Plan de Marketing Turístico Provincia de Neuquén 2008 l 2011.

Presentación del tema: "Plan de Marketing Turístico Provincia de Neuquén 2008 l 2011."— Transcripción de la presentación:

1 Plan de Marketing Turístico Provincia de Neuquén 2008 l 2011

2 DIAGRAMA SÍNTESIS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

3 Elevar los niveles de competitividad turística de la provincia de Neuquén a través de un posicionamiento basado en la calidad y diversidad de productos, tendiendo a la satisfacción de los turistas y de la comunidad local. EJES TRANSVERSALES Mercado Posicionamiento CompetenciaGestión Mix de Marketing OBJETIVO GENERAL DEL PLAN Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

4 ESTRATEGIA DE MERCADOS GEOGRÁFICOS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011 MERCADOS PRIORITARIOS MERCADOS POTENCIALES MERCADOS ESTRATEGICOS MERCADOS DE OPORTUNIDAD

5 ESTRATEGIA DE COMBINACIÓN PRODUCTOS-MERCADOS (CORTO PLAZO) Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

6 DIAGRAMA SÍNTESIS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

7 5 PROGRAMAS14 PROYECTOSACCIONES PROGRAMAS DE ACTUACIÓN Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

8 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: Sistema de Información de Marketing Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

9 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PORTAFOLIO DE PRODUCTOS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

10 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: SENSIBILIZACIÓN TURÍSTICA Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

11 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: MARKETING EN LÍNEA Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

12 NECESIDADES DE COMUNICACIÓN INTERNAS –Para fortalecer la identidad turística –Para mejorar los canales formales de comunicación EXTERNAS –Para posicionar la marca Neuquén y los beneficios asociados –Para posicionar destinos y productos Presencia en los diferentes ámbitos para conformar una imagen uniforme y positiva en todos ellos La coherencia La consistencia La continuidad La gestión de alianzas La visión interna y externa Control de resultados para la mejora La capacidad de una respuesta satisfactoria para los turistas La exploración de nuevos espacios de interacción con la marca IMAGEN TURÍSTICA ACTIVO INTANGIBLE IMAGEN TURÍSTICA ACTIVO INTANGIBLE PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

13 Institucional Comercial Social Interna Externa Interna: prestadores turísticos Externa: operadores turísticos Interna: ciudadanos Externa: turistas actuales PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011 Ámbitos estratégicos

14 PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011 Posicionamiento

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17 Manual de Identidad Visual Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

18 Atributos de la marca Neuquén - Turismo 1. Se destaca entre las mejores respecto de las marcas de organismos provinciales de turismo. 2. El símbolo, la mutisia, icono destacado de la flora y geografía provincial. 3. las palabras referenciales: “Patagonia Argentina”. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

19 Rediseño de la marca Neuquén - Turismo Se sugieren ajustes apara optimizar la marca de Neuquén. 1.Incorporación y reubicación de los pétalos de la mutisia para conformar una imagen de la flor más vital y floreciente; y el ajuste formal del tallo-cabo a partir líneas curvas continuas que proyectan una figura mejor definida. Con respecto a los signos verbales que acompañan el símbolo,, se recomienda: 2. un tratamiento tipográfico de mayor definición visual en el caso de las palabras “Patagonia-Argentina”, 3. la necesaria reubicación de dichas palabras en la base de la palabra Neuquén, conformando, de esta manera, un conjunto tipográfico de mejor visualización. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

20 Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011 Marca

21 Versión monocromática positiva y negativa. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

22 Marca Cuando el formato no permita la aplicación clásica de la marca se podrá utilizar la presenta articulación. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

23 Aplicaciones Papelería Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

24 Aplicaciones Señaladores Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

25 Aplicaciones Banderas Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

26 Aplicaciones Estandartes Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

27 Aplicaciones Cartel Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

28 Aplicaciones Camioneta Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

29 Aplicaciones Camioneta Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

30 Aplicaciones Remera Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

31 Aplicaciones Buzo Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

32 Aplicaciones Bolsos deportivos y gorras Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

33 Aplicaciones Sombrilla y sillones de playa Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

34 Aplicaciones Tazas, mate de cuero y bolsa de papel. Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

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