Perfil del Vacacionista Nacional 2013

Presentación del tema: "Perfil del Vacacionista Nacional 2013"— Transcripción de la presentación:

1 Perfil del Vacacionista Nacional 2013

2 Turismo Interno: Evolución Turismo Interno - Flujos - 1

3 Flujo turístico - Vacacionistas
Actualmente, el 61% de los viajeros pertenecen al NSE C, dato que confirma una vez más, el crecimiento económico del país. 8% Millones de viajes 8% 17% 15% *Fuente: Perfil del Turista Vacacionista Nacional

4 Miles Millones de soles
Movimiento económico generado Miles Millones de soles *Fuente: Perfil del Turista Vacacionista Nacional 2013

5 Flujo de viajes por ciudad emisora - 2013
Lima continúa siendo la principal ciudad emisora; sin embargo, el resto de ciudades sigue creciendo sostenidamente, en especial, Arequipa. Ciudad emisora Flujo Lima Arequipa Trujillo Chiclayo Huancayo 89 552 Total 81%

6 Flujo de viajes por región visitada
Regiones visitadas Flujo Lima Centro Nor-Amazónico Sur Total

7 Flujo por ciudad emisora
Según regiones visitadas Ciudad emisora Lima Centro Nor Amazónico Sur 87,8% 88,9% 78,6% 70,1% Arequipa 4,2% 0,1% 0,7% 27,8% Trujillo 3,2% 2,6% 12,2% 1,1% Chiclayo 3,0% 0,3% 8,3% 0,4% Huancayo 1,8% 8,0% 0,6% Total 100%

8 Share % por departamento visitado

9 Movimiento económico generado por región visitada
Regiones visitadas Millones Lima S/. 400 Centro S/. 304 Nor-Amazónico S/. 747 Sur S/. 617 Total S/

10 Región Lima – Flujo y Gasto
Provincias visitadas Región Lima Flujo Gasto Lima prov. S/.300 Cañete S/.267 Huaral S/.225 Huaura S/.223 Canta 59 576 S/.197 Oyon 47 637 S/.307 Huarochiri 45 936 S/.164 Barranca 32 387 S/.354 Yauyos 8 066 S/.180 Total S/.269

11 Región Centro - Flujo y Gasto
Departamentos visitados Región Centro Flujo Gasto Junín S/.424 Ancash S/.445 Huánuco 75 153 S/.554 Ucayali 39 965 S/.676 Apurímac 26 186 S/.442 Huancavelica 20 981 S/.287 Pasco 19 899 S/.504 Total S/.460

12 Región Centro Diez principales lugares visitados

13 Región Nor Amazónica - Flujo y Gasto
Departamentos visitados Nor Amazónica Flujo Gasto La Libertad S/.510 Piura S/.644 Lambayeque S/.427 Cajamarca S/.593 San Martín 80 990 S/.786 Loreto 59 312 S/.1 219 Tumbes 30 509 S/.721 Amazonas 23 354 S/.541 Total S/.594

14 Región Nor Amazónico Diez principales lugares visitados

15 Región Sur - Flujo y Gasto
Departamentos visitados Región Sur Flujo Gasto Ica S/.325 Arequipa S/.532 Cusco S/.1 032 Ayacucho 68 974 S/.598 Puno 42 906 S/.517 Tacna 33 697 S/.475 Moquegua 29 467 S/.317 Madre de Dios 11 068 S/.897 Total S/.528

16 Región Sur - Flujo y Gasto
Diez principales lugares visitados

17 Principales resultados
del vacacionista 2

18 Características socio-demográficas

19 Aspectos previos al viaje

20 Características del viaje

21 El mejor prospecto 3

22 ¿En qué se diferencian del resto de vacacionistas?
El mejor prospecto ¿En qué se diferencian del resto de vacacionistas? Residentes de la ciudad de Lima Viajan por vacaciones o recreación Viajan fuera de su región Se alojan en hoteles de 3 a más estrellas ¿Quiénes son? Hombres y mujeres de 40 años de edad en promedio Principalmente padres con hijos dependientes (59%) y jóvenes solteros sin hijos (20%). 66% es del NSE A y B 80% trabaja actualmente 12% es ama de casa y 6% es estudiante. 56% trabaja en el sector privado y el 31% es trabajador independiente.

23 El mejor prospecto ¿Cuántos son? 135 950 viajeros ¿Cuánto gastaron?
S/. 766 en promedio por persona ¿Cuánto movimiento económico generaron en el 2013? S/. 104 millones *Fuente: Perfil del Turista Vacacionista Nacional 2013

24 El mejor prospecto: ¿qué lugares visitaron?
#8 #2 #10 Máncora 9,3% Cajamarca 4,5% #6 Iquitos 4,0% #9 #7 Chiclayo 5,4% #1 Huancayo 4,6% Tarapoto 4,1% #5 #4 #3 Trujillo 14,9% Arequipa 5,6% Cusco 5,7% Ica 7,7 % Permanencia promedio 5 noches

25 El mejor prospecto: ¿cuánto gastó en su viaje a …?
Iquitos S/ Cusco S/ Máncora S/ Cajamarca S/. 855 Tarapoto S/. 845 Arequipa S/. 843 Trujillo S/. 750 Chiclayo S/. 565 Huancayo S/. 503 Ica S/. 383 Gasto promedio por persona S/. 766 Otros viajeros (Promedio) S/. 433

26 El mejor prospecto: ¿buscó información antes de viajar?
Base: Total de entrevistados Total: 100% Base: Aquellos que buscaron información antes de viajar Total múltiple

27 El mejor prospecto: ¿cómo viaja?
Otros viajeros 36% 7% 86% 5% 14% - 21% Tour Guiado

28 37% viaja en familia (padres e hijos)
El mejor prospecto: ¿cómo viaja? 37% viaja en familia (padres e hijos) 29% viaja en pareja

29 Resultados: por ciudad emisora 4

30 Vacacionista limeño 3 650 990 S/. 477 1 742 millones Flujo de
viajes: Gasto promedio: S/. 477 Movimiento económico: 1 742 millones Tipo de viaje

31 Vacacionista limeño Dentro de la región Fuera de la región
Flujo de viajes Gasto promedio S/. 233 S/. 594 Permanencia 3 noches 6 noches Lugares visitados Lima 36% Ica 18% Cañete 24% La Libertad 11% Huaral 15% Junín 10% Huaura 9% Piura 9% Canta 5% Lambayeque 9%

32 Vacacionista limeño Principales lugares visitados dentro de la región
Lima 36% Huaral 15% Chosica Cieneguilla Lurín 15% 5% 3% Huaral Chancay 9% 6% Huaura 9% Cañete 24% Huacho Huaura 8% 1% Cañete Lunahuaná Mala Cerro Azul Asia 8% 2% 1% Canta 5% Canta Santa Rosa de Quives Obrajillo 3% 1%

33 Vacacionista del interior
Arequipa Trujillo Chiclayo Huancayo Flujo de viajes: 89 552 - Viajes dentro de la región: - Viajes fuera de la región: 47% 53% 25% 75% 5% 95% 39% 61% Gasto promedio por persona: S/. 366 S/. 405 S/. 360 S/. 383 - Gasto dentro de la región: - Gasto fuera de la región: S/. 226 S/. 506 S/. 206 S/. 453 S/. 169 S/. 367 S/. 278 S/. 442 Movimiento económico: 143 millones 92 millones 55 millones 34 millones

34 Vacacionista: lugares visitados
Arequipa Trujillo Chiclayo Huancayo Islay 46% Otuzco 29% Prov. Chiclayo 47% Chanchamayo 44% Camaná 36% Ascope 15% Lambayeque 39% Satipo 15% Dentro de la región Caylloma 9% Pacasmayo 14% Ferreñafe 14% Tarma 10% Prov. Arequipa 7% Sánchez Carrión 11% Jauja 8% Lima 33% Lima 27% Lima 30% Lima 49% Cusco 19% Cajamarca 19% Cajamarca 20% Huancavelica 14% Fuera de la región Moquegua 14% Lambayeque 15% Piura 19% Pasco 8% Puno 13% Piura 12% La Libertad 15% Huánuco 6%

35 Ficha técnica Técnica: Estudio cuantitativo
Población investigada: Hombres y mujeres de 18 a 64 años del NSE A, B y C. Ámbito geográfico: Principales ciudades emisoras de turistas internos, Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo y Huancayo. Tamaño de muestra: casos Ciudad Muestra margen de error Lima encuestas + 3% Arequipa encuestas + 4% Trujillo encuestas + 4% Chiclayo encuestas + 4% Huancayo encuestas + 4% Trabajo de campo: 1ra medición en abril del 2013 / 2da medición en julio del 2013 / 3ra, en octubre del 2013 / 4ta en enero del 2014 Empresa contratada: Inmark Perú

36 Segmentación 4

37 Segmentación Ciclo de Vida Solteros Mayor Activo Parejas Familias
Estudiantes

38 Solteros Parejas ¿Qué buscan? ¿Qué buscan? Perfil Perfil
24 a 35 años ¿Qué buscan? Compras Turismo cultural Turismo de Naturaleza Diversión y entretenimiento Sol y Playa Turismo de Aventura Comportamiento de viaje Viajan en grupo Abiertos a nuevas propuestas de ocio Perfil 25 a 40 años ¿Qué buscan? Áreas y reservas naturales Sol y playa Turismo Cultural Compras Diversión y Entretenimiento Turismo de aventura Comportamiento de viaje Multidestinos donde combinen diferentes actividades. Viaja solo la pareja y/o en grupo de parejas.

39 Familias Estudiantes ¿Qué buscan? ¿Qué buscan? Perfil Perfil
36 a 50 años ¿Qué buscan? Turismo cultural Compras Turismo de Naturaleza Sol y Playa Diversión y Entretenimiento Turismo de aventura Comportamiento de viaje Buscan actividades para realizar con sus hijos. Prefieren la asesoría profesional de una agencia de viajes para contratar. Les encanta un todo incluido. Los padres quieren hacer viajes a países que no son los tradicionales con sus hijos. Los destinos muchas veces los eligen los hijos. Perfil Escolares: 13 a 16 años Universitarios: 17 a 23 años ¿Qué buscan? Turismo Cultural Turismo de Naturaleza Compras Sol y playa Diversión y entretenimiento Turismo de aventura Comportamiento de viaje Período de viaje: junio y noviembre Decisor de viaje: Directores, Tutores, Padres. Viajeros flexibles a la temporada de viaje e itinerario Impulsadores de nuevos destinos “boca a boca”

40 Comportamiento de viaje
Mayor Activo Perfil 60 a 80 años ¿Qué buscan? Turismo cultural Compras Turismo de Naturaleza Sol y Playa Comportamiento de viaje Exigente y experto Viaja fuera de temporada Permanece estancias largas

41 Segmento familias en el Perú
Gracias