BERSHKA Marta Serna Gimeno

BERSHKA, LA EMPRESA En 1998 el Grupo Inditex crea un nuevo formato comercial como respuesta a una demanda latente por parte de un público joven ávido de tendencias. Bershka se presenta como un punto de referencia para la moda dirigida a estos nuevos consumidores cada vez más exigentes. Marta Serna Gimeno

UN NEGOCIO DE ÉXITO En tan sólo 2 años Bershka alcanza los 100 establecimientos consolidando así su imagen de marca. Actualmente, tras 10 años, la cadena cuenta con más de 600 tiendas en muchos países, con ventas que representan el 10% del total de ingresos de todo el grupo. Marta Serna Gimeno

EXPANSIÓN POR VARIOS PAÍSES Arabia Saudita El Salvador Guatemala Líbano Portugal Serbia Bélgica Emiratos Árabes Unidos Irlanda Lituania Qatar Suiza Chipre España Italia Malta Reino Unido Turquía Colombia Estonia Jordania México Rumanía Venezuela Croacia Francia Kuwait Países Bajos República Checa Egipto Grecia Letonia Polonia Rusia Marta Serna Gimeno

GRUPO INDITEX CADENA Nº DE TIENDAS Zara 1314 Bershka 609 Pull and Bear 593 Massimo Dutti 481 Stradivarius 471 Oysho 381 Zara Home 242 CADENA Nº DE TIENDAS Zara Kids 230 Uterqüe 40 TOTAL 4361 Marta Serna Gimeno

INDITEX EN LA BOLSA FECHA COTIZACIÓN (EN MILES) 20 nov. 41,48 19 nov. 41,74 18 nov. 42,60 17 nov. 42,44 16 nov. 42,26 Marta Serna Gimeno

Mujer, Hombre y BSK Las tiendas poseen espacios diferenciados dedicados a las distintas líneas de producto que ofrece Bershka. En cada sección,Bershka, BSK, & Hombre el producto está situado acorde con su estilo, creando un amplio espectro que va desde moda informal a deportiva y de prendas básicas a las de mayor tendencia. El área dedicada a la ropa de mujer es la más importante. Esta sección cuenta con dos líneas de producto, Bershka y BSK. La primera se centra en la moda más actual e incluye las tendencias más vanguardistas. Posee una amplia gama de moda vaquera, ropa de noche, moda informal y de última tendencia. BSK, es la colección más joven de la marca, siempre atenta a los gustos y necesidades de este público. BSK basa su colección en los gustos e intereses de este público, intereses como la música, los ídolos, estrellas de rock… La sección de hombre ofrece mucho más que moda vaquera de tendencia para los más jóvenes. Esta línea de producto ofrece también ropa informal, deportiva y de moda. Por otro lado, a parte de la amplia gama de ropa, Bershka ofrece también un amplio abanico de accesorios y calzado. Marta Serna Gimeno

SUS ESCAPARATES Bershka le da gran importancia a sus escaparates. Son diseñados por un equipo especializado que los convierte en poderosas herramientas de comunicación, a través de las cuales Bershka presenta a su público las prendas más importantes de la colección y la temática predominante. Marta Serna Gimeno

DISEÑOS DEL INTERIOR El interior de las tiendas está diseñado para dar la máxima relevancia a la exposición de la moda. La distribución del espacio, la música, la iluminación, el mobiliario, la gráfica y todos los materiales utilizados han sido concebidos y elegidos cuidadosamente para ofrecer la máxima libertad a sus clientes mientras descubren las últimas tendencias de la moda. Todos los elementos de la tienda los diseña el equipo de imagen de Bershka y se actualizan cada campaña. Marta Serna Gimeno

MODA PRIMAVERA VERANO 2009 EL BLANCO Y NEGRO SON LOS COLORES DE MODA JUNTO CON LOS MALVA, ARENA Y GRIS, ADEMÁS DE LOS COLORES SALMÓN, LOS TEJA, LOS AZULADOS O VERDOSOS. EL COLOR LIMA ENTRA TAMBIÉN DENTRO DE LAS NUEVAS TENDENCIAS , DÁNDOLE ASÍ UN TOQUE LLAMATIVO A LA COLECCIÓN. PARA LAS MÁS JÓVENES BERSHKA APUESTA POR LOS COLORES FUERTES QUE ESTÁN ENTRE EL AZUL Y EL LILA, ENTRE EL TURQUESA Y EL VERDE OCÉANO, ENTRE EL CRUDO Y EL MARRÓN, ENTRE EL ROSA PASTEL Y EL NARANJA, LOS COLORES MALVA Y NEGROS. Marta Serna Gimeno

MODA OTOÑO INVIERNO 2009/10 Parece que la moda otoñal no va a cambiar demasiado respecto al año pasado, así que podéis desempolvar tranquilamente vuestros leggings de vinilo y vuestras minicazadoras biker, pero eso sí, habrá que añadirle al armario faldas strecht de lentejuelas y jeans claros. Porque el punk se difumina y parece que predomina el look preppy desenfadado. Así como apuntarse a la estética patinadora de Venice Beach (lo de los leggings tejanos también va a pegar en H&M): imprescindble el pantalón tipo fuseau. Imprescindibles, de nuevo, las camisas de grandes cuadros estilo leñador, que también podrán llevarse a modo de vestido. Marta Serna Gimeno

CONCLUSIÓN: El concepto de moda de estas tiendas está dirigido al público joven, con cambios de diseños para las temporadas otoño/invierno y primavera/verano. El estilo de las tiendas Bershka es juvenil e informal, pero dentro de ella se pueden elegir distintos estilos y gustos de la moda. Las prendas que se venden son asequibles para todos los bolsillos lo cual hace que el público que acude a estas tiendas sea muy variado. Marta Serna Gimeno