontrados III. Procesos de reforma legal en la región IV. Recomendaciones
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I.Los propósitos de la publicidad oficial
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Países estudiados Argentina Chile Colombia Costa Rica Honduras Perú Uruguay
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II.Irregularidades encontradas
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El retiro de publicidad oficial como represalia por una cobertura critica Argentina: Fallo de la Corte Suprema contra el gobierno de Neuquén en el caso del Diario Río Negro
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Pagos de publicidad para comprar cobertura favorable Perú: Ministerio de Vivienda Otros ejemplos en Perú, Chile, Honduras
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Pagos de publicidad oficial directamente a periodistas Compran coberturas favorables A veces hay avisos, a veces no Informalidad del proceso de contratación
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Asignación arbitraria a medios favoritos y aliados Colombia: La República Argentina: Página/12
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Publicidad como Propaganda A pesar de restricciones legales Picos de gasto en épocas electorales Honduras: 30 veces más para la presidencia en 2005 que 2006
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III: Procesos de Reforma Legal
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Marcos legales Carecen de reglas y criterios que harían la publicidad transparente y justa No imponen mecanismos de control Dejan la responsabilidad de la contratación en manos de personas con puestos políticos
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III: Procesos de reforma legal Perú Chile Uruguay Colombia Argentina
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IV. Recomendaciones
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Recomendaciones Comprometerse a no usar la publicidad oficial como interferencia, ni otras presiones financieras o indirectas Aprobar legislación que defina procedimientos y criterios justos, competitivos y transparentes
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Criterios para la asignación de la publicidad Primero: que alcance al público al que va destinado Costo de la publicidad Medición de circulación o audiencia (confiables e independientes)
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Recomendaciones Aumentar la transparencia a través de la publicación de información clara y accesible Realizar subsidios a través de organismos independientes.
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