ANEXO NEXTEL. 100 AÑOS DE LA UNIVERSIDAD Y NEXTEL En la opinión de los aficionados, el logo de los 100 años de la UNAM, cobró fuerza con el uniforme retro.

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1 ANEXO NEXTEL

2 100 AÑOS DE LA UNIVERSIDAD Y NEXTEL En la opinión de los aficionados, el logo de los 100 años de la UNAM, cobró fuerza con el uniforme retro. La ubicación de NEXTEL junto al logo de la universidad, generó un alto nivel de awarnnes. “…me laten las marcas que no ensucian el uniforme… …TELCEL, por ejemplo abajo del logo de la universidad, queda chido…”

3 Las promociones en la red tienen mayor impacto, cuando no se genera contenido en otros espacios de la red, que se complementa con la página oficial; el propio aficionado tiende a seguir esta cadena de información. PROMOCIONES EN LA RED Y EL VÍNCULO ENTRE REDES

4 TELEFONÍA EN EL ESTADIO REDES SOCIALES Y BLOGS CONCURSO DE FOTOGRAFÍA CELULAR Apropiación de la redes sociales como medio de apoyo para complementar la experiencia. Otras categorías aprovechan estas mecánicas para promover el talento de los jóvenes. Concurso “El México de los mexicanos” Los aficionados no relacionan ninguna marca que este generando este tipo de mecánicas o concurso de fotografía. Sin embargo para los aficionados es una herramienta importante antes, durantes y después de la vivencia del fútbol Experiencia individualExperiencia colectiva y selectiva Revivir y prolongar el momento

5 VIDEOS EN YOUTUBE - NEXTEL Apropiación de la marca a partir de un momento específico e importante para el aficionado.

6 FUTBOL Y MÚSICA Para el aficionado universitario, el gusto por algunos géneros musicales, acompaña al equipo (ska, reggae, rock latinoamericano); esto le permite a NEXTEL reforzar este vínculo.

7 TELIA “FOOTBALL ANYWHERE” Campaña de guerrilla que invita a enviar un mensaje de texto al servidor y poder sintonizar el partido desde cualquier sitio Bajo el concepto, “Football anywhere”, transformaron algunos lugares donde la gente suele sentarse en improvisados bancos de un estadio. Escogieron tres equipos de la liga sueca para “modificar” los asientos. Se basa en la necesidad de un aficionado siendo el mensaje protagonista de la campaña, aprovechándose de la flexibilidad de la categoría. “La telefonía esta donde quieras estar para disfrutar lo mejores momentos/ noticias/ vivencias del fútbol” “A los aficionados con un alto nivel de pasión les resulta molesto perderse los partidos por realizar otras actividades”