Conocimiento, Valoración Cualitativa y Seguimiento del Medio Exterior II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES ARANJUEZ 2008 Madrid, 20 Noviembre 2008

ÍNDICE 1. DESCRIPCIÓN DEL SISTEMA DE VALORACIÓN CUALITATIVA (SVC®). 2. ASISTENCIA TÉCNICA A LA PLANIFICACIÓN. 3. SEGUIMIENTO DEL MEDIO EXTERIOR.

SISTEMA DE VALORACIÓN CUALITATIVA DESCRIPCIÓN DEL SISTEMA DE VALORACIÓN CUALITATIVA SVC®

1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC® AUDIENCIA VISIBILIDAD CUÁNTO Y CÓMO SE VEN LOS SOPORTES

1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC® Descripción El Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®) se concibe como una herramienta de evaluación de las condiciones de visibilidad de los soportes del medio exterior.

1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC® Metodología FICHAS DE VALORACIÓN 11 CAMPOS INFORMACIÓN SELECCIÓN SEIS PARÁMETROS (VISIBILIDAD) CUATRO CAMPOS INDICE SVC®

1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC® Metodología PARÁMETROS del ÍNDICE SVC® Los seis parámetros del Índice SVC® para el segmento de carteleras son: Distancia desde el eje de la vía Ángulo de visión Saturación Iluminación Tipo de vía Obstáculo a la visibilidad

1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC® Metodología PARÁMETROS del ÍNDICE SVC® Los seis parámetros del Índice SVC® para el segmento de mobiliario urbano son: Distancia desde el eje de la vía Ángulo de visión Tipo de vía Saturación Obstáculo a la visibilidad Tipo de soporte

Factores Determinantes 1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC® Metodología FORMULACIÓN del ÍNDICE SVC® Parámetro 1 Parámetro 2 Parámetro 3 Parámetro 4 Parámetro 5 Parámetro 6 X Factores Determinantes Base 100

1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC® Metodología FORMULACIÓN ÁNALISIS Soportes Fichas de Valoración Grabación y Auditoría INDICE SVC® OTRAS HERRAMIENTAS Captura de datos Campos de Información Base de datos

APLICACIÓN INFORMÁTICA 1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC® Explotación del Sistema APLICACIÓN INFORMÁTICA SVC® (Otras herramientas) BASE DE DATOS Outdoor Consulting RED DE CAMPO (Visualización)

ASISTENCIA TÉCNICA A LA PLANIFICACIÓN

2. Asistencia Técnica a la Planificación. Introducción Las decisiones de planificación y compra del medio necesitan… CONDICIONES ECONÓMICAS DETERMINANTE HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN LAS TENEMOS CONOCIMIENTO ESTRUCTURAL LO TENEMOS VARIABLES DE AFINIDAD LAS TENEMOS

2. Asistencia Técnica a la Planificación. Análisis Estructural

2. Asistencia Técnica a la Planificación. Análisis Estructural 7% 3,96% 18% 4,24% 4,03% 4,1%

2. Asistencia Técnica a la Planificación. Análisis Estructural Comparativa Cobertura Geográfica campañas/circuitos

2. Asistencia Técnica a la Planificación. Estudio de Variables de Afinidad Comparativa sobre ubicación geográfica de los soportes: decisiones de creatividad.

2. Asistencia Técnica a la Planificación. Estudio de Variables de Afinidad Comparativa sobre proximidad a…

2. Asistencia Técnica a la Planificación. Configuración / Mejora de Circuitos Ad-Hoc

SEGUIMIENTO DEL MEDIO EXTERIOR

3. Seguimiento del Medio Exterior. Las decisiones de planificación y compra del medio también necesitan… CONFIANZA VALORACIÓN APRIORISTICA ESPECIALIZADA CONTROL AUDITORIAS Fijación y Mantenimiento AUDITORIAS Calidad

3. Seguimiento del Medio Exterior. Auditorias de Fijación y Mantenimiento

3. Seguimiento del Medio Exterior. Auditorias de Calidad Comparativa índices generales SVC por poblaciones/empresas/circuitos

3. Seguimiento del Medio Exterior. Auditorias de Calidad Comparativa entre los principales parámetros que configuran el índice SVC

Siempre necesitamos más… Pero ya estamos más cerca de tenerlo todo Muchas Gracias.