Las percepciones de España Estereotipos y realidades Carlos Lázaro Melús Consejería de Educación 2008

¿Cómo nos definen los estereotipos? Positivamente: Sol, playa Alegría, fiesta Familia Acogedores Pasionales Negativamente: Siesta, pereza Poco trabajadores Tecnología nula Atraso histórico Informalidad Consejería de Educación 2008

Dificultades para escapar al tópico Estudios basados en percepciones personales Estudios basados en datos estadísticos Consejería de Educación 2008

Ejemplo de estudio basado en percepciones Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Los corresponsales españoles destacan el desconocimiento general de España en el extranjero Estudio publicado en el diario El mundo el 28 de noviembre de 2005 Analiza desde el punto de vista de los Media la imagen que de España se tiene en el extranjero Resultados: Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Resultados: Francia: Se desconoce la historia, la geografía y la política españolas Fuente: Corresponsal de la COPE Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Resultados: Portugal: Se conoce la historia y la política pero temen la absorción Fuente: Corresponsal de TVE Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Resultados Marruecos: Visión positiva pero con relaciones complejas (Sáhara) Fuente: corresponsal de TVE Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Resultados: Reino Unido: Sol y juerga Política les interesa cuando les acerca a Francia Van descubriendo la realidad económica Fuente: RNE Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Resultados: EE.UU. No asocian España a Europa Juzgan por los más de 40 millones de hispanos que viven allí Fuente: corresponsal de TVE Consejería de Educación 2008

Ejemplo de estudio basado en datos estadísticos Consejería de Educación 2008

Made in Spain Hecho en España La imagen de España y sus marcas en el mundo Un estudio del Foro de marcas renombradas españolas, 2008 Consejería de Educación 2008

Objetivos del estudio: Conocer la posición y la competitividad de las marcas españolas en los mercados internacionales Conocer los puntos fuertes y débiles de la imagen de España en el exterior y su impacto Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Países consultados Unión Europea Asia-Oceanía Latinoamérica China EE.UU. Países Árabes África Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Algunos resultados: Marcas con mayor presencia: Zara Banco Santander Mango Real Madrid Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Algunos resultados: Imagen de los productos españoles: Ni negativa ni positiva, con tendencia al alta: 3,69 / 5 Principales atributos: diseño y relación calidad-precio Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Ranking de marcas Consejería de Educación 2008

Ránking de marcas por países Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Algunos resultados: Sectores de actividad asociados con España: Turismo 80% Alimentación y bebidas 60 % Diseño y moda 50% Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Algunos resultados: Personalidades más conocidas Rey Juan Carlos Almodóvar + R. Madrid Fernando Alonso Penélope Cruz Antonio Banderas Rodríguez Zapatero Julio Iglesias Raúl (R. Madrid) Consejería de Educación 2008

Valoración general de España Consejería de Educación 2008

Imagen de España (índice de Anholt) Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades El 67,2% de los españoles no siente el más mínimo interés por la mal llamada Fiesta Nacional. En su lugar... Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades ¿País subdesarrollado? 8ª potencia mundial, en términos de PIB Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades La banca española ocupa posiciones ventajosas en el panorama mundial Santader-Central-hispano y BBVA, los mejor posicionados Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades 2º país en inversiones en Iberoamérica, tras EE.UU Más de 40 millones de hispanohablantes en EE.UU. Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades Los nuevos españoles proceden de: América Latina Europa del Este Marruecos Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades ¿Olio di oliva? No, aceite de oliva español embotellado en Italia Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades Somos los terceros productores mundiales de vino. Pero hemos superado a Francia en exportación en 2006. Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades Somos una de las primeras potencias en materia de turismo. Nuestra infraestructura hotelera destaca por su excelente relación calidad-precio. Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades Contamos con el mayor número de ciudades patrimonio de la humanidad Sólo Italia nos supera en el número total de sitios-patrimonio Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades Somos líderes en donación de órganos Nuestra esperanza de vida es de las más altas del mundo Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades Líderes en algunos campos de la medicina: Molécula causante de la expansión del cáncer Proyecto Malaria Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades ¿Nos pasamos el día sesteando? Qué va, si dormimos menos que muchos europeos... Y nuestra jornada laboral es más larga... ¿Obtendríamos más productividad si de verdad hiciéramos la siesta? Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades Ocupamos el 4º lugar del mundo en exportación de libros y nuestro principal cliente es... Francia Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades ¿Cocina francesa? No, un plato de El Bulli, considerado el mejor restaurante del mundo por Restaurant Magazine en 2002, 2006, 2007 y 2008 Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades ¿Atraso tecnológico? Repsol YPF, entre las 10 primeras petroleras Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades La mayor central de energía solar de Europa está en Granada Somos líderes mundiales en energía eólica Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades 1/3 del tráfico aéreo mundial gestionado con tecnología Indra Cobra electrifica el metro de Delhi Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades Trenes españoles en Londres, Roma, Bruselas, Washington... 6º exportador mundial de vehículos Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades Ferrovial es el 1er grupo mundial en infraestructuras: construcción, gestión aeroportuaria, autopistas, aparcamientos y servicios Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades La mujer, plenamente incorporada en el mundo laboral Nuevos roles familiares Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades Socialmente contamos con leyes muy avanzadas: Matrimonios homosexuales Violencia doméstica Ley de dependencia Consejería de Educación 2008

Superando clichés con realidades ¿Somos tan religiosos como aparentamos? Sólo el 18 % acude a la iglesia. Más de 800.000 musulmanes Valoramos mal a las jerarquías 4,4/10 Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Y sin embargo… Seguimos asociados a tópicos clásicos Nuestro avance económico y nuestra modernización permanecen desconocidos Nuestras empresas productoras de alta tecnología no son conocidas suficientemente o están situadas en zonas que no forman parte de la opinión mundial Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Conclusiones: Brecha entre realidad y percepción exterior Necesitamos una nueva imagen de país Agentes para conseguirla: Empresas Instituciones Esfuerzo político Enseñanza Consejería de Educación 2008

... Y estos son nuestros retos: Economía basada en la construcción Inmigración Terrorismo Envejecimiento de la población Alojamiento Tensiones territoriales Prestaciones sociales Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Fuentes: Artículos de prensa: El Mundo: Los corresponsales españoles destacan el desconocimiento general de España en el extranjero. 28/11/2005 Diario de Sevilla: R. Velasco: La imagen que proyecta España. 04/05/2008 El País: Made in Spain, J.L. Barberá. 19, 20 y 21 de junio de 2006 Cinco días: R. Peralba y J. Cerviño, Marca España, ¿para qué? 28/08/2007 Consejería de Educación 2008

Consejería de Educación 2008 Fuentes: Estudios: La imagen de España, sus marcas y empresas en el mundo. Foro de marcas renombradas españolas. Marzo 2008 Observatorio permantente de la imagen de España en la prensa internacional. Real Instituto Elcano. Junio 2008 ¿Qué más sabes de España? Presentación de Agustín Yagüe, 2006 http://formespa.rediris.es/ Libros: William Chislett: Spain, going places. 2008 Consejería de Educación 2008