“Hugo, el que le puso leche al jugo”

Presentación del tema: "“Hugo, el que le puso leche al jugo”"— Transcripción de la presentación:

1 “Hugo, el que le puso leche al jugo”

2 DETERMINACIÓN DE LA MARCA

3 ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA Y CONTEXTO HISTÓRICO-SOCIAL

4 ANÁLISIS COMUNICACIONAL
•Propuesta comunicacional •Propuesta de valor •Hábitat •¿Construyó un brandroom? •Medios de comunicación utilizados

5 VALLA PUBLICITARIA

6 PROCESO DE MOTIVACIÓN Necesidad o anhelo
Deseo probar algo nuevo que a la vez sea nutritivo Tensión No sé a donde ir para adquirirlo Impulso Busco lugares donde lo distribuyen Satisfacción: Decepción ante el sabor de Hugo Comportamiento Compro jugos de la marca Hugo

7 ANÁLISIS SIMBÓLICO O SEMIÓTICO
Lenguaje, Logo, Tipografía, Símbolos   ¿Alcanzó a ser un Lovemark? ¿Poseía Misterio/Sensualidad/Intimidad?

8 ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL TARGET
•Descripción del target •Nivel de fidelidad

9 Análisis del fracaso El factor principal del fracaso de Hugo radicó en el producto En la publicidad se daba a entender que la cantidad de leche sería del 50%, mientras que en el empaque indicaba 3% Principal competidor eran el jugo con leche preparado en casa “Creo que en este caso el producto trató de competir de igual a igual con un jugo 100% natural y, en la mente del consumidor, lo natural siempre ganará.” (Rubio en Diario Gestión, 2014).

10 I N S G H T “Es nuevo y barato, tengo que probarlo”
”Quiero consumir productos nuevos y a la vez nutritivos” ”Me parecen buenas las propuestas de Hugo” “Hugo me hace recordar un poco a mí” I N S G H T

11 REACCIÓN DE LOS CONSUMIDORES POR EL DECLIVE DE LA MARCA