PLAN DE MEDIOS 2016 DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y VINCULACIÓN.

Presentación del tema: "PLAN DE MEDIOS 2016 DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y VINCULACIÓN."— Transcripción de la presentación:

1 PLAN DE MEDIOS 2016 DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y VINCULACIÓN

2 OBJETIVOS - Diseñar, realizar y evaluar las campañas y estrategias para difundir y ampliar en la sociedad el conocimiento del derecho de acceso a la información pública y de protección de datos personales en el Estado de Guanajuato. - Proponer, implementar, supervisar y evaluar las acciones que promuevan la participación de la sociedad en el fortalecimiento de la cultura de la transparencia y el respeto a los datos personales.

3 TARGET GUANAJUATO Cuenta con más de 6 millones de habitantes. Actualmente gracias a la llegada de empresas maquiladoras de autos, el empleo y la producción económica ha crecido

4 ESTRATEGIA Llegar al mayor número de guanajuatenses posibles con la finalidad de informar y generar un sentido de confianza y estabilidad a través de los nuevos sistemas de transparencia; además de seguridad al brindar sus datos personales a cualquier sujeto obligado.

5 CANALES Medios offline: Prensa, radio, televisión, espectaculares, vallas, viniles móviles, transporte colectivo, carteles, folletos, material impreso (lonas, piernas, cicloramas). Medios online: Buscadores, portales, redes sociales, emisión de boletines oficiales informativos de comunicación.

6 MEDIOS - PROMOMEDIOS DE LEÓN - STEREOREY - RADIO GRUPO ANTONIO CONTRERAS - RADIO SANTA FE DE GUANAJUATO - RADIO REYNA - LA PODEROSA - GRUPO ACIR - RADIORAMA BAJÍO - TVR COMUNICACIONES - CORPORACIÓN BAJÍO COMUNICACIONES - ORGANIZACIÓN RADIOFÓNICA ACÁMBARO - FOMENTO RADIOFÓNICO DEL BAJÍO - RADIO AMÉRICA DE MÉXICO - TELEVISA BAJÍO - TV AZTECA BAJÍO - VIMARSA (CORREO) - PUBLICIDAD EFECTIVA DE LEÓN (A.M.) - EL HERALDO - EL SOL DEL BAJÍO - EL SOL DE LEÓN

7 FORMATOS - BOLETINES OFICIALES (MEDIOS ESCRITOS) - RUEDAS DE PRENSA (VARIOS) - SPOTS RADIOFÓNICOS (MEDIOS AUDITIVOS) - SPOTS TELEVISIVOS (MEDIOS AUDIOVISUALES) - BANNERS (MEDIOS ELECTRÓNICOS) - DISEÑOS DIGITALES: - REDES SOCIALES - CARTELES - VOLANTES - VALLAS - ESPECTACULARES - VINILES MÓVILES EN TRANSPORTE COLECTIVO

8 PRESUPUESTO 2016 PARTIDA IMPORTE 3611 DIFUSIÓN POR RADIO, TELEVISIÓN Y PRENSA $3,,396,400.00 PARTIDA IMPORTE 3612 DIFUSIÓN POR MEDIOS ALTERNATIVOS $1,280,000.00 (PAGOS POR PAUTA, CON EXCEPCIÓN DE LA EMPRESA VIMARSA)

9 ASIGNACIÓN DE PRESUPUESTO 2016

10 RADIODIFUSORAS

11 MEDIOCOBERTURAINVERSIÓNESTACIÓN PROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES PROMOMEDIOS LEÓN LEÓN$260,000.00 XELG-AM, XELEO-AM, XHLG-FM Y XHOI-FM - 1452 Spots de 20 segundos distribuidos en la programación de sus estaciones. *la empresa ofrece un apoyo adicional de cobertura y notas informativas en los eventos que se realicen, así como dos entrevistas al mes (una cada 15 días) dentro de los noticieros en línea con Toño Rocha e Iris Bañuelos, además de apoyo para la producción de materiales (spots o cápsulas). STEREOREY MÉXICO (ANTES MVS RADIO) LEÓN$59,879.20 EXA FM 104.1 Y LA MEJOR FM 99.9 356 Spots de 20 segundos distribuidos en EXA (178) Y LA MEJOR (178) RADIO SANTA FE DE GUANAJUATO GUANAJUATO $49,980.34XEFL- FM 370 SPOTS DE 20 SEGUNDOS *Por cada spot contratado, se transmitirá uno más bonificable en cada una de las pautas contratadas

12 MEDIOCOBERTURAINVERSIÓNESTACIÓN PROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES GRUPO RADIOFÓNICO DE GUANAJUATO RADIORAMA LEÓN$100,003.60 40 Principales (99.3 fm) Tu recuerdo(93.1 fm) Estéreo vida (90.3 fm) Fiesta mexicana (102.3 fm) Éxtasis (95.9fm) 120 Paquetes de “NN Nuestras Noticias” de 20 segundos 106 spots de 20 segundos TVR COMUNICACIONES CELAYA$100,000.00 Radio Juventud (101.9 fm y 740 am) La Mejor (89.1 fm y 840 am) exa (104.5 fm y 780 am) 1,015 Spots de 20 segundos distribuidos en las estaciones del grupo PUBLICIDAD EN MEDIOS DEL BAJÍO CELAYA Y REGIÓN LAJA - BAJÍO $110,000.00 El y Ella (103.7 fm) radio lobo bajío XESAG 1040 AM. 160 spots de 20 segundos dentro del noticiero “así sucede” 180 Spots en programación musical Total:340 spots

13 MEDIOCOBERTURAINVERSIÓNESTACIÓN PROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES RADIO AMÉRICA DE MÉXICO (RADIO FÓRMULA). LEÓN $71,920.00 101.1 FM (Primera cadena nacional) 107.1 FM (Segunda cadena nacional) 515 Spots de 20 segundos. 5 entrevistas de 8 minutos cada una. 1 Cobertura especial. 4 enlaces de 3 minutos cada uno. Se transmitirán durante los cortes comerciales de un noticiero nacional.

14 TELEVISORAS

15 MEDIOCOBERTURAINVERSIÓNCANAL PROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES TELEVISA BAJÍO ESTATAL$1,045,044.00 CANAL 2 DE CASA CANAL 11 CANAL 25 DE LEÓN. 339 Spots de 20 segundos distribuidos en XHLGT canal 2 local y XHL-TV canal 11 TV AZTECA ESTATAL$715,000.00 AZTECA 7 Y AZTECA 13 79 spots de 20 segundos distribuidos en su programación. 16 cintillos dentro de los partidos de la liga mx 6 cintillos dentro de 3 partidos de la selección mexicana 1 paquete de redes TVEMOS TRANSPORTE PÚBLICO $300,000.00 OPTIBUS Transmisión de spots durante el día de lunes a domingo en un horario de 7:00 am a 23:00 hrs. durante cuatro meses. 2 repeticiones por hora, 32 repeticiones al día. TV 4 ESTATAL$20,000.00 Producción de un mensaje promocional de 20 segundos Transmisión de 25 impactos de mensaje promocional de 20 segundos Plus: 2 participaciones en los noticieros para difusión

16 PRENSA

17 MEDIOCIRCULACIÓNINVERSIÓN PROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES VIMARSA (CORREO) ESTATAL$200,001.49 3.2677 Planas a color Publicación en suplemento hélices del tiempo (diciembre 2016) PAGO ANTICIPADO A.M. PUBLICIDAD EFECTIVA DE LEÓN ESTATAL$70,000 1 plana 1/8 en la sección local EL HERALDO LEÓN E IRAPUATO $100,453.68 3 Planas a color en la sección local. EL SOL DEL BAJÍO REGIÓN LAJA - BAJÍO $50,007.20 2.11 Planas a color EL SOL DE LEÓN LEÓN $50,000.00 2 planas y un espacio de 3 columnas por 8 cms. de alto

18 Presupuesto partida 3611: $3,396,400.00 MEDIOINVERSIÓN Radio$751,000.00 Televisión$2,080,044.00 Periódico$470,007.20 TOTAL DE INVERSIÓN$3,302,289.49 Saldo$94,110.49

19 MEDIOS ALTERNATIVOS SOCIALIZACIÓN DE LOS DERECHOS A LA INFORMACIÓN Y PROTECCIÓN DE DATOS PERSONALES

20 MEDIOCOBERTURAINVERSIÓNPROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES REVISTA 012 (PROMERBA) LEÓN$100,000.00 - 3 Publirreportajes digitales en 012 (Facebook, web y newsletter) -1 Publirreportaje a una plana en revista 012 impresa -4 Planas de anuncios en revista 012 impresa -2 cápsulas de video -4 coberturas para publicación digital en página web y rede sociales. ZONA FRANCA (FÁBRICA DE CONTENIDOS) ESTATAL$100,000.12 -Un banner en la zona 5 de sitio web www.zonafranca.mx durante 6 meses www.zonafranca.mx -11 spots comerciales -1 Reportaje -1 Entrevista y/o panel en el estudio INFORMATIVO ÁGORA ESTATAL$56,300.00 -Sitio www.agoragto.comwww.agoragto.com -Banner horizontal en portada por 150 días -Banner vertical en interiores por 150 días -Adicional a los espacios publicitarios, se presenta una constante publicación de contenido y cobertura de eventos propios en las redes sociales

21 MEDIOCOBERTURAINVERSIÓNPROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES PIOMIKRON LEÓN, IRAPUATO, CELAYA $700,000.00 -25 Medallones en Irapuato durante 4 meses -19 Medallones en Celaya durante 4 meses -2 Espectaculares -1 Valla móvil. Ruta por los municipios del estado de Gto. (80 km a la redonda) durante 4 meses REVISTA CIERTO ( Puntos de distribución: empresas, hoteles, restaurantes, cafés, despachos de profesionistas, Universidades y tecnológicos, cámaras empresariales, sindicatos, dirigencias de partidos políticos, oficinas de Gobierno del Estado y Congreso de Estado) CELAYA y municipios de la región laja - bajío $40,600.00 -3 Planas interiores -1 Portada para difundir el Informe Anual de Actividades. PUBLICIDAD Y SERVICIOS GENERALES PARA LA ADMINISTRACIÓN, INDUSTRIA Y COMERCIO LEÓN, IRAPUATO Y CELAYA $39,672.00 -3,800 envolturas de tortillas, distribuidas de la siguiente manera: León 14 tortillerías Irapuato 12 tortillerías Celaya 12 tortillerías 1,000 envolturas por tortillería

22 MEDIOCOBERTURAINVERSIÓNPROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES EL OTRO ENFOQUE www.elotroenfoque.com LEÓN, IRAPUATO, CELAYA $33,650.00 -Banner completo 1400x 199px durante un mes -Medio banner 728 x 90px -Spot de hasta 6 segundos por 15 días -Medio banner rectangular 300 x 250 px por 15 días -Campaña dirigida por twitter y Facebook con la temática que se considere pertinente y la difusión de comunicados que se envíen por 8 días FACTOR CERO ESTATAL$86,997.68 Mercadotecnia: generación de estrategias a objetivos específicos Diseño: -Diseño de 30 publicaciones mensuales para redes sociales. -Diseño de aplicaciones publicitarias -Fotografía necesaria para publicaciones -Generación de identidad Comunicación: Operación y creación de contenidos para redes sociales

23 MEDIOCOBERTURAINVERSIÓNPROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES PRODUCCIÓN DE MEDIOS IMPRESOS ESTATAL$18,000.00 FOLLETOS PARA DISTRIBUCIÓN MANO A MANO EN LOS EVENTOS DEL IACIP ARTICULOS PUBLICITARIOS SOUVENIRS $50,000.00 BOTARGA $35,322.00 DISPLAYS INSTITUCIONALES 19,458.20

24 PRESUPUESTO PROPIO MEC ESPECTACULARES ESTATAL$25,000.00 Renta de anuncio espectacular en Blvd. Aeropuerto antes del entronque a Comanjilla Producción e instalación de lona

25 PRESUPUESTO PARTIDA 3612 (MEDIOS ALTERNATIVOS) $1,280,000.00 Programado$1,280,000.00 SALDO-