OMD URUGUAY SONDEO DÍA DE LA MADRE 2008 Realizado del 15 al 26 de abril de 2008 – Montevideo / Uruguay Sondeo on - line desarrollado por el Dpto. de Research de OMD Uruguay MAYO 2008 Dpto. Research

Tipo de estudio: Cuantitativo Método de recolección de datos Encuesta estructurada en base a preguntas abiertas y cerradas Unidad de análisis Hombres y mujeres de 20 y más años (80 casos) Tipo de entrevista On line Fecha Realización Abril 2008 Metodología

“Es algo comercial, pero es bueno, hay madres que sus hijos sólo se acuerdan de ellas ese día, eso les da un día de felicidad, aparte a quien no le gusta recibir regalos. Personalmente mis hijos me hacen sentir madre todos los días.” “Creo que el día de la madre es todos los días, solo, que al tener un día para celebrarlo, nos da la oportunidad quizás, de poder darle a nuestras madres, un obsequio, y dedicarles ese día exclusivamente a ellas.” “Me gusta, me parece un día especial para estar juntos y ofrecer regalos a quienes día a día protegen a sus hijos” “Es una fecha en la que hay que hacer sentir a la madre más especial de lo que ya es!!” “Un día para recibir regalos, besos, abrazos y ser la protagonista!!” EL DÍA DE LA MADRE ES… FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH

EN GENERAL, ¿UD. A QUIÉN LE REGALA? 70% De los Hombres con Hijos regalan a sus Esposas 100% De las Mujeres consultadas realizan al menos un regalo para está fecha. FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH 97% realiza algún regalo para el Día de la Madre Otras: Hermana, tía, cuñada, amiga, comadre, madrina.

¿QUIÉN ELIGE LOS REGALOS? 47% de las Mujeres prefieren elegir los regalos solas. 62% de lo Hombres prefieren que los acompañen a la hora de elegir el regalo. FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH

¿QUÉ PREFIERE REGALAR? (3 más comprados) FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH ROPA 80% ZAPATOS 37% PERFUMES 31% ADORNOS PARA LA CASA 25% LIBROS 25% La Ropa es la primera opción de compra tanto en los Hombres (77%) como en las Mujeres (80%) En cosmética las cremas también está entre los regalos más elegidos 17%

¿Cómo se informa para saber dónde comprar? FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH 57% de los consultados se informan Mirando Vidrieras. La TV y las Revistas son los medios tradicionales con mejor recepción a la hora de informarse sobre dónde comprar. La TV presenta una preferencia del 29% y las Revistas del 11%.

¿Dónde cree Ud. que comprará los regalos? FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH Los Shopping (50%) siguen siendo los preferidos a la hora de la compra. Sin embargo, estos presentan una caída en la preferencia de 15% con respecto a Las Multitiendas o Galerías aumentaron la preferencia un 8% en relación al pasado Día de la Madre 53% adquiere sus regalos a menos de una semana del Día de la Madre Un 20% espera al día anterior a la fecha para comprar sus regalos. Lolita (13%) Zara (8%) T. Inglesa (5%) Daniel Cassin (5%) Magdalena (4%) TOP 5 Tiendas Mencionadas

CAMBIARÍA MI LUGAR DE COMPRA SI … 87% de los encuestados cambiaría su lugar de compra si existiera una acción promocional en otro. Obtener ventajas directas al realizar la compra son los principales motivos para cambiar el lugar habitual de compra. FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH

DE QUÉ MARCA RECUERDA HABER VISTO PUBLICIDAD RELACIONADA AL DÍA DE LA MADRE… FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH 9% 7%6% TOP 5 ANCEL y MOVISTAR se mantienen entre las marcas más recordadas a nivel publicitario con respecto a 2007.