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La Oficina Nacional Austríaca del Turismo en España Tel.: + 34 902 999 432 www.austria.info/es Alexandra Hütter.

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1 La Oficina Nacional Austríaca del Turismo en España Tel.: Alexandra Hütter

2 2 La Oficina Nacional Austríaca del Turismo en España Movimiento turístico de los españoles Estructura: Austria National Tourist Office ANTO Madrid –¿ Cuál es su misión? –¿ Qué tipo de acciones realiza? –¿ Qué campañas de promoción utiliza? –¿ Cuál ha sido la evolución de su mensaje de promoción? –¿ Cómo se relaciona con las administraciones autonómicas?

3 3 Movimiento turístico de los españoles 2001: 3.9 millones de viajes al extranjero 76.5% de los viajes a los países europeos Austria: entradas causando pernoctaciones > un aumento del 3,7% respeto al año 2000 Los españoles se quedan una media de 2,4 días en Austria Destinos preferidos: –Viena > 60% –Tirol y Innsbruck > 20% – también: Salzburgo, Alta Austria con su Ruta Romántica, Vorarlberg –Un notable aumento: Estiria con su capital Graz

4 4 Estructura: Austria National Tourist Office Central: Viena 12 mercados > cada mercado: ANTO head office (oficina principal) –Austria –Alemania: ANTO Frankfurt, Munich, Berlin –Suiza: ANTO Zurich –BENELUX (Bélgica, Países Bajos, Luxemburgo): ANTO Amsterdam, Bruselas –Reino Unido e Irlanda: ANTO Londres –Europa del Sur (Italia, Grecia, Malta): ANTO Milán, Roma –Francia, España: ANTO Paris, Madrid, Barcelona

5 5 Estructura: Austria National Tourist Office 12 mercados > cada mercado: ANTO head office (oficina principal) –Escandinavia (Dinamarca, Suecia, Finlandia, Noruega, Islandia, Países Bálticos): ANTO Copenhague, Estocolmo –Europa Central (Hungría, Polonia, República Checa, Eslovenia, Eslovaquia, Croacia): ANTO Budapest, Varsovia, Praga –Comunidad de Estados Indepedientes, Ucraina: ANTO Moscú –America del Norte: ANTO Nueva York, Los Angeles, Toronto –Mercado ultramar (Japón, Australia, India, China, Oriente Próximo, Oriente Medio, Súdafrica, resto de Asia): ANTO Tokyo, Sydney, Nueva Dehli, Pekín, Seoul, Israel

6 6 ANTO Madrid ¿ Cuál es su misión? –La promoción de Austria como destino turístico en España –La información sobre lugares de interés en Austria –Despertar el interés de los españoles para pasar sus vacaciones en Austria –Ampliar el grupo de turistas españoles en Austria

7 7 ANTO Madrid ¿ Qué tipo de acciones realiza? –Workshops –Participación en ferias turísticas –Cursos de formación –Conferencias de prensa –Roadshows –Celebración de fechas importantes: en la historia de Austria > año de Mozart, Sisi, Austria Imperialis en el Austria actual: Graz 2003 > Capital Europea de la Cultura

8 8 Graz ATB – Feria turística en Graz

9 9 ANTO Madrid ¿ Que campañas de promoción realiza? –La promoción grupo de marketing Presencia en los 2 folletos: –Austria para sus amigos > información general –Ven con nosotros > ofertas exclusivas Presencia en ferias turísticas Presencia en Internet Producción de Flyer

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11 11 ANTO Madrid ¿ Cuál ha sido la evolución de su mensaje de promoción? –Antes solamente logotípo y presencia en grandes ferias y workshops –Ahora Austria....y rompe moldes Formación de los vendedores, agentes de viajes Servicios para la prensa Información en Internet Muchas actividades

12 12 ANTO Madrid ¿ Cómo se relaciona con las administraciones autonómicas (Bundesländer)? –Antes: no cobraron dinero para sus acciones 50% del dinero de Austria Werbung (promoción) 50% del dinero de los Bundesländer –Ahora: dinero de las empresas turísticas de grupo de marketing para anuncios, publicidad No reciben dinero de los Bundesländer> no todos toman parte en este grupo, a veces solamente ciudades o regiones


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