La Industria Tabacalera y el Problema del Tabaco El vector de la enfermedad La historia de las tabacaleras en sus propias palabras La industria tabacalera en el Uruguay Curso de Capacitación y Entrenamiento en Tratamiento del Tabaquismo Fondo Nacional de Recursos – Noviembre 2006

MALARIA TABAQUISMO El comercio sobre la salud INDUSTRIA TABACALERA El Vector de la enfermedad

Fabricación muy barata La industria tabacalera es un oligopolio Extenso mercado mundial Es una industria que “pasa sus gastos” Enorme poder económico Producto altamente adicitivo Eximido de normas regulatorias Sofisticadas técnicas de marketing

50 años de mentiras La adicción El engaño de los light Publicidad La agricultura Economía, impuestos y comercio Humo de segunda mano Etiquetado El contrabando

La negación de la Adicción Durante más de 40 años la industria tabacalera ha sabido que la nicotina en los cigarrillos es adictiva “No creo que la nicotina sea adicitiva” Thomas Sandefur Brown & Williamson “Creo que la nicotina no es adictiva” William Campbell Philip Morris Audiencia ante el Congreso de EEUU 1994

Los documentos internos “En cierta medida, el argumento en torno a la ’libre elección’ se invalida al aducir que hay adicción. La amenaza es que este argumento aumentará considerablemente y llevará a mayores restricciones sobre las especificaciones del producto e incrementará el peligro de los pleitos” B&W 1973 “Tenemos entonces como primera premisa, que la motivación principal para fumar es obtener el efecto farmacológico de la nicotina ” PM 1969 “La nicotina es adictiva. Por lo tanto, estamos en el negocio de vender nicotina, una droga adictiva eficaz para liberar mecanismos de estrés ” B&W 1963 “Podría resultar útil, por lo tanto, considerar a la industria tabacalera, en gran medida, como administrador de nicotina(en el sentido clínico) ” BAT 1967

Los documentos internos “La definición de adicción es amplia y variada. Las personas son adictas a la Internet. Otras son adictas a las compras, al sexo, al té y al café. Yo adoptaría la línea de que el tabaco no es adictivo sino que crea un hábito ” Tobacco Marketing Association, 1998 Las tabacaleras siguen negando que pueden manipular los niveles de nicotina en los cigarrilos o que en efecto lo hacen “Podemos regular, con bastante precisión, los niveles de nicotina y de azúcar de acuerdo con prácticamente cualquier nivel que se nos indique” ” BAT 1963 Cuando los documentos internos condenatorios se hicieron públicos a fines de los 90, intentaron cambiar la definición de adicción

Marcas “suaves” Perforaciones % ventilación del filtro = 27,27 Marcas de máximo sabor Fotos cortesía de J. Henningfield Perforaciones % ventilación del filtro = 12,65 El engaño de los “light” “Todo el trabajo en esta área deberá dedicarse a proporcionar información que tranquilice al consumidor respecto de los cigarrillos y el hábito de fumar. Esto puede lograrse mediante declaración de suministros bajos, mediante la percepción de suministros bajos y mediante la percepción de “suavidad” ” BAT 1979

El engaño de los “light” “Este trabajo expresa lo que nosotros sabemos desde hace tiempo:..si obtener un un nivel dado de nicotina en sangre es el objetivo final de un fumador, uno puede predecir que fumará un cigarrillo “duro” de manera diferente que un “ultra light”...para lograr la compensación” J. Robinson, investigador de RJR “La gente cree que los cigarrillos de bajo nivel de nicotina y alquitrán tienen “diferentes ingredientes en el tabaco” y diferentes filtros que los cigarrillos comunes...Los que fuman estos cigarrillos generalmente lo hacen porque creen que los mismos son mejores para ellos” Documento de Lorillard 1976

La Publicidad La industria tabacalera siempre ha dicho que la única función de la publicidad es persuadir a los fumadores para que cambien de marcas y que la publicidad no afecta el consumo total. “ La industria tabacalera ha sostenido ingeniosamente que la publicidad de cigarrillos no tiene nada que ver con el total de las ventas. Esto es completa y absolutamente absurdo. La industria sabe que es absurdo.Siempre me hace gracias la idea de que la publicidad, una función que ha demostrado incrementar el consumo de prácticamente cualquier otro producto, de alguna manera milagrosa no ha tenido ese resultado con los productos tabacaleros” Emerson Foot – Ex director ejecutivo de McCann Erickson 1988

Estrategia actual: “empresas responsables” Comentarios de la entrevista de BAT en el Senado Diciembre de 2002 “ Aceptamos que fumar implica un riesgo para la salud y es por eso que pretendemos que quien tome la decisión de asumirlo, sea una persona adulta e informada. Cuando hablo de que fumar es una libre decisión me refiero a nuestro deseo de que quien opte por fumar sea una persona adulta. Categóricamente, no queremos que un menor de edad fume. Esto no es un doble discurso. Lo aclaro porque, independientemente de cuál sea nuestro punto de vista, vamos a comentar qué estamos haciendo al respecto.” mensaje “fumar es una decisión de adultos”!!

“ Procuramos prevenir que los menores de edad no fumen. Sabemos que hay una gran discusión sobre cuál es el rol de la publicidad, independientemente de que hay más de 40 estudios en todo el mundo respecto a si dicha publicidad es o no el gatillo para que los menores de edad tomen la decisión de fumar. En Uruguay nuestra Compañía tiene un código de auto- regulación. Por ejemplo, en la televisión se emite publicidad a partir de las 21 horas, pero nunca se hace en deportes, ya que nos parecería una contradicción estar auspiciando partidos de fútbol y al mismo tiempo, reconocer las implicancias que tiene para la salud fumar” 1.No hay discusión sobre el efecto de la publicidad 2.Seguimos con publicidad en los deportes 3.Los códigos de auto-regulación son un engaño

“hay una necesidad de toda la sociedad y en particular de los medios de comunicación, de que exista una regulación más sensata respecto a la venta del tabaco” “En cada paquete de cigarrilos que fabricamos figura un número telefónico 0800 a través del cual el consumidor puede obtener cualquier tipo de información sobre el tabaco y la salud ” “tenemos una página web pura y exclusivamente relativa a este tema..” “En tercer lugar, se publica en cada paquete de cigarrillos los contenidos de nicotina y alquitrán ” ”Por supuesto que este asunto resulta bastante sensible porque se puede sesgar al consumidor en el sentido de que fumando cigarrillos con menor contenido de nicotina y alguitrán correrá menos riesgo. La experiencia indica que no es así y eso lo estamos haciendo público en nuestra página de internet”

Pregunta: ¿La única advertencia que figura en la cajilla de cigarrillos es la reglamentaria de que “Fumar es perjudicial para la salud”, además del contendio de nicotina y alquitrán? ¿No figuran otras advertencias que expliciten aún más los alcances del perjucio que esto acarrea para la salud? Respuesta: Efectivamente, cumplimos con la reglamentación actual. Además voluntariamente, ponemos en cada paquete los contenidos de nicotina y alquitrán. Por otra parte, dado que el paquete tiene ciertas limitaciones de espacio y que está muy contaminado con otro tipo de leyendas, preferimos poner a disposición del consumidor una línea 0800 para brindar información. Por supuesto que estamos considerando otras opciones, pero esta es nuestra manera de acercar información al consumidor en forma más eficiente ”

Pregunta: ¿La empresa no está pensando en la posibilidad de que la cajilla tenga impresa en una de sus caras una dvertencia mucho más fuerte en cuanto al tema de la salud, tal como se hace en Brasil? Respuesta: Consideramos que nuevas formas de comunicar al consumidor los riesgos para su salud. Analizando el tema de Brasil dentro de un contexto –aclaro que no estamos a favor ni en contra- debemos decir que ese país ha comenzado con esa práctica hace muy poco, por lo que habría que hacer una evaluación para ver si esa medida tomada por el Gobierno brasileño ha sido o no eficiente. Cabe destacar que Canadá hace un par de años realiza ese tipo de advertencias en las cajillas. No obstante nuestros indicadores nos enseñan que a pesar de ello, por lo menos en los menores de edad, la tendencia a fumar ha crecido en Canadá”

“ Lamentablemente, hoy la ciencia en base a estudios epidemiológicos no puede decir por qué uno sólo de cada diez fumadores adultos de los EEUU contrae cáncer de pulmón y nueve no. A la fecha, la ciencia no ha expresado porqué algunas personas –que son la minoría – desarrollan la enfermedad y otras no”” ¿A algún otro tipo de industria se le permitiría seguir vendiendo un producto que causa cáncer de pulmón en el 10% de sus consumidores????

La Industria Tabacalera no ha cambiado Siguen con sus objetivos de venta, sólo han variado su estrategia de relaciones públicas Siguen actuando para debilitar las medidas eficientes de salud pública Siguen haciendo declaraciones engañosas y evasivas sobre el daño, la adicción a la nicotina y el tabaquismo pasivo Siguen promoviendo campañas ficticas para la salud, que no dan resultados