CAPÍTULO 14 Competencia monopolística y oligopolio Michael Parkin Microeconomía 5e CAPÍTULO 14 Competencia monopolística y oligopolio 1

Objetivos de aprendizaje Explicar cómo se determinan el precio y la producción en una industria con competencia monopolística Explicar por qué los costos de publicidad son altos en una industria con competencia monopolística Explicar por qué el precio puede ser rígido en una industria con pocas empresas (oligopolio) 2

Objetivos de aprendizaje (cont.) Explicar cómo se determinan el precio y la producción cuando la industria tiene una empresa dominante y varias empresas pequeñas Utilizar la teoría de juegos para hacer predicciones sobre las guerras de precios y la competencia entre un pequeño número de empresas 3

Objetivos de aprendizaje Explicar cómo se determinan el precio y la producción en una industria con competencia monopolística Explicar por qué los costos de publicidad son altos en una industria con competencia monopolística Explicar por qué el precio puede ser rígido en una industria con pocas empresas (oligopolio) 4

Competencia monopolística Compite un gran número de empresas. Pequeña participación del mercado Ignora a otras empresas Imposibilidad de colusión Cada empresa produce un producto diferenciado. Un producto ligeramente diferente al de las empresas competidoras 5

Competencia monopolística La empresas compiten sobre la base de calidad del producto, precio y marketing Calidad: diseño, fiabilidad, servicio y facilidad de acceso al producto. Precio: curva de demanda de pendiente descendente. Un intercambio entre precio y calidad Marketing: publicidad y presentación. Las empresas tienen libertad de entrar y salir. 5

Competencia monopolística Por consiguiente, una empresa en competencia monopolística no puede obtener un beneficio económico a largo plazo. 5

Ejemplos de competencia monopolística en Estados Unidos

Competencia monopolística Como resultado de la competencia monopolística: Ninguna empresa puede influir de manera efectiva en lo que hacen las otras empresas. La empresa se enfrenta a una curva de demanda con pendiente descendente. Una empresa no puede obtener un beneficio económico a largo plazo. 16

Producción y precio en la competencia monopolística Corto plazo: beneficio económico La empresa en competencia monopolística se parece a cualquier monopolio de precio único. La diferencia clave entre el monopolio y la competencia monopolística se encuentra en el largo plazo. 18

Producción y precio en la competencia monopolística 220 Corto plazo CM Precio ($ por perfume) CP 190 Beneficio económico 160 D 140 Notas del instructor: 1) El beneficio se maximiza cuando el ingreso marginal es igual al costo marginal. 2) Las gráficas muestran el resultado a corto plazo. 3) Los beneficios se maximizan con la producción de la cantidad QS y con la venta al precio PS. 4) El costo total promedio es CS, y la empresa obtiene un beneficio económico (el rectángulo azul) 5) El beneficio económico atrae a nuevos competidores a largo plazo. 120 IM 50 100 150 200 250 300 Cantidad (perfumes por día) 23

Producción y precio en la competencia monopolística Largo plazo: beneficio económico nulo El beneficio económico atrae a nuevos competidores. Conforme nuevas empresas entran a la industria, la curva de demanda de la empresa y el ingreso marginal comienzan a desplazarse hacia la izquierda. La cantidad y precio que maximizan el beneficio disminuyen.

Producción y precio en la competencia monopolística 220 Largo plazo CM Precio ($ por perfume) 180 Beneficio Económico nulo CP 160 145 Notas del instructor: 1) El beneficio se maximiza cuando el ingreso marginal es igual al costo marginal. 2) Las gráficas muestran el resultado a corto plazo. 3) Los beneficios se maximizan con la producción de la cantidad QS y con la venta al precio PS. 4) El costo total promedio es CS, y la empresa obtiene un beneficio económico (el rectángulo azul) 5) El beneficio económico atrae a nuevos competidores a largo plazo. 120 IM D 50 100 150 200 250 300 Cantidad (perfumes por día) 23

Competencia monopolística y eficiencia El beneficio marginal excede al costo marginal y la producción es inferior a su nivel eficiente. Por consiguiente, esta estructura de mercado es ineficiente. 25

Competencia monopolística y eficiencia La industria con competencia monopolística produce en una situación en la que el precio es igual al costo promedio, pero excede al costo marginal. Este resultado significa que las empresas en competencia monopolística tienen siempre capacidad excesiva en el equilibrio a largo plazo. 25

Capacidad excesiva La capacidad de producción de una empresa es la producción en la que el costo total medio es un mínimo; la producción en la parte inferior de la curva CP. La empresa elabora una producción menor de la que minimiza el costo promedio. 25

Capacidad excesiva CM CP IM D 180 160 Precio ($ por perfume) 145 120 Capacidad de producción 120 Producción que maximiza el beneficio IM D 50 100 150 Cantidad (perfumes por día)

Objetivos de aprendizaje Explicar cómo se determinan el precio y la producción en una industria con competencia monopolística Explicar por qué los costos de publicidad son altos en una industria con competencia monopolística Explicar por qué el precio puede ser rígido en una industria con pocas empresas (oligopolio)

Desarrollo de productos y marketing Innovación y desarrollo de productos Para mantener su beneficio económico, una empresa debe buscar nuevos productos que le proporcionarán una ventaja competitiva, aunque sea temporalmente.

Desarrollo de productos y marketing Eficiencia e innovación de productos Dos puntos de vista La competencia monopolística trae al mercado muchos productos mejorados que producen mayores beneficios al consumidor. Pero muchas de las llamadas mejorías representan simples cambios en la apariencia de un producto.

Desarrollo de productos y marketing La publicidad y la presentación son los medios principales que usan las empresas para crear una diferenciación del producto, aun cuando las diferencias reales sean pequeñas.

Desarrollo de productos y marketing Gastos de marketing Los gastos de publicidad influyen en los beneficios de dos maneras: Incrementan los costos Cambian la demanda

Desarrollo de productos y marketing Costos de ventas y costos totales Los gastos de publicidad aumentan los costos de una empresa con competencia monopolística por encima de los costos de una empresa competitiva o de un monopolio. Los costos de ventas son costos fijos.

Gastos de publicidad

Desarrollo de productos y marketing Costos de ventas y demanda La publicidad aumenta la competencia. En la medida en que esto ocurra, la demanda a la que se enfrenta cualquier empresa individual disminuirá. 27

Costos de venta y costos totales Costo de publicidad 200 Costo promedio con publicidad Precio ($ por perfume) 180 170 Costo promedio sin publicidad Al aumentar la cantidad comprada, la publicidad puede disminiur la curva CP 160 140 120 IM 25 130 200 300 Cantidad (perfumes por día)

Eficiencia: el mensaje central La conclusión de la cuestión de la eficiencia de la competencia monopolística es ambigua.

Objetivos de aprendizaje Explicar cómo se determinan el precio y la producción en una industria con competencia monopolística Explicar por qué los costos de publicidad son altos en una industria con competencia monopolística Explicar por qué el precio puede ser rígido en una industria con pocas empresas (oligopolio) 28

Oligopolio El precio y la cantidad vendida por cualquier empresa dependen de los precios y cantidades vendidas por otras empresas. Modelos desarrollados para explicar los precios y las cantidades en los mercados de oligopolio. Tradicional Modelo de curva de demanda quebrada Modelo de empresa dominante Teoría de juegos 29

El modelo de curva de demanda quebrada Supuesto Si una empresa aumenta su precio, las demás no lo harán. Respuesta más elástica Si una empresa rebaja su precio, las otras empresas harán lo mismo. Respuesta menos elástica Este supuesto da como resultado una curva de demanda quebrada. 30

El modelo de curva de demanda quebrada CM1 CM0 a Precio y costo ($) P Notas del instructor: 1) La curva del costo marginal pasa a través de una brecha en la curva de ingreso marginal. 2) Los cambios del costo marginal dentro del intervalo ab dejan al precio y a la cantidad sin alteración. IM b D Q Cantidad 35

El modelo de curva de demanda quebrada Problemas Las creencias de la empresa acerca de la curva de demanda no siempre son correctas. De hecho, otras empresas pueden aumentar su precio en forma simultánea. Esto puede dar como resultado que la empresa incurra en una pérdida económica. 36

Objetivos de aprendizaje Explicar cómo se determinan el precio y la producción cuando la industria tiene una empresa dominante y varias empresas pequeñas Utilizar la teoría de juegos para hacer predicciones sobre las guerras de precios y la competencia entre un pequeño número de empresas 37

Oligopolio de empresa dominante Un oligopolio de empresa dominante puede existir cuando una empresa: Tiene una gran ventaja en costos sobre las demás. Produce una parte importante de la producción de la industria. Establece el precio del mercado. Las otras empresas son tomadoras de precios. 38

Oligopolio de empresa dominante Usemos a Gran G como un ejemplo. Gran G es una gasolinera dominante en la ciudad. 39

Oligopolio de empresa dominante Diez empresas pequeñas y la demanda del mercado Decisión de precio y producción de Gran G O10 CM 1.50 1.50 IM Precio ($ por litro) a b a b 1.00 1.00 Notas del instructor: Las otras 10 empresas aceptan este precio y cada empresa vende 1,000 litros semanales. D 0.50 0.50 XD 10 20 10 20 Cantidad (miles de litros por semana) Cantidad (miles de litros por semana) 43

Objetivos de aprendizaje Explicar cómo se determinan el precio y la producción cuando la industria tiene una empresa dominante y varias empresas pequeñas Utilizar la teoría de juegos para hacer predicciones sobre las guerras de precios y la competencia entre un pequeño número de empresas 44

Teoría de juegos Fue inventada por John von Neumann en 1937.   La usaremos para ayudarnos a entender el oligopolio. 45

Teoría de juegos ¿Qué es un juego? Los juegos tienen tres características: Reglas Estrategias Recompensas “El dilema de los prisioneros” es un juego que se usa para producir predicciones. 46

El dilema de los prisioneros Arturo y Roberto fueron capturados robando un automóvil. El Procurador de justicia sospecha que son responsables de un robo cometido hace unos meses. El Procurador de justicia decide hacerlos participar en un juego. 47

El dilema de los prisioneros Reglas del juego A los prisioneros se les coloca en habitaciones separadas y no pueden comunicarse entre sí. Se les informa que son sospechosos del robo anterior. Si ambos confiesan, serán sentenciados a tres años. Si uno confiesa y el otro no, el que confiese será sentenciado a 1 año y el otro a 10 años. 48

El dilema de los prisioneros Estrategias (posibles acciones) Ambos pueden: Confesar el robo anterior Negar haber cometido el robo anterior 49

El dilema de los prisioneros Recompensas Existen cuatro resultados posibles: Ambos confiesan. Ambos lo niegan. Arturo confiesa y Roberto lo niega. Roberto confiesa y Arturo lo niega. 50

Prisoners’ Dilemma Payoff Matrix Estrategias de Arturo Confesar Negar 3 años 1 año 10 años Confesar Estrategias de Roberto Notas del instructor: 1) Cada cuadro muestra las recompensas para los dos jugadores, Arturo y Roberto, para cada par posible de acciones. 2) En cada cuadro el triángulo rojo muestra la recompensa de Arturo y el triángulo azul la de Roberto. 3) Por ejemplo, si ambos confiesan las recompensas son el cuadro superior izquierdo. 4) El equilibrio del juego es que ambos jugadores confiesen y cada uno recibe una sentencia de 3 años. 1 año 10 años 2 años Negar 51

El dilema de los prisioneros Surge una estrategia dominante. Ambos deberían negarlo porque: Si ambos lo niegan, serán sentenciados solamente a 2 años; pero no saben si el otro lo negará. Si Arturo lo niega pero Roberto no, Arturo recibirá solamente 1 año. Si Arturo lo niega, pero Roberto confiesa, Arturo recibirá 10 años. Al final, ambos deciden que les conviene confesar— equilibrio de Nash. 52

Un juego de fijación de precios de un oligopolio Duopolio Una estructura de mercado con dos empresas en competencia. Usaremos a Treta y a Engranaje como nuestras dos empresas de ejemplo. Acuerdan entre sí restringir la producción para poder subir los precios y los beneficios— convenio de colusión. 53

Un juego de fijación de precios de un oligopolio Un cártel es un grupo de empresas que establecen un convenio de colusión. Las empresas del cártel pueden: Cumplir Engañar 54

Un juego de fijación de precios de un oligopolio Hay cuatro resultados posibles: Ambas empresas cumplen. Ambas empresas engañan. Treta cumple y Engranaje engaña. Engranaje cumple y Treta engaña. 55

Condiciones de costos y demanda Las condiciones son: Treta y Engranaje enfrentan costos idénticos. Los motores que producen son idénticos. Son un duopolio natural. 56

Costos y demanda Empresa individual Industria CM CP D 10 10 6 6 1 2 3 Precio y costo (miles de $ por unidad) Precio y costo (miles de $ por unidad) 6 6 CP mínimo Notas del instructor: 1) La curva del costo total promedio de cada empresa es CP y la curva del costo marginal es CM (como se muestra en la primera gráfica). 2) El costo promedio mínimo es $6,000 por unidad y ocurre con una producción de 3,000 unidades semanales. 3) La segunda gráfica muestra la curva de demanda de la industria. 4) A un precio de $6,000, la cantidad demandada es 6,000 unidades semanales. 5) Las dos empresas pueden obtener esta producción al costo promedio más bajo posible. 6) Si el mercado tuviera una empresa, resultaría rentable entrar para otra empresa. 7) Si el mercado tiene tres empresas, una saldría. 8) Hay espacio sólo para dos empresas en esta industria. 9) Es un duopolio natural. 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 6 7 Cantidad (miles de motores por semana) Cantidad (miles de motores por semana) 59

Colusión para maximizar beneficios Estas empresas pueden beneficiarse con la colusión. Tratan de comportarse como un monopolio. Ambas acuerdan restringir la producción a la tasa que iguala el ingreso marginal y el costo marginal. 60

Colusión para obtener beneficios de monopolio Empresa individual Industria CM CP 10 10 9 9 D La colusión logra resultados de monopolio CM1 8 Beneficio económico Precio y costo (miles de $ por unidad) Precio y costo (miles de $ por unidad) 6 6 IM Notas del instructor: El costo promedio es $8,000 por unidad, así que cada empresa obtiene un beneficio económico de $2 millones (rectángulo azul): 2,000 unidades multiplicadas por $1,000 de beneficio por unidad. 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 6 7 Cantidad (miles de motores por semana) Cantidad (miles de motores por semana) 63

Una empresa engaña en un convenio de colusión Ejemplo anterior Cada empresa producía 2,000 unidades y obtenía un beneficio económico de $2 millones. Ahora, Treta convence a Engranaje de que no puede vender 2,000 unidades a la semana y de que tiene que bajar su precio. Engranaje baja su precio, pero no cambia la producción. Treta engaña con su acuerdo: aumenta su producción. 64

Una empresa engaña Empresa que cumple Empresa que engaña Industria CP 10.0 10.0 10.0 D 8.0 8.0 7.5 Pérdida económica 7.5 7.5 Precio y costo 6.0 Beneficio económico Producción de la empresa que cumple Notas del instructor: 1) A este precio el cumplidor incurre en una pérdida económica de $1 millón ($500 por unidad x 2,000 unidades), mostrado por el rectángulo rojo) 2) En la segunda gráfica, la empresa que engaña obtiene un beneficio económico de $4.5 millones ($1,500 por unidad x 3,000 unidades), mostrado por el rectángulo azul. Producción de la empresa que engaña 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 6 7 Cantidad (miles de motores por semana) 69

Ambas empresas engañan Ambas empresas engañarán en tanto el precio exceda al costo marginal. Cuando el precio sea igual al costo marginal, ya no tendrán incentivo para engañar. 70

Ambas empresas engañan Empresa individual Industria CM CP 10 10 CM1 D Precio y costo (miles de $ por unidad) Precio y costo (miles de $ por unidad) 6 6 Si ambas empresas engañan, se logra un resultado competitivo Notas del instructor: 1) En la segunda gráfica, con una producción total de 6,000 unidades, el precio baja a $6,000. 2) Cada empresa obtiene ahora un beneficio económico nulo porque el precio es igual al costo total promedio. 3) La producción y el precio son los que prevalecerían en una industria competitiva. 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 6 7 Cantidad (miles de motores por semana) Cantidad (miles de motores por semana) 74

La matriz de recompensas Ilustremos ahora estas posibilidades usando una matriz de recompensas del duopolio. 75

Matriz de recompensas del duopolio Estrategias de Engranaje Engañar Cumplir $0 -$1.0m +$4.5m Engañar Estrategias de Treta Notas del instructor: 1) Cada cuadro muestra las recompensas de un par de acciones. 2) Por ejemplo, si ambas empresas cumplen con el convenio de colusión, las recompensas se registran en el cuadro inferior derecho. 3) El triángulo rojo muestra la recompensa de Engranaje y el triángulo azul muestra la de Treta. 4) El equilibrio es un equilbrio de Nash en el que ambas empresas engañan. +$4.5m –$1.0m +$2m Cumplir 76

Equilibrio del dilema de los duopolistas El equilibrio es que ambas empresas engañan. ¿Qué ocurre si este juego se repite una y otra vez? ¿Será distinto el resultado? 77

Juegos repetidos Si esto se repite, una empresa tiene la oportunidad de castigar a la otra. Puede ocurrir un equilibrio cooperativo. Esto ocurre cuando las empresas obtienen y comparten el beneficio de monopolio. Deben ser castigadas por engañar. Estrategia de golpe por golpe Estrategia detonante 78

Juegos y guerras de precios Algunas guerras de precios se pueden interpretar como la estrategia de golpe por golpe.   Las guerras de precios en ocasiones se producen por la entrada de nuevas empresas a una industria de monopolio. 79

Otros juegos de oligopolio Un juego de investigación y desarrollo (I+D) Las empresas invierten grandes sumas de dinero en I+D en un intento por: Desarrollar el producto de mayor valor Desarrollar la tecnología de menor costo Obtener una ventaja competitiva para aumentar su participación en el mercado y los beneficios ¿Debe una empresa invertir dinero en I+D? 80

Pampers contra Huggies: un juego de I+D Estrategias de Procter & Gamble I+D Sin I+D +$45m +$5m -$10m +$85m I+D Estrategias de Kimberly-Clark +$85m -$10m +$70m +$30m Notas del instructor: 1) Si ambas empresas emprenden I+D, sus recompensas son las que muestra el cuadro superior izquierdo. 2) Si ninguna empresa emprende I+D, sus recompensas son el cuadro inferior derecho. 3) Cuando una empresa emprende I+D y la otra no, sus recompensas son los cuadros superior derecho e inferior izquierdo. 4) El triángulo rojo muestra la recompensa de Procter & Gamble, y el triángulo azul muestra la de Kimberly-Clark. 5) El equilibrio de estrategia dominante para este juego es que ambas empresas emprendan I+D. 6) La estructura de este juego es la misma que el dilema de los prisioneros. Sin I+D 81

Mercados disputables Un mercado disputable es un mercado en el que opera una empresa (o un pequeño número de empresas), pero en el que tanto la entrada como la salida son libres. Por lo tanto, las empresas en el mercado se enfrentan a la posible competencia de empresas que podrían entrar a la industria. 82

Juego de disuasión a la entrada Veamos qué ocurre cuando una empresa intenta entrar a un mercado dominado por una sola empresa. 83

Aerolíneas Rápidas contra Aerolíneas del Oeste: un juego de disuasión a la entrada Estrategias de Aerolíneas Rápidas Precio de monopolio Precio competitivo Entrar y establecer el precio por debajo del de Aerolíneas Rápidas Pérdida económica Beneficio económico Pérdida económica Estrategias de Aerolíneas del Oeste Notas del instructor: 1) Aerolíneas Rápidas es la única empresa en un mercado disputado. 2) Si Aerolíneas Rápidas fija el precio de monopolio, Aerolíneas del Oeste obtiene un beneficio económico al entrar y rebajando el precio de Aerolíneas Rápidas o un beneficio normal si no entra. 3) Así que si Aerolíneas Rápidas fija el precio al nivel de monopolio, Aerolíneas del Oeste entrará. 4) Si Aerolíneas Rápidas fija un precio competitivo, Aerolíneas del Oeste obtiene un beneficio normal si no entra o incurre una pérdida económica si entra. 5) Así que si Aerolíneas Rápidas fija un precio a un nivel competitivo, Aerolíneas del Oeste no entrará. 6) Con la entrada, Aerolíneas Rápidas incurre una pérdida económica independientemente del precio que fije. 7) El equilibrio de Nash de este juego es que Aerolíneas Rápidas fije un precio competitivo y Aerolíneas del Oeste no entre y que ambas empresas obtengan un beneficio normal. Beneficio de monopolio Beneficio normal Beneficio normal No entrar 84

Juego de disuasión a la entrada La práctica de establecer un precio por debajo del precio de monopolio que maximiza los beneficios, y producir una cantidad mayor que aquella en la que el ingreso marginal es igual al costo marginal, con el objeto de disuadir la entrada, se llama fijación de precios limitante. 85

Fin