Integrantes de Cátedra: Sandra Buso / Ivana Nielson /Ana Laura Bustos Cátedra: Comunicación, Imagen y Sonido HERRAMIENTAS DE CONFIGURACIÓN DEPARTAMENTO CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN / FACSO /UNSJ Integrantes de Cátedra: Sandra Buso / Ivana Nielson /Ana Laura Bustos

HERRAMIENTAS DE CONFIGURACION TAMAÑO FORMA COLOR ILUMINACIÓN TEXTURA

EL TAMAÑO EL IMPACTO PSICOLÓGICO EL EFECTO DE LA NOTORIEDAD LA COMODIDAD DE MANEJO O DE UBICACIÓN

Relación de predominio por parte de la imagen Relación de predominio por parte del espectador

Representación Visual como ESPECTÁCULO

Comodidad de manejo o criterio de ubicación

FORMA FORMAS ORGÁNICAS O NATURALES FORMAS ARTIFICIALES

ORGÁNICAS O NATURALES

ARTIFICIALES

FORMATO ADAPTACIÓN AL SOPORTE SENTIDO DE LECTURA CONTENIDO SIMBÓLICO

También llamado apaisado FORMATO HORIZONTAL También llamado apaisado NEUTRALIZA

FORMATO VERTICAL Acentúa, dinamiza

Formatos redondos, triangulares o irregulares

La forma del contenido del producto visual. La forma del espacio que alberga el producto visual.

EL COLOR COLORES-PIGMENTO. SINTESIS SUSTRACTIVA * CIAN * AMARILLO * MAGENTA

COLORES-LUZ. SINTESIS ADITIVA * ROJO * VERDE * AZUL

LUMINOSIDAD: * Ej: azul cielo y azul marino SATURACIÓN (Y DESATURACIÓN) * Cercanía o lejanía con el GRIS TEMPERATURA del COLOR * Tonos fríos: se aligeran y se alejan * Tonos cálidos: pesan y se acercan

Ejemplo de colores CÁLIDOS Ejemplo de colores FRÍOS

Paleta de variaciones del azul COLORES FRÍOS AZUL: SE RELACIONA CON LA SERIEDAD, LA FRÍO, LA FORMALIDAD. Paleta de variaciones del azul

COLORES CÁLIDOS ROJO: SE RELACIONA CON LA FUERZA, EL CALOR, LA PASIÓN… Paleta de variaciones del rojo

SATURACIÓN

CRITERIOS DE SELECCIÓN DEL COLOR Contenido simbólico Calendario comercial Contraste visual Identificación de la marca Identificación con el público-objetivo

LA ILUMINACIÓN Tipo de iluminación que elige el autor en el contenido intrínseco del propio objeto (representaciones bidimensionales estáticas y en movimiento) Tipo de luz que se usa para iluminar el objeto desde su exterior (productos tridimensionales)

Criterios de selección de la iluminación Tipo de fuente: natural o artificial Cantidad: claves altas o claves bajas Temperatura: caliente o fría Orientación: a favor de lectura, a contralectura, picado o contrapicado

FUENTE DE LUZ ARTIFICIAL FUENTE DE LUZ NATURAL

CLAVES ALTAS CLAVES BAJAS

TEMPERATURA CÁLIDA FRÍA

ORIENTACIÓN A FAVOR DE LA LECTURA CONTRALECTURA

LA TEXTURA Textura real: la información visual y la información tangible coinciden (representaciones tridimensionales) * Material del soporte * Material que se aplica sobre el soporte

Textura simulada o visual: la textura no tiene ninguna cualidad táctil real, sólo cualidades ópticas (representaciones bidimensionales)

Textura ficticia: hace creer al receptor que el producto visual es de una calidad, cuando realmente es de otra.

ENCUADRE . Formato . Plano . Altura de cámara . Angulación de cámara

TIPOS DE PLANO

PLANO GENERAL PLANO GENERAL LARGO -PGL-

PLANO GENERAL PLANO GENERAL CORTO -PGC-

PLANO GENERAL … O PLANO FIGURA ENTERA -PFE-

¡CUIDADO CON LAS ARTICULACIONES! PLANO AMERICANO ¡CUIDADO CON LAS ARTICULACIONES!

PLANO MEDIO -PM-

PLANO MEDIO CORTO -PMC-

PRIMER PLANO -PP-

PRIMER PLANO -PP-

PRIMERÍSIMO PRIMER PLANO -PPP-

PLANO DETALLE -PD-

PLANO DETALLE

PLANO DETALLE

ALTURA DE CÁMARA

CÁMARA ALTA

CÁMARA NORMAL

CÁMARA BAJA

ANGULACIÓN DE CÁMARA

CENITAL

NADIR