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FORTUNA FOR 0,7. Contexto 1945 constitución de TABACALERA 1958 cigarrillos con filtro (Ducados) 1974 Marca Fortuna 1983/1986: restricciones a la publicidad,

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Presentación del tema: "FORTUNA FOR 0,7. Contexto 1945 constitución de TABACALERA 1958 cigarrillos con filtro (Ducados) 1974 Marca Fortuna 1983/1986: restricciones a la publicidad,"— Transcripción de la presentación:

1 FORTUNA FOR 0,7

2 Contexto 1945 constitución de TABACALERA 1958 cigarrillos con filtro (Ducados) 1974 Marca Fortuna 1983/1986: restricciones a la publicidad, subidas de impuestos. 1998: privatización 1999: fusión con Seita ALTADIS

3 ¿Qué pasó finalmente? Previendo la polémica, se elabora un código de conducta del proyecto, con cuatro puntos: –Transparencia: teléfono de información, publicidad de la recaudación, etc. –Seriedad: comité técnico expertos en Desarrollo. –Largo plazo: no una promoción, sino un Fondo permanente –Magnitud: el primer año unos 2m., dedicado a proyectos de gran envergadura. Inicio de la campaña enero de 1999

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5 Para saber más Ruiz de Maya, Salvador Experiencias y casos de comportamiento del consumidor Salvador Ruiz de Maya y Javier Alonso Madrid : ESIC, 2001 BIBLIOTECA ECON. Y EMP. FEG/ RUI FEG/ RUI


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