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Publicada porNieves Jaimez Modificado hace 10 años
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Conocimiento, Valoración Cualitativa y Seguimiento del Medio Exterior
II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES ARANJUEZ 2008 Madrid, 20 Noviembre 2008
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ÍNDICE 1. DESCRIPCIÓN DEL SISTEMA DE VALORACIÓN CUALITATIVA (SVC®).
2. ASISTENCIA TÉCNICA A LA PLANIFICACIÓN. 3. SEGUIMIENTO DEL MEDIO EXTERIOR.
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SISTEMA DE VALORACIÓN CUALITATIVA
DESCRIPCIÓN DEL SISTEMA DE VALORACIÓN CUALITATIVA SVC®
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1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®
AUDIENCIA VISIBILIDAD CUÁNTO Y CÓMO SE VEN LOS SOPORTES
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1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®
Descripción El Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®) se concibe como una herramienta de evaluación de las condiciones de visibilidad de los soportes del medio exterior.
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1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®
Metodología FICHAS DE VALORACIÓN 11 CAMPOS INFORMACIÓN SELECCIÓN SEIS PARÁMETROS (VISIBILIDAD) CUATRO CAMPOS INDICE SVC®
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1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®
Metodología PARÁMETROS del ÍNDICE SVC® Los seis parámetros del Índice SVC® para el segmento de carteleras son: Distancia desde el eje de la vía Ángulo de visión Saturación Iluminación Tipo de vía Obstáculo a la visibilidad
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1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®
Metodología PARÁMETROS del ÍNDICE SVC® Los seis parámetros del Índice SVC® para el segmento de mobiliario urbano son: Distancia desde el eje de la vía Ángulo de visión Tipo de vía Saturación Obstáculo a la visibilidad Tipo de soporte
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Factores Determinantes
1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC® Metodología FORMULACIÓN del ÍNDICE SVC® Parámetro 1 Parámetro 2 Parámetro 3 Parámetro 4 Parámetro 5 Parámetro 6 X Factores Determinantes Base 100
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1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®
Metodología FORMULACIÓN ÁNALISIS Soportes Fichas de Valoración Grabación y Auditoría INDICE SVC® OTRAS HERRAMIENTAS Captura de datos Campos de Información Base de datos
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APLICACIÓN INFORMÁTICA
1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC® Explotación del Sistema APLICACIÓN INFORMÁTICA SVC® (Otras herramientas) BASE DE DATOS Outdoor Consulting RED DE CAMPO (Visualización)
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ASISTENCIA TÉCNICA A LA PLANIFICACIÓN
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2. Asistencia Técnica a la Planificación.
Introducción Las decisiones de planificación y compra del medio necesitan… CONDICIONES ECONÓMICAS DETERMINANTE HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN LAS TENEMOS CONOCIMIENTO ESTRUCTURAL LO TENEMOS VARIABLES DE AFINIDAD LAS TENEMOS
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2. Asistencia Técnica a la Planificación.
Análisis Estructural
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2. Asistencia Técnica a la Planificación.
Análisis Estructural 7% 3,96% 18% 4,24% 4,03% 4,1%
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2. Asistencia Técnica a la Planificación.
Análisis Estructural Comparativa Cobertura Geográfica campañas/circuitos
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2. Asistencia Técnica a la Planificación.
Estudio de Variables de Afinidad Comparativa sobre ubicación geográfica de los soportes: decisiones de creatividad.
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2. Asistencia Técnica a la Planificación.
Estudio de Variables de Afinidad Comparativa sobre proximidad a…
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2. Asistencia Técnica a la Planificación.
Configuración / Mejora de Circuitos Ad-Hoc
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SEGUIMIENTO DEL MEDIO EXTERIOR
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3. Seguimiento del Medio Exterior.
Las decisiones de planificación y compra del medio también necesitan… CONFIANZA VALORACIÓN APRIORISTICA ESPECIALIZADA CONTROL AUDITORIAS Fijación y Mantenimiento AUDITORIAS Calidad
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3. Seguimiento del Medio Exterior.
Auditorias de Fijación y Mantenimiento
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3. Seguimiento del Medio Exterior.
Auditorias de Calidad Comparativa índices generales SVC por poblaciones/empresas/circuitos
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3. Seguimiento del Medio Exterior.
Auditorias de Calidad Comparativa entre los principales parámetros que configuran el índice SVC
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Siempre necesitamos más… Pero ya estamos más cerca
de tenerlo todo Muchas Gracias.
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