Impacto social de la publicidad Examen final Silvia intriago – ana carolina Jáuregui – Álvaro Benítes – rosa Santamaría – samantha Arellano

El centro comercial que escogimos fue:

introducción Se realizó un estudio de campo en el centro comercial Mall del Sol. Las marcas con propuestas de publicidad que más nos llamaron la atención dentro del centro comercial fueron: LG DEJA Rexona

Sobre LG

Impacto social ENTREVISTA AL PÚBLICO: Según las entrevistas realizadas a las personas que asistieron al Mall ese día fueron: ¿Qué le parece esta publicidad? “Es chévere venir a ver que hay de nuevo con la tecnología” “muy interesante.” ¿Qué impacto cree que cause en las personas? “a la gente le gusta venir y probar las cosas nuevas, a veces no es tan fácil comprar este tipo de tecnología, pero es bueno probarlos.” Había visto este tipo de publicidad en algún otro centro comercial? “Creo que si, en ferias, esta marca siempre hace este tipo de cosas, ponen a la gente a probar sus productos.” ¿Le parece peligrosa o le afecte en algo? “no me afecta, al contrario entretiene.” “no me parece peligrosa, es muy buena.” Se compraría algún producto de estos luego de ver la publicidad? “Sí seguro, si tuviera la plata…”

Impacto social Opinión de experto: El impacto social es no sólo mostrarte lo que venden sino hacerte parte y poder disfrutar de una experiencia en una sala de televisión distinta a la que puedas tener en tu casa. De esta manera, la marca juega con el «miedo» de las personas, miedo a no tener lo que acaban de experimentar; y este es el mayor gatillador comercial, por lo tanto es una excelente estrategia para impulsar sus ventas y que tiene buena acogida por el público. Opinión personal (grupo): Nos parece una forma de hacer presencia de marca de una forma muy creativa, sobre todo en un lugar donde tiene mucha frecuencia de audiencia.

Impacto económico Opinión de experto: Este BTL no tiene por qué tener repercusiones económicas como multas, demandas etc, ya que es algo que difícilmente le haría daño a alguien. Los recursos materiales utilizados van a tener un tiempo de uso/vida prolongado, lo que justifica, de manera monetaria su presencia. Opinión personal (grupo): Me parece excelente ya que es muy visible al pasar por un centro comercial y ver estas marcas colgantes

Impacto ambiental Opinión de experto: Este BTL tiene poco impacto ambiental al igual que el económico, y esto se debe a la duración de esta actividad. Es decir, que no se están desechando inmediatamente lo que se ha invertido en estructuras sino que permanecen por un largo período lo que minimiza dicho impacto. Opinión personal (grupo): Nos agrada la forma de hacer esta publicidad fuera de lo común

Sobre deja

Impacto en el público ENTREVISTA AL PÚBLICO: Según las entrevistas realizadas a las personas que asistieron al Mall ese día fueron: ¿Qué le parece esta publicidad? “ Es muy llamativa!” “Me gusta! Aunque solo se aprecia bien desde arriba.” ¿Qué impacto cree que cause en las personas? “Les llama la atención verla nada más.” Había visto este tipo de publicidad en algún otro centro comercial? “No, es la primera vez que veo uno así tan grande y llamativo.” Le parece peligrosa o le afecta en algo? “No la veo peligrosa, está bien agarrada.” “Si se cae sí, podría causar un accidente fatal.” ¿Esta publicidad la incita a comprar DEJA? “No sé, no creo que compre por ver esto, pero sin duda me llamó la atención.”

Impacto social Opinión de experto: Es un BTL bastante divertido ya que juega con la imaginación de las personas y aunque esto no te incite a la adquisición inmediata del producto, de seguro genera una impresión positiva en las personas que lo ven y esto puede terminar en un «boca a boca» favorable para la marca. Opinión personal (grupo): Esta publicidad podría ser una de las más grandes que se haya visto en un centro comercial de Guayaquil, es por eso que a nosotros y al publico nos llama mucho la atención su tamaño y creatividad. Es así que esta publicidad crea un gran impacto social ya que toda persona que pase por ahí se distrae y se la queda observando algunos minutos.

Impacto económico Opinión de experto: Este BTL sí tiene repercusiones económicas más marcadas ya que se ve que son estructuras grandes, costosas, no se sabe el tiempo de duración de las mismas en el centro comercial y además, se corren el riesgo de que si alguna llegara a caerse podrían tener serios problemas de demandas lo cual evidentemente les trae problemas económicos; pero lo más grave de todo es la manera en que la marca se vería afectada. Opinión personal (grupo): Como todos sabemos deja es producto que se acopla a cualquier target, por lo tanto no afecta el bolsillo del consumidor . Lo que busca esta marca es meterse en la mente de los consumidores y crearles una imagen positiva y real sobre sus productos .

Impacto ambiental Opinión de experto: Dependería del tiempo de duración de estas piezas pero este tipo de BTL no es de los que duran un año o más. Además las estructuras no parecen estar hechas en material reciclable ni amigable con el ambiente. Opinión personal (grupo): Como podemos ver en las imágenes , esta publicidad solo ha hecho uso de unos 2 o 3 metros de cuerda un pedazo cartón grande que es la media que esta colgada, y la funda de deja que es un material tipo banner. Por lo tanto no vemos ningún impacto ambiental que pueda afectar al consumidor

Sobre rexona

Impacto social ENTREVISTA PÚBLICO: Según las entrevistas realizadas a las personas que asistieron al Mall ese día fueron: ¿Qué le parece esta publicidad? “Normal, nada del otro mundo.” “No me llama mucho la atención” ¿Qué impacto cree que cause en las personas? “El que se fija, a lo mejor.” “No le veo mucho impacto.” ¿Había visto este tipo de publicidad en algún otro centro comercial? “Sí, en todos lados hay este tipo de publicidad.” “Sí, esto no es nada nuevo, lo veo en todos lados” ¿Le parece peligrosa o le afecte en algo? “No, para nada” “No me afecta, casi ni se ve comparada al resto.” ¿Esta publicidad la incita a comprar REXONA? “No. Quizás lo compre porque es la marca de desodorante que uso pero no por ver el anuncio.”

Impacto social Opinión de experto: El impacto social es pobre ya que aunque el mensaje de la campaña es bueno, el canal utilizado no es lo suficientemente impactante especialmente en un lugar como Mall del Sol donde hay muchas otras cosas que sí impactan y llaman la atención. Opinión personal (grupo): El impacto no es muy alto, ni llama mucho la atención, tampoco afecta de ninguna manera al publico.

Impacto económico Opinión de experto: Esta pieza no debería tener repercusiones económicas ya que por el material y contenido de la misma se ve inofensiva. No podría hacerle daño a nadie. Opinión personal (grupo): No es de alto impacto, ya que no es muy visible ni llamativo.

Impacto ambiental Opinión de experto: El impacto ambiental en este caso podría se alto ya que por lo general este tipo de piezas se producen en altas cantidades, la permanencia no es larga y el tipo de material no es amigable con el medio ambiente. Opinión personal (grupo): Tiene bajo impacto ambiental, ya que no representa mucho gasto de material para producirlo y tampoco causa alto ruido visual.

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