El nombre del producto

El nombre del producto es su elemento básico de identidad Integra: Un signo verbal Un sonido del habla Una grafía

Características de un buen nombre de producto: Brevedad Eufonía Fácil de pronunciar Fácil de recordar Con capacidad de sugerencia Con connotaciones positivas No ofensivo en ninguna lengua

Algunas posibilidades de dar nombre al producto o marca: Nombre Personal Abreviaturas Siglas y acrónimos Nombre inventado Nombre existente en el sistema lingüístico

1. Nombre Personal Utilizar el nombre propio o apellidos de una persona responsable de la marca Pascual Martínez Agatha Ruiz de la Prada Mercedes Benz Hugo Boss Armani

Utilizar nombres de personajes conocidos o nombres populares Xara Picasso de Citroën Woyager Warner Bros de Chrysler

Componer el nombre con la contracción de dos o más palabras 2. Abreviaturas Componer el nombre con la contracción de dos o más palabras Swatch Swiss + watch Novotel  Nuevo + Hotel Motel  Motor y Hotel. (Hoteles de carretera) Fruitopia Fruta y utopía

3. Siglas y acrónimos Utilizar las letras iniciales de las palabras que constituyen el concepto (Siglas) MG KLM IBM BMW TAP TIR

Estas siglas significan: MG  Morris Garages. Empresa de automóviles británicos KLM Líneas aéreas de los Países Bajos, en holandés Koninklijke Luchtvaart Maatschappij IBM  International Business Machines BMW  Bayerische Motoren Werke TAP Transportes Aéreos Portugueses TIR  Transport International Routier

Componer el nombre con las letras o sílabas, normalmente iniciales, de las palabras que constituyen el concepto. Son siglas convertidas por el uso en palabra común. (ACRONIMIA) AVE TALGO SIMCA SER SEAT COPE

Estas palabras (acrónimos) significan TALGO  Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol SIMCA  Sociedad Industrial de Mecánica y Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales coinciden) SEAT Sociedad Española de Automóviles de Turismo COPE Cadena de Ondas Populares Españolas

4. Nombre inventado: Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina de fotos). Xerox.

5. Utilización de un nombre existente en el sistema lingüístico 5. Utilización de un nombre existente en el sistema lingüístico. A veces, son sugestivos de analogías Aire Jaguar Flor Planeta Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de manzanas) Marbella Málaga Toledo León Córdoba

Adaptaciones fonéticas del nombre Si el nombre es de difícil pronunciación se puede hacer una campaña para enseñar a pronunciarlo Schweppes Aceptar la pronunciación literal H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders) Scotch Brite