Enfoques sobre la Planificación de la Comunicación Global

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1 Enfoques sobre la Planificación de la Comunicación Global

2 La comunicación es el proceso a través del cual se difunde información (sistema neural de nuestras sociedades) mantiene unidos a instituciones, organizaciones e individuos que integran un proceso social. El nuevo campo de la planificación de las comunicaciones ha surgido de estas tres líneas: Comunicación para el desarrollo, avances tecnológicos y cambio de ideas acerca del desarrollo.

3 Tipos de Enfoques Enfoque de Proceso Enfoque de Sistemas
Enfoque de la Tecnología Enfoque Económico Enfoque sobre la Evaluación Enfoque Político El Enfoque Etico - Normativo Enfoque sobre el cliente Enfoque Sectorial Enfoque Internacional Frente al Futuro

4 Enfoque de Proceso Se destaca el papel de los valores en la planificación, como es la necesidad para la planificación de ser un continuo proceso de aprendizaje. Se refiere al uso de las teorías en el proceso de planificación: Teoría del desarrollo Teoría Sociológica Teoría de la comunicación Teoría de la organización

5 Enfoque de los sistemas
La Teoría de los Sistemas Generales y su aplicación de sistemas, es una tradición teórica y aplicada muy importante. (Gus Root) hace hincapié en el enfoque analítico para comprender los problemas que deben manejar los planes. (Lyons)destaca la fase de análisis en un enfoque completo del desarrollo de sistemas. El análisis de sistemas aplicados a problemas de medio ambiente, proporcionando a los comunicadores una perspectiva analítica en referencia al problema, además, de una serie de técnicas para adminícularse en la ejecución de esta perspectiva.

6 Enfoque de la Tecnología
Los elementos de la tecnología de la comunicación proporcionan adminículos básicos de las tecnologías. (Webster)Describe un ejemplo de comunicación nacional y da un ejemplo de alternativas tecnológicas que pueden afrontar los comunicadores. (Jhon Spence) aplica la proyección a corto plazo a la planificación existente La proyección a largo plazo corresponde a las alternativas futuras en lapsos largos de tiempo (veinticinco años).

7 Enfoque Económico Los modos como los conceptos resultan muy útiles para la toma de decisiones en comunicación. Se analizan y comparan dos sistemas contrapuestos del pensamiento económico: La economía neo - clásica y la economía marxista. Ambos sistemas se aplican a la toma de decisiones en comunicación en tres contextos: la comunicación como bien económico; las comunicaciones como industria, el papel de la comunicación en el desarrollo nacional.

8 Enfoque sobre la Evaluación
Mayo describe las funciones de la evaluación en cuatro niveles de planificación: Definición Política Diseño de Sistemas Realización y Mantenimiento de Sistemas. Valoración de Impacto.

9 Imágenes y Acción: Teoría en Planificación de la Comunicación

10 Planificación de la Comunicación