La Psicología del color.

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2 La Psicología del color.
Las personas que trabajan con los colores (los artistas, los terapeutas, los diseñadores gráficos o de productos industriales, los arquitectos de interiores o los modistos), deben saber qué efecto producen los colores en los demás. Cada uno de estos profesionales trabaja individualmente con sus colores, pero el efecto de los mismos ha de ser universal. Los colores no se combinan de manera accidental, sus asociaciones no son cuestiones de gustos, sino experiencias universales profundamente enraizadas desde la infancia en nuestro lenguaje y nuestro pensamiento. El simbolismo psicológico y la tradición histórica permiten explicar por qué esto es así.

3 ¿Qué efectos producen los colores, y qué es un acorde cromático
¿Qué efectos producen los colores, y qué es un acorde cromático? Existen muchos más sentimientos que colores. Por eso, cada color puede producir muchos efectos distintos y contradictorios. Por ejemplo el rojo que puede resultar tanto erótico como brutal, o el verde saludable o venenoso. Un acorde cromático se compone de aquellos colores más frecuentemente asociados a un efecto particular. Colores iguales se relacionan a sentimientos e impresiones semejantes.

4 ¿Qué son los colores psicológicos
¿Qué son los colores psicológicos? Los teóricos de los colores distinguen entre colores primarios, (rojo, amarillos y azul), colores secundarios (verde, naranja y violeta), y mezclas subordinadas, como el rosa, gris o marrón. También discuten sobre si el blanco y el negro son colores, y generalmente ignoran el dorado y el plateado. Pero en un sentido psicológico, cada uno de estos trece colores es un color independiente que no puede sustituirse por ningún otro, y todos presentan la misma importancia. Aparte del aporte de información relativa a cómo los colores influyen en nuestros sentimientos, de los dichos y saberes de cada color, de su empleo en el diseño de productos, de su poder en el marketing, de la cromoterapia.

5 El color como elemento de lenguaje cinematográfico
El color como elemento de lenguaje cinematográfico. El color proporciona mayor adecuación a la realidad, ya que el mundo es en colores, y una más amplia libertad para el juego de carácter creativo. La utilización del color en cineastas de las últimas generaciones, como Spielberg, que filma en blanco y negro, o revira al blanco y negro tras filmar en color, mezclando algunos toques de color como el vestido rojo de una niña y las llamas de una vela en La lista de Schindler, o determina el porcentaje de color al diez por ciento en Salvar al soldado Ryan. El valor simbólico del color El color no es solamente un adorno. Se logra mediante el buen uso del color aumentar o reducir la expresividad del film. Los colores tienen significado; por lo tanto, es conveniente usar el color apropiado para cada tema. Los significados típicos de los colores son: Negro: formal, nítido, rico, fuerte, elegante. Azul: frío, melancolía, deprimido, tranquilidad, serenidad. Oro: amor, realeza, rico, imperial. Rojo: amor pasional, ira, odio. Rosado: ternura Anaranjado: festivo, alegre, energía, salud. Sanguina: libertad, creatividad Amarillo: tibieza, luz, madurez. Verde: fresco, en crecimiento, joven. Blanco: pureza, limpio nítido.

6 Usos del color en el cine:
El color psicológico. Cada color produce un efecto anímico diferente. Los colores fríos (verde, azul, violeta) deprimen y los cálidos (rojo, naranja, amarillo) exaltan. El color y la perspectiva. Los colores cálidos dan impresión de proximidad, y los fríos de lejanía. También influye el valor de la intensidad tonal de cada color: los valores altos, iluminados, sugieren grandiosidad, lejanía, vacío... Los valores bajos, poco iluminados, sugieren aproximación. Los fondos iluminados y claros intensifican los colores, dan ambiente de alegría y los objetos tienen más importancia en su conjunto. Los fondos oscuros debilitan los colores, entristecen los objetos que se difuminan y pierden importancia en el conjunto. El color sirve para centrar la atención, favorecer el ritmo en la narración y en el montaje, y expresar con más fuerza ciertos momentos.

7 ROMEO Y JULIETA (1912) de Ugo Falena
El color en los comienzos del cine En un principio, las imágenes se coloreaban, a mano, fotograma a fotograma. Dado el trabajo interminable que hubiese supuesto colorear así todos los films, pronto se terminó coloreando secciones de fotogramas para crear distintos ambientes. Grises oscuros o azules para escenas de oscuridad o nocturnas, rojas para incendios, verdes para bosques, amarillo o naranja para días soleados...etc. ROMEO Y JULIETA (1912) de Ugo Falena

8 Anécdotas sobre el uso psicológico del color en el cine.
En La lista de Schindler (1993), de Spielberg, el vestido de color rojo de una niña, una de las pocas manchas de color de la película, se debe en realidad a la necesidad de rendir homenaje a un personaje de la novela-documento que da lugar a la película, «La lista de Schindler», de Thomas Keneally, en la que una niña, a la que siempre gustaba vestir de rojo y a que su familiares llamaban caperucita roja, tiene un papel relevante, desde el comienzo del libro hasta su muerte en el campo de concentración. En el film Ben Hur,(1925), dirigida por Fred Niblo, aunque casi toda estaba en blanco y negro, muchas de las escenas sobre Jesús y alguna sobre Judá Ben-Hur se filmaron en el technicolor de la época. Se entremezclan por tanto secuencias en blanco y negro, otras coloreadas a mano, en amarillo el radiante sol cuando el gobernador romano entra en Jerusalén, en azul casi violeta en las mazmorras de la torre Antonia y, lo que es más curioso e importante, el primer technicolor, muy precario, pues las emulsiones solamente proporcionaban los colores verde y rojo.

9 En Sin City (2005), La gran mayoría de las secuencias de esta película están en blanco y negro pero hay escenas con efectos de color añadidos por ordenador como los labios o los ojos de algunos de los protagonistas, y además claramente calcado de La Lista de Schindler, el vestido rojo de una de las protagonistas. El rojo es el color más usado en esta pélicula ya que se trata de una adaptación de un cómic de temática negra con todo tipo de muertes. En Salvar al soldado Ryan (1998), Janusz Kaminski doto al film de una capa de blanco y negro, consiguiendo que los colores resultaran apagados, salvo en la secuencia muda, que en una mitad la puerta enmarca a la mujer con el sargento y el cura y en la otra vemos iluminada la foto de los cuatro hermanos, y en el prologo y epilogo que acontece en la actualidad. El director de fotografía consigue transmitirnos ese aroma a guerra y su horror mediante los colores y ambientes.

10 PSICOLOGIA DEL COLOR EN LA SOCIEDAD
BASADO EN UNA ENCUESTA DONDE PARTICIPARON: 2000 HOMBRES Y MUJERES ENTRE LOS 14 Y LOS 97 AÑOS.

11 El azul es el color que cuenta con mas adeptos Es el favorito del 46% de los hombres y el 44 % de las mujeres. El color azul es también el color preferido para los automóviles, tanto para las limusinas como para los pequeños utilitarios. En las viviendas el color azul resulta frío pero tranquilizante , y se usa en dormitorios. El azul tiene su significado mas importante en los símbolos , en los sentimientos que a él asociamos. Es el color de todas las buenas cualidades que se acreditan con el tiempo. El azul es el color mas nombrado en relación con las simpatía, armonía, la amistad y la confianza.

12 Un ejemplo de la importancia del azul
El rito nupcial inglés exige como ajuar de toda novia: - “ Algo antiguo, algo nuevo, algo prestado y algo azul”-, esto es, algo fiel. Cuando el príncipe Carlos y la lady Diana contrajeron matrimonio se observó que la cinta era azul celeste , para combinar con el vestido , el ramo de flores contenía flores azules y su anillo de compromiso era un zafiro azul. El azul color de la paz y color de Europa: En los países socialistas se declaró el azul como color de la paz. En las celebraciones se despliegan tres banderas : la nacional del país, la roja del socialismo y una azul son figura alguna , la bandera de la paz. La bandera de Europa existe desde Sobre fondo azul, doce estrellas doradas.

13 El rojo agrada a hombres y mujeres en las misma proporción: en cada caso un 12% nombro el rojo como color favorito. El efecto psicológico y simbólico de la sangre hace del rojo el color dominante en todos los sentimientos vitalmente positivos. El rojo como color litúrgico de la Iglesia católica es también recuerdo de las sangre del sacrificio, las ropas de los sacerdotes , el mantel del altar y la cubierta del púlpito son rojos El rojo el color de la alegría: La idea de un color de la felicidad es especialmente popular en China: como en los restaurantes a menudo se celebran eventos felices , en la mayoría de los restaurantes chinos abunda el color rojo. En los países occidentales , Papa Noel viste de rojo. Porque representa al obispo Nicolás de Myra , y antes el color de los obispos no era el violeta sino el rojo.

14 El rojo símbolo de materialismo:
El rojo es el color de la materia , este simbolismo está aun vivo la cantante Madonna lleva en su videoclip titulado Material Girl – que trata de una mujer materialista interesada en joyas y dinero- naturalmente un vestido de color rojo luminoso. El color del dinamismo: rojo: El rojo es activo , dinámico . No se puede imaginar para un coche de carreras otro color mas indicado que el rojo. Todos los Ferrari que han participado en carreras de coches son rojos.

15 Es el color favorito del 6%de las mujeres y de los hombres
Es el color favorito del 6%de las mujeres y de los hombres . Lo prefieren más los mayores que los jóvenes. Esta relacionado con la luz y el Sol . En el mundo islámico el color amarillo es el color simbólico de la sabiduría. En la edad media , este color era el que identificaba a los proscritos de la sociedad . Una ordenanza de Hamburgo obligaba a las prostitutas a ponerse un pañuelo amarillo en la cabeza. Los judíos fueron especialmente discriminados , estaban obligados a llevar sombreros amarillos.

16 En la actualidad, el amarillo solo se ve con frecuencia en ropas informales y veraniegas . Solo cuando luce el sol parece adecuado el amarillo. Es un color poco apreciado en Europa , la cosa cambia en Asia : allí es muy favorito este color porque las prendas amarillas subrayan el tono amarillo de la piel.

17 El verde es el color preferido del 16% de los hombres y el 15% de los mujeres. Esta preferencia aumenta con la edad , sobre todo entre los hombres . Hasta los 25 años de edad, el 12% de los hombres cita el verdad como color favorito , y de los mayores de 50 años el 20%. El color de la fertilidad, de la esperanza y de la burguesía . El color de la vida y la salud, de lo fresco. Representa la inmadurez y juventud.

18 El color sagrado del Islam.
El color tranquilizante, en los teatro ingleses , los camerinos de los actores son siempre de color verde por eso se llaman Green rooms. Verde: color tranquilizante: El color identificativo del famoso analgésico , Aspirina , sugiere un estado de tranquilidad sin cansancio. Es el color de lo que alivia y de lo acogedor.

19 El color del poder, de la violencia y de la muerte.
El color favorito de los diseñadores y de la juventud. El color de la negación y la elegancia. Es el color favorito del 10% de los hombres y mujeres . La preferencia por este color depende de la edad. Cuanto mas mayores son los hombres y mujeres , menor predilección muestran por el negro.

20 EL COLOR DEL DUELO , DEL LUTO
En el simbolismo cromático cristiano , el negro es señal de duelo por la muerte . En muchas otras culturas el color del luto es el blanco. Que el color del luto sea el negro o el blanco , depende de las ideas religiosas: los cristianos primitivos que pensaban en el mas allá , vestían de blanco en los entierros, pues para ellos la muerte era una fiesta para la resurrección. En Europa actualmente se debe vestir de negro. En general no deben verse trajes brillantes , aunque sean negros , ni vestidos de grandes escotes.

21 El color femenino de la inocencia.
El color del bien y de los espíritus. El color mas importante de los pintores. Solo el 2% de los encuestados nombró el blanco como color preferido. Es el color del bien y de la perfección. Es el color que representa lo limpio , lo esterilizado La ropa blanca es de rigor cuando se manipulan con alimentos, cocineros , panaderos

22 El luto blanco: El traje de novia:
El blanco como la ausencia de color: tal es el significado del blanco en el luto. El luto blanco es mas acorde con la idea religiosa de la reencarnación . En Asia donde la idea esta muy implantada el color de luto es el blanco. También en Europa el luto en otros tiempo era blanco . El traje de novia: El traje de novia blanco no es ninguna tradición antigua nació en el siglo XIX. El blanco puro simbolizada la virginidad de la novia.

23 El 3% de las mujeres y el 2% de los hombres nombran el naranja como su color preferido.
El color de la diversión y del budismo. Exótico y llamativo pero subestimado. Este color dio a conocérsele con la aparición de la fruta. Los venenos se identifican con una calavera sobre fondo naranja, las intermitentes de los automóviles son anaranjadas. También son los chalecos de seguridad de los trabajadores.

24 Violeta El 12% de las mujeres y el 9% de los hombres lo nombran como el color que menos les gusta, mientras que el solo el 3% de las mujeres y de los hombres lo nombran como su color favorito. Su nombre es extraído de las flores lila y violeta. Es el color del poder , en el imperio romano solo el emperador, su esposa y el heredero podían llevar túnicas de color púrpura. Es el color mas singular y extravagante. El violeta combina con la sensualidad, y la espiritualidad , el sentimiento y el entendimiento , el amor y la abstinencia. El color del feminismo. El color de la homosexualidad. El color de la vanidad y de todos lo pecados “bonitos”.

25 El 3% de las mujeres nombra el rosa como color favorito
El 3% de las mujeres nombra el rosa como color favorito . Y entre los hombres son muy pocos los que declaran su preferencia por el rosa. El color del encanto y la cortesía . Todos lo que desprecian el rosa como color “típicamente femenino” encontrarán asombrosos que en tiempos pasados el rosa haya sido un color femenino. El diario financiero mas famoso del mundo, The Financial Times , se imprime desde 1888 en papel rosado.

26 El color de lo dulce, lo delicioso.
Es el color de los confites , es el color del deleite. Un producto típico con una envoltura típica es Mon Chéri. El color creativo: cuando se emplea el color rosa de una forma poco convencional puede crear efectos y signos capaces de llamar la atención . La pantera rosa de la comics se ha hecho famosa por todo el mundo .

27 Casi nadie tiene predilección por él
Casi nadie tiene predilección por él. Solo el 1% siente atracción por él. El color de lo feo y de lo antipático. Al marrón lo asociamos espontánemente con la inmundicia y los excrementos. Es el color de la pereza y de la necedad. Es el color de lo acogedor valorado positivamente para los espacios habitables . Lo natural, esencialmente carente de artificialidad, hace del marrón el color de la comodidad. El color de lo corriente y de lo anticuado. Es el color de la madera, de los materiales robustos.

28 Oro Sólo el 1% de las mujeres nombra el oro como su color favorito . Entre los hombres ninguno lo tiene como tal. Y sin embargo es el color oro el que mas se asocia a la belleza. El color oro forma junto con el rojo y el verde el acorde de la felicidad. El color de la fama es el oro. En todos los ámbitos relacionados con las estrellas famosos hay galardones de oro. La “Rosa de Oro “ que el papa concede a la mujer católica que mas merito haya hecho es de oro macizo. El oro es capaz de resistir de todo, por eso se identifica con lo fiel. Los anillos de matrimonio no son de oro solo por el valor de este metal; también porque el oro , después de estar decenios en el dedo sigue brillando como el primer día.

29 De todos los colores, el ultimo en el que pensamos es el color plata
De todos los colores, el ultimo en el que pensamos es el color plata . Solo el 1% de los hombres y ninguna mujer , nombró el color plata como su color favorito. El color de la velocidad Del dinero Y de la Luna.

30 El color en la publicidad
El color es una experiencia sensorial. El color por tanto produce sensaciones y sentimientos Está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que todos tenemos en común, si bien debemos tener en cuenta que puede cambiar su significado dependiendo del país y su cultura. Una de las funciones del color es atraer la atención para despertar el interés. Así en publicidad puede el color identificar marcas El uso de los diferentes colores en la identidad corporativa de una empresa constituye uno de los códigos de comunicación no verbal mas certeros y activos. Los colores también quieren trasmitir a qué estereotipo de persona va dirigido el producto.

31 El color ó colores, el fondo y la posición del logotipo de una marca transmiten un mensaje de acuerdo al consumidor al que quieras llegar, siempre se registra una marca o logotipo con los colores seleccionados y por lo regular estos colores no cambian, así el receptor siempre tendrá fijados esos colores para determinada marca, por ejemplo, si observas una publicidad de Coca-Cola, está palabra siempre la veras en color Blanco ó rojo.

32 Por tanto los colores forman el lenguaje no verbal que se quiere transmitir del producto por ejemplo: Blanco. Es el color que mayor sensibilidad posee frente a la luz, es la suma de todos los colores y se utiliza en la publicidad para simbolizar inocencia, paz, pureza, virginidad, limpieza y luminosidad. Generalmente lo verás en comerciales de agua, productos de limpieza y detergentes. Gris. Se encuentra en la transición entre el blanco y el negro. Simboliza neutralidad, indecisión, aburrimiento, vejez y ausencia de energía; también puede comunicar sentimientos de tristeza, duda y melancolía, aunque transmite igualmente quietud. Este es un color que se adapta a todo. Cuando se usa un gris plateado, puede tenerse la sensación de brillantez, lujo, elegancia y velocidad. Amarillo. Es el color más intelectual, para muchas culturas representa calidez ya que se asocia con el sol, o con el poder pues se asemeja al oro. Sin embargo, es el color más contradictorio, pudiendo simbolizar, según su tonalidad, fuerza, alegría, voluntad, o bien, envidia, ira, cobardía, traición y arrogancia. Llama la atención y causa un fuerte impacto en el público, por lo que es generalmente usado en las señales de tránsito, pues se dice que es el primer color que distingue el ojo humano. Rojo. Este es el color propio de los anuncios publicitarios, transmite energía y vigor; también es el color de todas las pasiones, del amor al odio; es el color de los reyes y del comunismo, de la alegría y del peligro; era usado por los emperadores romanos, y puede evocar la guerra y el mal. Así, simboliza sensualidad, calor, agresividad, sangre, fuego, revolución, acción, pasión, fuerza, desconfianza, destrucción, crueldad y rabia.. Naranja. Actúa como estimulante de los tímidos y tristes. Se utiliza para simbolizar entusiasmo, exaltación, alarma, fuerza activa, energética, radiante y expresiva. Es de carácter estimulante y se relaciona con productos comestibles Azul. Es el más frío de los colores, pero también el más atractivo. Es el color del infinito, de los sueños, de los introvertidos, y remite también a la inteligencia, emociones profundas y eternas. Simboliza la belleza, grandiosidad, sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, orden, soledad, tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y constancia. Da la sensación de placidez y calma. No cansa la vista si se pintan grandes extensiones de azul, además da sensación de frescura y amplitud. Verde. Es un color de equilibrio extremo, se le asocia con personas superficialmente inteligentes y sociables que les gusta la vanidad y detestan la soledad. Se dice que es el favorito de los psiconeuróticos porque reduce el ansia, da calma y tranquilidad. Se utiliza para representar esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud, razón, lógica, humedad, frescura, crecimiento y juventud. Negro. Transmite refinamiento, elegancia y sofisticación, aunque también representa el mal, la muerte, la oscuridad, misterio, así como poder y elegancia. Muchos artículos en este color son para gente exclusiva. Se emplea para anunciar y estimular la compra de productos costosos y de lujo.

33 Vodafone por ejemplo usa el rojo como color principal y con el quiere transmitir la agresividad ganas de comerse el mundo, el vigor y sobretodo la energía juvenil , por tanto pensaremos que es un anuncio dirigido a personas entre los 15 y 30 años, no para un uso serio . Movistar por el contrario usa el azul como fondo que da elegancia y seriedad va dirigido a un público mas sobrio de un estilo más empresarial para personas con un rango de edad de 30 a 50 años, y mezcla con verde para dar la inteligencia, serenidad y el equilibrio que una empresa busca.

34 La lejía Neutrex el color que usa en su totalidad es el blanco ya que representa la pureza , limpieza es por tanto el color mas usado para detergentes, dentífricos...

35 Este móvil usa el color rosa y le da un toque muy feminista, elegante y muy chip para una mujer que quiere expresar inocencia , calidez un toque muy maternal, dulce, delicado un tanto cursi para hombre.