PRESENTADO POR: PAOLA MARCELA GUZMÁN DOCENTE: AMPARO CACERES INVESTIGACION DE MERCADOS ECCI
BRIEF DE BON BON BUM 1. Posicionamiento Por más de tres décadas el Bon Bon Bum ha logrado mantenerse en segmento de las chupetas y además establecerse como un producto genérico que la gente recuerda cuando quiere un bombón relleno de chicle. Hoy se ha convertido en el producto emblema de Colombina, la compañía que lo creó, y que ha logrado posicionarlo mediante una renovación de marca continúa.
Historia de BonBonBum El Bon Bon Bum nació en 1970, cuando Colombina contaba con equipos modernos para la producción de confites, chocolates y conservas de frutas. Pero la idea surgió en un viaje de negocios a Puerto Rico que realizaron Jaime Caicedo y Ariosto Manrique, Gerente y Director de producción respectivamente de Colombina, donde se encontraron con una bola de caramelo con chicle en el centro. Ellos contactaron al fabricante de la máquina que producía la golosina en Holanda para adaptar el invento a las chupetas criollas que venían desarrollando en el Valle del Cauca desde los años veinte. La combinación dio como resultado el Bon bon bum, nombre que surgió de la palabra bombón y de la sensación que produce la explosión del chicle en la boca: bumm. Este producto logró revolucionar el mercado de las chupetas y a su vez triplicar las ventas de Colombina en tan sólo un año.
FACTOR DOFA DEBILIDADES • Se ve una gran preferencia en los clientes de BonbonBum. por los sabores tradicionales como el de fresa y fresa intensa ignorando los toros productos a pesar de la gran variedad de sabores que tiene la marca. • Se ha logrado una poca recordación en los sabores nuevos que han sacado en el mercado como lo son el BonbonBum. transfer y el Yetra a pesar de su gran inversión publicidad no se ha posicionado en el mercado ya que la marca quería innovar con estos nuevos productos. OPOTUNIDADES • se producen alrededor de 70 millones que van a 35 países donde exporta Colombina. Cerca de la mitad se quedan en Colombia. • Bonbonbum ha logrado llegar a mercados internacionales como Estados unidos, Europa, áfrica, el Caribe y América latina . • Tiene un buen posicionamiento en el mercado colombiano ante las otras marcas contando aproximadamente con la mitad del mercado objetivo de la marca BonbonBum. • Debido a la renovación constante de la imagen y sabores de la marca, BonbonBum. está al tanto de las tendencias en su mercado específico en diseño, sabor e identidad.
CARACTERISTICAS FISICAS BON BON BUM Es un bonbon que consta de un caramelo duro de sabores y colores variados de forma esférica que contiene un chicle cuyo sabor es igual o parecido al del caramelo, todo esto sobre un palo de plástico delgado y cilíndrico en su parte inferior que lo hace al BonBonBum manejable y fácil de consumir, este producto se caracteriza porque es un es un dulce de alta duración en comparación con los demás chupetas y golosinas que existen en el mercado gracias a su caramelo duro que la mayoría de las personas saborea asta derretirlo y así llegar a su centro de chicle de una textura muy diferente a su cubrimiento chicle que es reconocido por su buen tamaño y su facilidad para hacer bombas de chicles, esta chupeta viene envuelta en la parte de arriba por un envoltorio plástico que recubre la pate dulce y deja expuesta el palo de plástico de donde se tiene, el envoltorio tiene impreso la identidad de la marca BonBonBum y la empresa colombina y el diseño característico de el sabor además de las normas que pide el icontec.