LO DIEZ MANDAMIENTOS DE LA REDACCIÓN ONLINE POR ELENA LÓPEZ CÁMARA

Si no se escribe igual para la televisión que para la radio; si no escribiríamos de la misma manera para un periódico que para una revista, ¿por qué escribir en Internet como en la prensa escrita? Todo medio tiene sus reglas, sus puntos débiles a reforzar, y los fuertes a potenciar. Todo redactor debe conocer las características del medio para el que escribe porque, sólo así, conseguirá sacar el máximo provecho de su texto.

La redacción online tiene características propias Tras muchos artículos escritos para el medio online, vas acumulando manías y haciéndote con tu toque personal pero, sobre todo, vas limando los textos para darte cuenta de que hay cosas que no se deberían hacer y otras que deberían ser parte de tu propia religión. Estos son, a mi juicio, los 10 mandamientos de la redacción online:

1. AMARÁS LAS PALABRAS CLAVE Y LAS ETIQUETAS SOBRE TODAS LAS COSAS. Sí, quizá un poco exagerado el título pero es lo que tiene hacer referencia a ciertos textos, ¿no? Aun así, las palabras clave y las etiquetas hay que cuidarlas, tanto en los metatags como en cada uno de los artículos. La clave es: si alguien buscara mi artículo, ¿qué pondría en los buscadores para encontrarlo?

2. NO TOMARÁS LA URL EN VANO. Muchos bloggers olvidan que la URL tiene incluso más importancia que el título en sí. El título es muy importante para el lector, es lo primero que entra por los ojos y, por tanto, lo que decide si lo seguirán leyendo. No obstante, editar la URL correctamente, gracias a palabras clave, nos ayudará a algo menos visible pero muy importante: una correcta indexación del artículo.

3. SANTIFICARÁS LOS ENLACES. De ellos depende, y si Google no lo remedia, gran parte del posicionamiento web. Pero son también valor añadido y nexo de unión entre tus artículos, lo que hará que el lector se mantenga en el medio, en caso de ser externo, complete la información fuera de él. No está de más pensar en una buena estrategia de link building.

4. HONRARÁS A TUS LECTORES Y LECTORAS. En la era de la comunicación 2.0 no podemos olvidar a nuestros usuarios. No nos engañemos. Escribimos para que nos lean y, por tanto, ellos son una parte importante del engranaje. Incentiva que comenten, que participen y que vuelvan más adelante a leerte.

5. NO DESAPROVECHARÁS. Se trata de no desaprovechar esas pequeñas cosas que conforman un artículo y que pueden ayudar a posicionarnos. Si vamos a “perder tiempo” poniendo enlaces, ¿por qué no cuidarlos y sacarles el máximo partido? Lo mismo se aplica a la URL, las palabras clave, etiquetas, etc. Como en la buena cocina, las cosas despacio y con mimo salen mejor. SEO (Search Engine Optimization)

6. NO OLVIDARÁS EL MEDIO EN EL QUE ESTÁS. Y es que Internet tiene características propias que no pueden ser olvidadas. Internet es inmediatez. Cerrar una ventana es tan fácil que todo está a la merced del clic reflejo que cierra en el acto cualquier página que no nos entre por los ojos. Evita las frases y párrafos largos, haz títulos llamativos, aporta valor añadido con vídeos, enlaces, etc.

7. NO ROBARÁS. Lo que en la red equivale a no plagiarás, no duplicarás contenido. No sólo es inmoral, sino que te perjudicará en lo que a posicionamiento se refiere. Además, ¿qué aportas a tus usuarios si te limitas a repetir lo que dicen otros?

8. NO DIRÁS FALSO TESTIMONIO NI MENTIRÁS. No hables de lo que no sepas, seguro que hay alguien que sabe y ya lo ha escrito por ti, ponle un enlace y tú dedícate a completar y escribir sobre lo que sí sabes, que seguro que es mucho.

9. NO CONSENTIRÁS INCOHERENCIAS NI FALTAS DE ESTILO. No por obvio deja de ser importante. Un mismo tema escrito por diferente persona cambia completamente el texto. Una correcta redacción y organización ayuda al lector a hacer más amena la lectura y, por tanto, aumentarán las posibilidades de que éste llegue hasta el final e incluso vuelva a nuestro sitio en busca de más. No hace falta ser Quevedo, basta con tener un poco de cuidado, estilo y coherencia.

10. NO CODICIARÁS LOS BIENES AJENOS. Sé original. Seguramente, en Internet existan ya centenares, por no decir miles, de sitios de la misma temática que la tuya. ¿En qué se diferencia el tuyo al de ellos? ¿Por qué un usuario debería acudir al tuyo? No te conviertas en uno más. Da algo diferente a tus lectores, pon tu toque propio, no te quedes en la media, arriesga y prueba diferentes alternativas hasta comprobar qué te funciona.