LA IDEA Queremos posicionar GROLSCH a través de su elemento diferenciador (swingtop), interactuando y llegando al target a través de esas razones y lugares que lo inspiran día a día a ser diferentes, únicos e innovadores. Sabemos que cada ciudad tiene sus lugares emblemáticos, pero existen espacios del común que para nuestro grupo objetivo son los que definen esa originalidad que refleja la marca. A través de un despliegue de medios ATL y BTL queremos que la gente se conecte con la marca, nos muestre estos lugares y nos cuente porque considera que son lugares SWINGTOP. ¿Pero como motivarlos a que participen? Dando la oportunidad de visitar uno de los lugares más únicos y de mente abierta del mundo. AMSTERDAM. Esto en compañía de 3 amigos, teniendo en cuenta que son gente sociable y que disfruta cada oportunidad que tiene de conocer nuevos lugares.

RADIO I N F L U E C A D O R S Como campaña de expectativa vamos a generar contenidos a través de menciones radiales donde los periodistas y comunicadores de las emisoras hablen de que es ser swingtop y asi tener un despliegue regional enfocado a las costumbres de cada ciudad. Necesitamos que la gente sepa que es ser swingtop y porque un lugar podría ser considerado así, para que posteriormente puedan interactuar con el concurso y con la marca. Consolidaremos una red de influenciadores compuesta por artistas y gente relevante para el target que hable de la marca y ayude a contextualizar el termino SWINGTOP.

Posicionar a través de SEM palabras claves como Swingtop y Grolsch A través de esta aplicación de GPS, le mostraremos pines de georreferenciación a las personas que vayan transitando por las diferentes ciudades indicando que se acercan a un lugar swingtop y que pueden participar en el concurso. La aplicación de viajes con mayor alcance en Colombia actualmente, nos ayudará a llegar al target que se encuentra en proceso de conocer nuevos lugares, a que conozcan espacios que normalmente no serían considerados relevantes en las ciudades y se dejen sorprender por la diferencia. Se utilizará pauta por georreferenciación para que cuando las personas se encuentren revisando sus smartphones y estén cerca a lugares swingtop encuentren pauta en display que los redireccione al landing y conozcan el concurso. Posicionar a través de SEM palabras claves como Swingtop y Grolsch SOCIAL MEDIA Se utilizará el hashtag #MILUGARSWINGTOP para que la gente comparta sus fotografías e ideas el cual estará enlazado con el landing page y las redes sociales de la marca para generar el engagement y el aumento de seguidores a través del concurso y el share de contenidos relevantes frente al tema.

LANDING EXTERIOR Se creará un Landing Page que este conectado a todas las redes donde la gente tendrá interacción con la campaña, encontrarán colgadas las fotos que van posteando y más información sobre el concurso, a través de esta página se realizaría la votación para conocer cual es el lugar swingtop de Colombia. Se utilizaran vallas y mupis para que la gente identifique algunos de los lugares swingtop de su ciudad y se empiece a posicionar la marca acompañada de su diferencial.

Se espera que el alcance de la campaña a nivel orgánico por comentarios, shares, likes y contenidos online optimice el presupuesto de manera que el alcance de la campaña sea mayor. La apuesta está en la viralidad de la campaña y como se genere un voz a voz lo suficientemente fuerte para que la marca se posicione a través de un concepto innovador y único.

La innovación de Grolsch necesitaba una manera diferente de contarse. Todas las ciudades tienen lugares icónicos, pero esos lugares que realmente nos inspiran y la mayoría de veces pasan desapercibidos. Queremos que las gente nos cuente cuales son esos lugares diferentes y únicos de su ciudad, los lugares swingtop, diferentes como Grolsch. Enlazar a la marca con lugares inspiradores y a través de un concurso motivar a las personas a contarnos cual es y porque vale la pena ser diferente, pensar diferente y actuar diferente. Porque vale la pena tomarse una Grolsch y disfrutar los beneficios de una marca original y única. La innovación de Grolsch necesitaba una manera diferente de contarse.