AUTORES TIPOS DE HISTORIASCARACTERÍSTICAS UTILIDAD PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Orlando D´Adamo Virginia García Relato DesafíoEl triunfo de la voluntad.

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3 AUTORES TIPOS DE HISTORIASCARACTERÍSTICAS UTILIDAD PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Orlando D´Adamo Virginia García Relato DesafíoEl triunfo de la voluntad sobre la adversidad Ideal para generar emociones Relato ConexiónLa similitud o la empatía con personas que atraviesan por dificultades Ideal para expresar solidaridad Relato CreativoInnovación y generación de cambios a partir del reencuadramiento de la realidad Ideal para movilizar hacia el cambio

4 AUTORES TIPOS DE HISTORIASCARACTERÍSTICAS UTILIDAD PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Stephen Denning Historias trampolínHistorias reales del pasado que inspiren hacia el futuro Ideales para la movilización y el encuadramiento de actitudes positivas Historias que comuniquen quién eres Historias que relaten cómo el líder ha hecho frente a adversidades del pasado Ideal para generar confianza e identificación Historias que comuniquen la marca institucional Historias que relaten la marca que el candidato representa a través del recuento de los logros organizacionales Identificación y confianza institucional Historias que transmiten conocimiento Historias detalladas sobre problemas y cómo se pueden solucionar Credibilidad Historias que guíen hacia el futuro Historias que escenifiquen positivamente el futuro sobre todo en coyunturas de crisis Esperanza

5 AUTORES TIPOS DE HISTORIASCARACTERÍSTICAS UTILIDAD PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Francesca Polleta Historias de luchas personales Hacer reales y comprensibles las consecuencias de las acciones gubernamentales Comprensión Identificación Historias de victimización Relato Creativo Contenidos testimoniales de personas afectadas por diversos sucesos que buscan generar un impacto en la opinión pública Sensibilización Movilización